很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
《2020年小红书双十一行业投放报告》出炉。
从小红书行业投放洞察、内容消费、生产人群画像和品牌投放分析,回顾2020年小红书双十一行业投放数据,为品牌商家洞察小红书品牌营销的最新趋势与机遇提供客观的数据支持。
报告显示:双十一期间行业推广流量大盘相关笔记增量排行前三的行业分别为护肤、时尚、母婴。护肤行业以134067篇的相关笔记增量排行第一。
行业推广流量大盘笔记互动增量排行前三的行业分别是时尚、护肤、彩妆。时尚行业以15436836的笔记互动增量排行第一。
报告显示:
双十一期间各行业品牌合作报备笔记互动量前三名分别为护肤、彩妆、洗护,三者合计占比56%;
小红书主流优势行业商业笔记互动量远超其他23个行业,说明这3个行业对小红书品牌营销种草的高度重视和大量投入。
双十一期间商业投放榜TOP100中39%为国货品牌,61%品牌来自美国、德国、英国、澳大利亚等国家。
在席卷全球的突发公共卫生事件的影响下,世界经济深陷衰退。
在国际货币基金组织最新预测结果显示:
中国将成为2020年唯一保持增长的主要经济体,中国经济强劲复苏下的消费市场正吸引着国际资本的目光。
同时,在本届进博会中, 欧莱雅集团与小红书博主进行直播,在进博会现场发布四个全新香水品牌,显示出国际品牌对于小红书这样的中国互联网内容平台的重视。
小红书不仅是国货品牌的摇篮,也将成为国际品牌与中国消费者沟通的桥梁,是国际品牌进入中国的第一站。
报告显示:
各行业种草笔记互动量前列的分别为时尚16%、食品11%,护肤、居家生活、教育均为7%,与商业笔记互动量前三发生较大变化,说明小红书用户的关注焦点正在悄然发生变化,向着多元化趋势发展,新一轮行业崛起的契机即将出现。
小红书的多元化发展早有预兆。
2020年上半年,小红书便积极寻求多元化发展道路,出圈旅游业掀起民宿热潮。企图撕开平台“美妆护肤”的单一标签,改变用户的认知心智,引入多行业的品牌商家,完善平台行业生态环境。
其次,作为生活方式内容平台,小红书非常重视内容建设。
2020年下半年,小红书与时尚集团达成全面深度合作,共同孵化头部创作者 。
海量的优质内容是小红书的核心竞争力,除了内容形式多样化和美妆护肤行业的领先地位外,小红书正试图引领国内各行业的时尚标杆。
小红书大力促成多元化发展的背后,是对用户增长的渴望。
数据显示:小红书用户总量为3亿左右,月活破亿。
而中国互联网络信息中心《2020年第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示:
截至2020年3月,我国网民规模达9.04亿。小红书用户总量远远没有触及中国互联网的天花板。
这是小红书二次创业的目标之一,也是其他行业品牌入驻小红书最好的时机。
报告显示:小红书88.37%为女性用户,70%为90后,56%来自北京、上海、广州、深圳四大一线城市。
女性、青年、一线城市,在互联网时代都是消费力的代名词。同时满足这三个条件的小红书用户商业价值极高,她们普遍追求时尚潮流,有较强经济实力,愿意为更好的自己付出较多的经济成本。
报告显示:图文笔记依然是品牌商家投放的首选。小红书双十一期间13个行业种草图文笔记占比超过60%。
其中,5个行业种草图文笔记占比超过80%,洗护行业种草图文笔记占比更是高达88%。
带货直播作为2020年小红书的主旋律之一,受到美妆护肤类品牌的普遍喜爱,直播间上架商品次数TOP100中占比68%。
在平台整体调性的影响下,大部分小红书播主的带货直播商品还是以美妆护肤类为主。此外,相较于海外品牌,国货品牌更偏爱小红书直播。
报告显示:
雅诗兰黛在双十一期间相关笔记1.48万,同比去年增长近3倍,评论增长近5倍,时常霸占商业投放榜首的雅诗兰黛对小红书的重视程度可见一斑。
评论热搜词中正面的意向词、品牌词、商品词出现在评论词云的核心位置,反映出雅诗兰黛在小红书品牌营销的成功。
雅诗兰黛采用的是小红书最为经典的腰部达人为主的投放模式。其投放数据显示:腰部达人笔记短期ROI远超其他达人笔记。
值得一提的是,雅诗兰黛的投放费用和互动量走势极其贴合,这意味着雅诗兰黛已经基本掌握了小红书投放的技巧,能够较为精准的把握投放ROI,这是在小红书数据分析工具辅助下投放的理想状态。
《2020年小红书双十一行业投放报告》显示:
小红书各行业数据同比去年依然处于高速增长;在平台多元化趋势发展下,用户增长有望迎来新一轮的爆发;这也是各行业品牌商家进入小红书的良好契机。
与此同时,强势复苏的国内消费市场正吸引着国际资本的到来,小红书将成为国际品牌进入中国市场的桥梁,进一步提升小红书消费决策平台的市场占有率。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)