APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
硬核文案——痛过之后,收获很多!
2020-12-22 14:19:47

苹果史上最伟大的广告——《1984》的作者史蒂夫·海登曾说过:


文案如果想多挣钱,就取悦客户

文案如果想拿大奖,就取悦自己

如果想成为伟大的文案,就取悦消费者

事实上许多文案也是这么做的。他们善解人意,洞察人心,他们深谙消费者的需求,并投其所好,他们迎合主流价值观,努力做到政治正确。

然后他们也创作出了许许多多的经典文案,消费者开心,文案也名利双收。

图片

图片

图片

这些经典的文案,给人以正念、自信和美好的体验,为品牌积累了资产,也为产品贡献销量。

但有些硬核文案,偏偏不爱取悦消费者,他们不求认同,不爱走心,或恰恰相反,他们还喜欢“虾仁猪心”。

往往上来就是给你一闷棍,啪的一下~很快啊!你大意了啊没有闪,被打倒在地。

虽然感觉很痛,但痛过之后,却会收获很多。

例如这个我们一再拿来举例的耐克户外广告:

图片

文案:

◎ Yesterday you said tomorrow.

一句话戳中拖延症患者,每次拖稿的时候我都会拿出来吸一遍,治疗拖延症,疗效看得见。

这些文案从不会惯着你,整个的态度就是:

爱来不来,爱买不买,文案一甩,谁也不爱。

图片

文案:

如果你不认识它

你可能还没为它准备好

图片

文案:

它就像生活方式

如果你要问是肾么生活方式?

说明你不曾拥有这种生活方式

别人向左我向右,当别人都在讨好时,我偏偏对客户爱答不理。

但有些人偏就吃这一套,像是霸道总裁第一次被打耳光一样:

“啊,前所未有的感觉。其他广告都在刻意迎合我,只有你,给了我不一样的体验。广告,你成功引起了我的注意!”

如今,这一类的硬核文案,在厕所里也尤为多见,毕竟有时你讲道理不管用,得来点硬的才行。

“来也匆匆,去也冲冲”搞不定的,可以用这一句:

图片

文案:

◎ 不冲走~请带走。请自觉冲水

——上海西岸艺术中心厕所

“请节约用纸”办不到的,或许这句可以:

图片

文案:

◎ 是扯卫生纸,不是扯哈达。

“向前一小步,文明一大步”解决不了的,不如试试这个:

图片

文案:

◎ 尿不进去说明你短,尿在外面说明你软 

这种的硬核文案,细分下来,主要是有这么几类:

  一、鞭策式

人都是有惰性的,在哪里跌倒恨不得在哪里躺下,如果大家都岁月静好,那我们的现代化建设还搞不搞?

所以就需要硬核文案的鞭策。

图片


文案:

◎ 站不住的话,那就滚蛋——玖玺(HBstudio出品)

图片

文案:

◎ 主动妥协的人,不配幸运——钉钉

  二、恐吓式

生活太安逸,总想找刺激?硬核文案,玩的就是心跳。

文案:

◎ Ride hard die fast(骑得猛,死得快)

——哈雷摩托

而另一个国产摩托品牌,文案和哈雷异曲同工:

文案:

◎ 建议独生子女远离刺激游戏

——摩瑞

如何充分、全面、无死角的体现“全明卫生间”的卖点?

文案:

日光下泡澡更容易使人入睡,因此导致的呛水可能致命。

让全西安卫生间都亮起来,从我做起!

——西安就掌灯 

三、威胁式

有时候好话说尽不顶用,就需要来点恐吓。硬核文案讲究直戳要害,你怕什么,我就来什么。

图片


文案:

◎ 请遵守法律,不然……

图片

文案:

◎ 癌症治愈烟瘾

  四、批判式

文案:

◎ 小儿麻痺,其实是大人麻痺。

——台湾国际扶轮3480地区根绝小儿麻痺服务

文案:

◎ 忙于成功的人生,很失败

——地产广告

五、挖苦式

图片

文案:

◎ 别说你爬过的山,只有早高峰

——mini

据网上流传这句很出名的文案是出自白雪丹一人,后来本人证实这句文案是在Interone时由她和蔡丽丽共同创作。

图片

文案:

◎ 有人四十岁了,有人洗洗睡了

——野鸭湖

酸不酸?服不服?

这种文案,很多人在第一次见的时候,往往会略感不适,但仔细回味,会发现其实它说的都对。

毕竟第一次嘛,难免会痛,经历的多了,才会慢慢享受这种感觉,因为这才是生活的真相,世界是残酷的,社会是内卷的,只有刺刀才能对抗刺刀,也只有硬核才能对抗这个X蛋的世界。

-END-

文案包邮
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案包邮
文案包邮
发表文章309
讲故事的文案,讲文案的故事
确认要消耗 0羽毛购买
硬核文案——痛过之后,收获很多!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接