很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
关于 iOS14 大家讨论最多话题是：稳定性、小插件、App 资源库和系统自带翻译，这两天“人类已经阻止不了苹果翻译”频上国内头条，在海外，主要是美国市场，风头更盛的是小插件。
尽管有人吐槽说小插件是安卓手机 8 年前就“玩剩下的”，但不可否认此次系统更新确实又为工具开发者带来一次新的繁荣。9 月 20 日美国 iOS App Store 免费榜 Top30 中出现了 9 款苹果插件 App，占比达到 30%。
9 月 20 日 App Store 下载榜 Top30 中插件 App
9 款 App 中有 4 款 App 都是近期才上线的，其中有 3 款是 iOS 14 发布当天上线，1 款是苹果新品发布会时上线。而另外 5 款则都是在原本 App 的基础上增加了插件功能。
这些上榜的插件功能主要是完成时钟、日历、天气以及图片背景等个性化设置，其实这些功能我们并不陌生。早在 2011 年笔者拥有第一台安卓智能机—酷派时就经常会使用墨迹天气 App 选择自己喜欢的云。那么为什么在 10 年前就流行过的插件又能在今天再次掀起热潮呢？
用户对于个性化的要求始终未变，甚至还在逐渐加强，苹果用户更甚，是这批小插件随着 iOS 14 发布获得巨大流量的重要原因。笔者偶尔会被妈妈吐槽“你换手机壳的钱加起来都够再买一个新的手机了”，但神奇的是我并不是个例。笔者作为一个经常泡在各大社交平台的用户，可以（不）负责任地说iPhone11 之所以能够快速占有年轻女性用户市场除了价格优势，还有一个很重要的原因是颜色足够丰富，很多女孩儿认为紫色、黄色等糖果色手机带壳十分好看。
从追求手机壳个性化到追求壁纸、插件、主题个性化，苹果用户始终在表达自己对个性化的强烈需求。比如这次 iOS14 功能后，用户可以根据个人审美偏好自定义修改 App 的 icon，但修改过程十分复杂。
苹果用户更换 iPhone 主题
如果像笔者一样手机上有 203 款 App 甚至更多的用户，想要完成这一套主题的设置至少两个小时才能完成，这还是在已经准备好了相关图片并且技术熟练的情况下…..但是这并不影响用户们的热情，在Twitter 上输入“iOS14 Theme”的关键词就会看到有更多用户不断更新自己的 iPhone 主题。
苹果的这波个性化应用 icon 热潮，为很多 App 带来了一波红利。根据 Apptopia 的数据，美国图片社交应用 Pinterest 仅 9 月 21 日一天 App Store 中就新增了 61.6 万次下载，位列美国 App Store 下载榜第 6。PhotoBox，一款仅支持用户将图片裁剪为合适插件大小的工具 App，5 天排名上升超 900 位。根据 Sensor Tower 数据，全球排名 Top20 的苹果小插件 App 下载量总和超过 570 万。
PhotoBox 排名情况 | 数据来源：App Annie
另外，图片剪辑 App 也获得了迎来了一波新的流量潮，不少修图 App 在美国、英国等国的榜单成绩获得了提升。根据笔者测验，PicsArt 等多款修图 App 上新了不少图片素材来满足用户需求。
对于工具开发者而言，顺应手机生态发展潮流和始终保持满足用户需求是两件头等大事。
插件 App 能够再次“翻红”的另一个原因是，工具 App 一直走在进化的路上，或者也可以说正走在成为“具备工具属性的 App”的路上。从上图表中就能看出，这些公司多数都不是刚成立的公司，而是已经在经历几次沉浮的“工具 OG”。
虽然赶上了同一波红利，但几款应用的命运却有很大不同。Widgetsmith、Color Widgets、Photo Widget 和 Steve 等 8 款 App 近 3 天一直稳定在下载排行榜当中，只有一款名字就叫 Widget 的 App 从 9 月 19 日的第 9 名跌落到 22 日的 66 名，短短 3 天下跌了 57 名，而且 App Store 评分也仅有 2.57 分，差评（1-2 分）占比超过 56%。其中一个非常重要的原因是 Widget 完全在“吃老底”。
Widget 更新历程 |数据来源：App Annie
自 2014 年之后就，Widget 再也没有过更新，虽然应用内支持天气、时钟、日历、电池等插件，但却无法在同一个插件中同时显示 2 个及以上信息，最主要的是款式也多老旧，已经无法满足用户的审美和个性化需求，而应用页面大小也和全面屏手机不匹配，槽点满满。
相比之下，排名第 2 的 Color Widgets 则可以同时显示日期、时间和手机电量，而且更重要的是用户可以自定义背景照片增加个性化等级。
小插件的流行不过短短一星期时间，我们无法判断“插件潮流”是否能持续流行，但是如果不能按照用户需求及时调整更新 App，就注定只会是昙花一现。
上为 Color Widgets 插件，下为 Widget 插件
9 款插件 App 对应的功能
从横向来说，虽然 9 款 App 都属于工具类小插件，但几款应用的属性却有很大不同。时间、天气、日历小插件占比最高达到三分之一，这也是在以往插件 App 中最常出现的功能。
但其他的几个类别可以说是插件新赛道了，图片、健康、音乐、游戏、快捷方式竟然都可以被用作插件功能。
这几款 App 中最有趣的应该是游戏插件 Steve 了，与其他工具 App 不同，Steve 是一款插件小游戏，使用非常简单，用户通过点击屏幕起跳躲避仙人掌障碍物、得到金币。就是这样一款插件，极其简单的设计，却能被用户“独宠”，不用与其他 App 争夺注意力。截至 9 月 22 日，Steve 位列 29 个国家的 App Store 免费总榜 Top5，123 个国家的免费榜 Top100。
在过去大家很难将游戏和工具联系在一起，但 Steve 的成功也为超休闲游戏又找到一条新的道路，甚至也为哪些 App 具有“可工具化”潜力增加了更多想象空间。另外通过插件的新变化，其实也能窥见一些整个工具 App 赛道的发展变化。
其实近些年对于工具 App 的唱衰可以说是不绝于耳，唱衰的主要原因无非是用户留存差、打开频率低、用户价值低。但其实工具的门槛正在逐渐提高，因为很多非工具 App 也将触手伸到了工具道路当中，同时很多工具 App 正在增加用户可消耗内容。
其实在这次小插件来临之前，我们已经很少再看到有哪些 App 只有单一的工具属性了。比如以“传输”起家的 SHAREit，目前应用包括传输、音乐、电影、短视频、游戏和应用板块。以“WIFI 连接”著称的 WIFI 万能钥匙也加入了游戏、新闻等内容。
SHAREit 和 WIFI 万能钥匙产品截图
工具 App 正通过“增肌”来增加用户打开频率和使用时间。
与工具 App 弱化工具属性不同，很多 App 都正在寻找与自身定位相匹配的工具功能，比如抖音根据其短视频属性孵化出的视频编辑 App CapCut（国内版剪映）目前位列 30 多个国家的 App Store 免费榜 Top100，150 多个国家的工具榜 Top100。
所以，抓住这次小插件热潮的不仅有工具 App，当笔者选择自定义小插件时，发现已经有社交、电商、交友、直播、生活等众多类别的 App 支持添加插件了。对于互联网公司而言，速度、效率和产品质量一样重要，甚至有时速度还会占据更加主要的位置。
相比以上，大家可能更关心的一个问题是做小插件可以赚钱吗？从目前来看是可以的。
以上文提到的 9 款插件 App 为例，除了 Photo Widget 和 PhotoBox 余下 7 款 App 都已经开始了变现道路，其中只有 Steve 是以广告变现，其他几款 App 均采用订阅变现，而 Motivation 更是采取了混合变现的方法。
Motivation 除了采用了“混合变现”方案，在订阅方案的设计上应该也花费了一些心思。
1、首先订阅方案，按照时效性分为月、年、终身三种订阅方案。而当用户第一次订阅时系统会推荐 3 天试用后包年订阅方案，用户必须手动选择其他订阅选项。
订阅方案
2、关于付费点的设置，用户可以免费使用全部（上锁和非上锁）主题图片、自己 DIY 图片、去除广告、去除水印。
3、Motivation 选择将广告放在应用深处，不干扰用户视觉体验。但用户要想免费查看主题图片时就必须观看广告，而且每次使用主题都需要重新观看广告，再加上应用内设置了很多免费主题图片，很明显高展示频次+大量广告位=更多广告收入。综合来看 Motivation，长达 4 年的运营经验，是很多新上线的 App 无法比拟的。
回看工具 App 的发展历程也称得上波澜壮阔了，从中国互联网出海的先驱到逐渐没落又到再度兴起，可以发现，与底层生态保持协同始终是最重要的一个原则，加之对持续变化的用户需求的洞察和敏捷反应。每次变化脉络都在传递“以万变应万变，用经验促发展”的人间真理。
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)