APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
双12来了!淘宝直播官方发布备战攻略!
2020-11-26 16:44:21

天猫双11的剁手大战刚刚落下帷幕,这边厢双12的玩法也陆续揭开了面纱。

“双11侧重效率,双12更期待发现”,11月17日,淘宝直播官方在线上举办了一场“双12核心玩法发布会”。

的确,双11是电商从业者们冲刺销售额和成交量的最佳战场。而双12则显得轻快很多,除了成交,内容化、特色化、趣味化也是重点关注的方向。

直播从业者们该如何备战双12?发布会上介绍了哪些新玩法?玩法背后透露出什么样的机会点?让我们一睹为快!

一、新赛道

在淘宝直播,你能买到什么?如果是在四年前看到这个问题,答案可能寥寥无几。但四年后的今年,从嘴边蹦出来的类目变得越来越多。

细心的人也许发现,今年,蹲直播间“囤医美”,成为年轻人过双11的新姿势。医美是2020年新入场直播的品类赛道,此前它的销售渠道多为线下。今年年初,医美在线上直播间里迅速发酵,院线店播、红人带货,直播成为这个新兴品类接触消费者最短链的方式。

除了医美,奢品、珠宝、在线教育等电商渗透率低、客单价较高的品类在直播间里也增速惊人。

除了品类赛道,“话题”也是一个不可忽视的流量赛道。今年双12,“人生第一件”是平台打造的核心话题。主播和品牌们,可以根据这个话题和发散内容,在公域领域中吸引和自己直播间调性相同的潜在粉丝。


虽然距离12月12日还有两周,但大促的节奏总是赶早不赶晚。据小榜君了解,11月26日的常规排位赛将升级为双12热身赛。从12月1日开始,四大新秀市场、2大特色主题和终极冲刺也将接踵而至。

二、新玩法

连麦,是直播间互相导流、品牌跨界合作的一个重要运营手段。以天猫双11稳坐“天猫食品商家直播榜”第一名的小仙炖为例,期间就曾每天稳定连麦一场,合作的品牌包括雅萌、黛珂、I DO、施华洛世奇等。

这也是此前直播从业者们已经比较熟悉的BB连麦(商家之间连麦)。而据了解,BC连麦(商家和消费者连麦)将成为双12的一大亮点。“直播间将可以满足珠宝鉴定、医美面诊等消费者的定制化服务。”


BC连麦也将为直播间带来更多趣味化的内容。试想一想,也许不久之后,你能够在直播间里和自己喜欢的主播合唱,或者让他们定制化推荐产品。对一些粉丝量级较小的主播来说,BC连麦也是拉时长、增黏性的一大利器。

除此之外,双12的特色玩法还包括秒杀和粉丝津贴。事实上,许多直播间在双11前就已经开始尝试粉丝津贴的玩法。“双十一马上就来了,今天给大家发个红包预热一下!” 10月19日晚,吉杰自己掏腰包在淘宝直播间给粉丝发了3次“宝宝最爱专享红包”。据了解,当天直播间成交额翻了一倍。


而秒杀的玩法的加入,能够为直播间增加曝光机会,帮助账号快速成长。

三、新黑马

每一次大促,都是一场检验实力的大考,也是黑马选手们蓄势冲刺的一个机会。

从账号的成长角度上,平台为不同层级的账号定制了不同的策略。例如为重点账号和金牌主播定制了“灯塔计划”,为腰部账号定制“哥伦布计划”,以及为中长尾账号定制了“黑马计划”。


《天猫双11淘宝直播商家数据报告》显示, 11月1日当天,有357个新品牌冲到了细分品类第一,其中超过70%的品牌将直播间作为他们弯道超车的重要场所。

直播电商是新锐品牌成长最快速的渠道之一。为此,平台将筛选优质中腰部主播成为行业新推官。在双12期间,每天一位“新推官”,种草新锐品牌好货。达到品牌和主播结合,1+1大于2的效果。


在“双12玩法总帖”上,看到最多的一个词就是“发现”,发现有趣的内容、发现有潜力的账号、发现特色的商家...哪些黑马将在双12期间“被发现”,我们拭目以待。

-END-

通过百度云盘,可获取PPT全部内容。

《2020淘宝直播双12玩法总帖》

密码: 8n0p

2020淘宝直播双12玩法总帖

0 羽毛

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49316
确认要消耗 0羽毛购买
双12来了!淘宝直播官方发布备战攻略!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接