APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
抖音运营,这些技巧你必须知道!
2020-12-09 23:12:02

本篇给大家分享的是抖音运营的基本逻辑,希望能够帮助大家做好短视频运营。

一、入门篇

1、视频相关

(1)视频类型:真人出镜+字幕型、影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型

(2)视频格式:横屏的是16:9,竖屏的是9:16

(3)视频发布与涨粉:粉丝的多少,与作品的多少没有直接关系,有时发太多还会起到反作用,形成的刷屏让粉丝形成审美疲劳。所以,宁愿花周打磨好个作品,而不是7天做21个作品。

(4)视频长短权限:需要有1000粉丝才能开通。

(5)前期做视频注意事项:

①前五个视频设起来基本就会论为僵尸号,也就是后而发出的视频得不到什么推荐量,即使有爆款视频出现也是偶尔走运,大部分视频的4项指标都低的可怜。

②别刚粉、别刷赞、别刷任何量,千万别刷!

(6搬运别人的视频:搬运视频是一个捷径, 但是有的时候捷径并不适合所有人走, 有些人能火是有很多运气成分在里面,短期可以玩玩,对于长期做号是很危险的。

2、算法与审核

(1)抖音的审核标准:抖音禁止合作的黑名单行业,准入的白名单的行业以及入驻的审核标准。

(2)抖音算法:

①“漏斗机制"

②冷启动流量池曝光:假设每天在抖音上有100万人上传短视频,抖音会随机给每个短视烦分配个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,平均有1000次曝光。

③数据挑选:抖音会从这100万个短视频的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过10%的视频,每条再平均分配210万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的,再深进下一轮更大的流池进行推荐。

④精品推荐池:通过一轮又一 轮验证, 筛选出来点赞率。播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

3、其他要点

(1)注册养号:在正式开始发布内容前,最好先养号3-5天,主要的目的就是为了增加账号的初始权重。养号就是模拟真人行为,点赞、关注评论、分享、看直播,在线时长,也就是说并不是我每天关注一个点赞个这就算一 天,是根据你抖音在线时长,也就是说你前期刷个几百条,但是刷的内容要和你定位相关。

(2)电商橱窗功能: 同时满足这三个条件: ≥3000粉丝+≥ 10个视频作品+实名认证。

(3)关于"DOU":DOU+是一款内容加热工具, 说白了,就是抖音官方的广告投放平台,可以帮你把视频推荐给更多潜在用户。

(4)直播权限:这个是抖音主动邀请运营者开通的,一般粉丝量要达到几千到上万不等都能收到。()不过, 不以万为单位的粉丝量级开直播,基本等于照镜子。)

二、运营篇

1、制作流程

可以归纳入"视频”这一部分

(1)拍摄第一步——确定选题和剧本定位是什么, 是要实用?要搞笑?要走心?还是要猎奇?剧本是什么,就是拍摄的流程和整体方案。

(2)拍摄第二步——拍摄思路与形式画面如何吸引人? 帅哥美女出境,利用滤镜、美颜、特效功能,画面要够美如何让观看者停留时间更长?实用类:快速说明主题,封面配文案。娱乐类:搭配有吸弓力的音乐结合真人出镜效果更佳。

(3)拍摄第三步——拍摄工具&规则

背景音乐:利用不同风格音乐打造视频风格,安卓版抖音可本地上传音乐。

特效利用:(主要针对本地上传的视频),充分利用动作、 倒流、反复等效果。

封面选择:选择视频里比较精彩的为封面。

(4)视频发布

① 发布时间:结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态。

② 标题:不宜过长,简明扼要,加入悬念、反问等。

③ 封面:选择最精彩的画面作为封面,吸引观看。

④ 评论&私信:积极回复评论、私信,被翻盘的粉丝可以成为忠实粉。

2、运维一般技巧【一般心法】

(1)技巧一 调整发布时间

① 有统计显示,有62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。关于发布时间,没有最好,只是最适合。

② 最好的发布时间点没有统的标准,所谓的工作日中午12点,下午18点以及晚上21点22点,或者周五的晚上以及周末等,统统只是大家可能比较闲的时间段罢了,最多作为参考。

③ 真正科学的发布时间调整是要想象一下,当你发完后,你的精准用户们,在当时那个时间点下,是否是看这个视频的最恰当状态?

④ 举个例子,鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适合的,因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期,正好迎合;而励志类、职场类的,早上8点——9点和中午11点半——12点半则是属于他们的黄金时间段了。

(2)技巧二 提升4个指标

抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要看点赞量、评论量、转发量完播率这4个指标。因此,想获得推荐你就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这4个指标:

① 在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作,很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到一定要看到最后” 、“心疼小姐姐的快点赞吧",就是为了提升完播率。

② 在视频描述里,设置些互动问题, 引导用户留言评论,提升评论量。

③ 通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。

④ 提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标。

(3)技巧三 积极参与挑战

在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力, 然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。

(4)技巧四 持续维护

抖音的推荐算法有时候会“挖坟”,从而带火一些优质的老视频。所以,对于比较优质的视频,你要持续做点赞、评论、转发,不断运营,也许过段时间这个视频就会被推荐了。

3、心法

(1)易火视频

① 高颜值、帅哥美女

② 爱演的戏精

③ 唱歌、弹琴等才艺高手

④ 技能教学类、如厨艺、装修、创意类、特效

⑤ 男女反串

⑥ 萌娃、萌宠

⑦ 美景、旅游分享

⑧ 卡通动漫

⑨ 真实感人的视频故事、人物瞬间

(2)不推荐原因

① 有水印

② 不适合传播的内容,抖音很重视未成年人的健康教育

③ 含有疑似广告的内容

④ 内容和形式长期无聊、单一,经过几次推荐后效果不佳,便会降低账号权重,逐渐沦为"僵尸号"

⑤ 视频画面模糊,不可分辨

(3)发第二遍

那些两遍模一样的, 能火的是微乎其微,大部分是依旧表现持平。那么,怎么发第二遍才能火呢? 可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面图、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式,让第二遍发出去才有机会火起来。

(4)视频定位

分两种情况而定,第一种,这个作品里带有一定的地方属性, 比如:方言、地域、标志性建筑、标题描述等,那么,加定位会增加被推荐的权重。但如果你的内容过度垂直,或风格统,且整体内容跟地方属性没有半毛钱关系,那就别加。

(5)加POI

① POI是视频的正常信息,且是抖音的一个分发入口,POI 详情页是一个类似于关注页的内容聚合页,任何带该poi的视频都成了你的潜在引流渠道。丰富视频信息。

② 引导用户点击POI图标有什么好处?  对于美食探店视频来说,用户通过你的视频点击了解,说明用户通过你的视频对这家店产生兴趣,也说明你的视频内容对用户有较高吸引力,这将使你的内容更有机会成为较多流量的视频。

③ 引导用户点击 POI图标的方法很多, 可以有如下3个路径:a、视频内口播引导:想知道这家店在哪里?就点击左下角的图标! b、视频文案引导:今天去这家店,点击图标偶遇我! c、评论引导点击:回复提问店在哪里的用户,告知点击评论上方的图标就知道啦!

④ 引导点击POI图标会被判定为广告吗? 不会!因为店铺对于美食探店视频来说是一个合理的内容发生场景,所以告知用户地址是合理的信息。但是不可以出现长时间镜头露出店名和活动的行为,比如10s视频出现5s。

(6)视频封面

打上标题,让精准受众看就知道你要表达的主题是什么, 更利于精准引流;一旦陌生抖友因为你的一条抖音成为你的粉丝, 那么,统一的封面风格,会让属于你这个垂直领域的新粉丝迅速成为你的精准粉,有利于高质量粉丝的沉淀和粘性的培养。

(7)提高曝光的方法

① 抢热评:多关注自己领域的一些大号, 在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论,一旦他这个视频火了,你的评论点赞量和关注度也会一同起来,而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝,通过不断抢热评便会源源不断的引|流过来。

② 上DOU+速推充值。   这个功能简单说,就是付费给抖音平台,在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光。

(8)标签

做个人IP类短视频一定要设计slogan吗?最好加!这个slogan即为你的标签,一个独有的,能让大家记住你的元素。例如:我是papi酱,一个集美貌与才华于身的女子。

(9)聚粉

① 明确的内容定位

② 灵活的选题机制

③ 稳定的更新机制

④ 对已关注的粉丝投入热情

⑤ 有一些好看的小姐姐或小哥哥上镜

最核心的心法是:高质量的视频内容才是获得推荐流量的唯结晶。

三、工 具

1.音影:

抖音数据分析小程序:西瓜指数(目前最权威的抖音排行榜单)、KolRanking (抖音第二三方监测小程序,分门别类呈现达人数据)

① 视频拍摄工具:无他相机、鱼眼相机、抖音自带

② 音频录屏工具:巧影(操作较麻烦)、快影、字说、美册

③ 视频素材平台:80s (海量影视资源免费下)、微博党(全网视频免费下载)

④ 视频录屏工具:KK录音、录屏大师、camtasia9 (免费高清录屏,无限时录制)

⑤ 视频处理工具:巧影、PR (专业级软件,电脑操作,较复杂)、Videoleap (苹果手机才能下)、快剪辑(360出品,全免费)、爱剪辑、印象(大师级滤镜)、VUE (拍摄分段视频的绝佳工具,很多抖音特效的源产地)

⑥ 片头工具:乐秀、Quik、 Legend、 万兴神箭手(PC端操作,操作简单、便捷,功能虽大)

⑦ 变声APP:配音变声器、VoiceChanger

⑧ 去水印APP:水印宝、InShot (功能强大,还有自由剪裁等功能)

⑨ 配乐库:抖音热门音乐排行榜

2.图片设计

① 稿定设计:在线抠图,制作专题海报

② 图怪兽:在线傻瓜式PS,只要会打字就会作图

③ 创客贴:PPT,名片功能丰富,模板多种多样

④ fotor懒设计:在线印刷,手机扫码做图

3.交易平台:

微播易、A5交易平台

4.其他工具:

① Photomosh:在线工具,能够在一秒之内, 把任何图片做成故障艺术的抖音效果。

② 迷说:一款可以模拟微信聊天的工具,抖音上很多有趣的对话,都是借助它录制的。

③ 趣推:上千个抖音热门]模板,你只需要把里面的文字、头像、图片修改一下, 就能生成一个酷炫的视频。

④ Bi: 一款短视频创意引流软件

-END-

艾奇SEM
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
艾奇SEM
艾奇SEM
发表文章1245
艾奇在线,专业SEM与信息流广告从业者学习交流平台
确认要消耗 0羽毛购买
抖音运营,这些技巧你必须知道!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接