APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
文章用明星配图被索赔50万,百万大号中招,深挖公众号运营雷区
2020-12-01 21:46:42

明星控告公众号侵犯肖像权的案件,近几年越来越频繁地出现在公众眼前。昨天,又有一个大号,发文称被明星索赔。

一、“我夸她衣品好,她要我赔50万”

昨天,女性情感类公众号“她刊”发文称,此前4篇文章因使用了70多张周冬雨的照片,被周冬雨控告肖像侵权。


果酱妹去年也报道过,某公众号使用周冬雨照片发布的一篇电商产品推文,在自家公众号和合作公众号同时发布,最初只是自己的公众号遭到起诉,然而后来合作公众号也因该文章被控侵犯肖像权,两次均被索赔16万元。

这一次,周冬雨团队要求“她刊”:赔偿50万;删除文章中所有含有周冬雨的照片;在公众号发文向周冬雨道歉;并负担起诉中产生的诉讼费用。 

“她刊”在昨天的文章中申辩道:

那些稿件中,通篇没有任何广告,内容都是在夸她;

我们的文章里,通篇都是在给读者教方法,让她们可以去学习自己的偶像、靠近明星的审美;

没卖衣服、减肥产品,稿件一点商业用途都没有。 

经过商议后,“她刊”和周冬雨团队达成了和解,赔偿请求从50万元降到了12万元。

做自媒体的,特别是定位会涉及到明星内容的账号,很多时候都不可避免地会用到名人的相关图片。在文章的留言区,也有众多自媒体从业者分享自己因明星肖像侵权的经历。

 二、公众号侵犯明星肖像权,十抓九准?

“她刊”不是第一个被明星起诉肖像权的公众号,也不会是最后一个。

• 今年5月,演员马苏起诉北京完美创意科技有限公司(更美App的开发者)未经马苏许可,在涉案7篇文章中,大量使用马苏的肖像,并不同形式对完美创意科技有限公司经营的美容整形业务进行商业推广,法院判定完美创意科技有限公司构成对马苏肖像权的侵害。

• 2019年3月,济宁韩美医疗美容医院有限公司在其公众号文章中使用演员王鸥的照片作为商业配图,并称王鸥整过容,北京朝阳法院判决韩美医院赔偿王鸥37500元并赔礼道歉。

果酱妹在之前的报道文章中提到,其实许多明星状告自媒体侵权的案件中,大部分是同一家律师事务所进行代理——北京星权律师事务所,不少的公众号运营者也表示曾收到过该律所的律师函。

据果酱妹的不完全统计,近几年来,就人身维权委托该律所代理的名人明星就包括:李小璐、刘翔、李冰冰、张艺兴、范冰冰、井柏然、周迅、葛优、鹿晗、任贤齐、王一博、杨颖、林俊杰、白宇、刘涛、钟汉良、吴亦凡等。

根据北京互联网法院今年9月通报的《关于网络环境中侵害肖像权案件审理情况》显示:

• 2018年9月9日至2020年8月31日,北京互联网法院共受理利用网络侵害人格权纠纷6284件,其中涉侵害肖像权纠纷4109件,占比约65.4%;

• 在涉网侵害肖像权案件中,约98.7%的肖像权利人属于演艺领域,体育领域、文化领域亦有所分布。

• 从使用场景上看,84%的肖像被使用于微信公众号中,主要以文章配图的形式展现。 

明星状告自媒体肖像侵权,成功率很高。但果酱妹发现少数公众号会在庭审时胜诉。

例如,2019年12月,公众号“花椰菜大王”一篇分析鞠婧祎活动造型的文章,被鞠婧祎以未经允许擅自使用照片并涉嫌商用为由提告。今年10月,该公众号博主在微博晒出判决书,显示鞠婧祎败诉。

根据号主在微博中放出的判决书和鞠婧祎个人工作室的公告来看,鞠婧祎在这个案件中败诉的原因主要有两个:

1、艺人作为公众人物,应对他们使用其肖像权有更大的容忍度;

2、公众号及时删文,且并未以营利为目的、没有贬损和丑化明星形象;

 ▲ 截图源自 @鞠婧祎个人工作室


但不是每个账号都能站在法院认为的“容忍义务”范畴内,明星也并不是将全部使用其肖像的账号一起告,而是一次告一波。只要内容创作者们存在一点侥幸心理,侵权被告的风险就依然存在。

三、公众号应怎样避免明星肖像侵权?

作为一开始便理亏的侵权方,无论是有心还是无意,内容创作者在创作配图时,还是应该留多一个心眼。 

而对此果酱妹咨询了律师,为大家整理解答了几个公众号运营者常见的明星肖像权侵权问题,希望各位内容创作者们能尽量避坑,减少损失。 

Q1:公众号使用明星照片作为宣传商业用途,侵权是否与阅读量有关?个人主体的公众号也会被找上门吗?

使用明星照片侵权与否与阅读量无关,关键在于公众号是否有盈利的行为。 

根据《民法通则》第一百条规定,“公民享有肖像权,未经本人同意,不得以营利为目的使用公民的肖像”。因此即使公众号发布的内容只有很低的阅读量,只要盈利的性质,如投放广告、推广等行为,或者公众号本身就是商业性质的,都会认定为侵犯明星肖像权的行为,需要承担相应的法律责任。 

个人主体的公众号使用明星照片进行盈利时同样构成侵权。

Q2:公众号文章中用了明星在影视剧中的剧照或者表情包、综艺节目的截图作为配图会不会侵权? 

用剧照、表情包、节目截图等作为配图,只要可以识别该明星的肖像,且用于盈利,都构成侵权。

Q3:怎么认定公众人物“容忍义务”边界?

对于公众人物的报道、评论或利用其形象要素的行为,如果查证所属事实真是存在,不存在侮辱或诽谤的故意,及时稍显夸张或者言辞不当,也属于公众人物容忍义务的范围之内,不构成侵权。若依据的事实不属实,且主观恶意性明显,对当事人造成较大的不良影响,该行为就超过了公众人物负有的容忍义务范围,构成侵权行为。

Q4:在公众号写作中,该如何避免肖像权和名誉权侵权?

商业性质的公众号,在使用他人肖像时要取得相应的授权。需要注意的是,肖像权保护的客体不仅局限于明星,使用没有获得授权的肖像进行盈利都会构成侵权。 

而针对名誉权侵权,一般来说,避免以下两种行为便不会构成侵权:

侮辱:指故意通过言语、文字或者行为举止等方式贬低他人人格、毁损他人名誉。

诽谤:指故意或者过失地散布有关他人的虚假事实,导致他人名誉降低或者毁损。

在这偌大的内容创作环境来说,每个账号、每篇文章、每张照片都要取得明星授权并不现实。

不管是公司还是个人在写这类图文之前,可以先咨询一下法律人士,评估一下可能带来的法律风险,这样也可以减少踩坑的风险。

-END-

微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章759
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 0羽毛购买
文章用明星配图被索赔50万,百万大号中招,深挖公众号运营雷区吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接