APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
郑爽、关晓彤等明星加入互联网公司!这种入职式营销是否有用?
2020-09-21 11:09:06

近年来,明星纷纷入职互联网公司,凭借自身明星效应或者流量优势,拥有了各种原创岗位“首席XX官”、“XX合伙人”的职位或身份。

例如,前有欧阳娜娜入职淘宝新势力造型合伙人,后有刘涛、景甜入职聚划算,一个花名“刘一刀”成为官方优选官;一个花名“种甜”成为美丽种甜官,顾名思义负责推荐美妆这一垂直领域的产品。

而郑爽则入职快手,成为创新实验室合伙人,“国民闺女”关晓彤入职苏宁易购……。不得不让人感慨,内卷果然严重,原本在普通人眼里的超级偶像也需要给老板打工了。

只不过,明星入职即P10往上走,人家的起点已然是大多数人的终点,而且还不用接受996的福报。企业招聘明星员工当然也不是稳赚不赔:碰上尽职敬业的,则卖力站台、直播种草,样样精通;碰上心智不成熟的,也要做好花了钱还找不痛快的心理准备。

一、明星+互联网公司 混搭潮流兴起已久

明星入职互联网公司,虽然是借着今年直播、短视频等东风被大众所熟知,但2020却并非明星入职元年。

2015年,AngelaBaby入职美颜相机,成为后者“首席颜值官”,给美颜相机带来了一大波眼球红利。

同年,娱乐圈元老何炅出任阿里音乐的CMO兼任COO。

一时间,互联网公司仿佛找到了明星营销的正确打开方式。

2016年,李湘加入奇虎360,担任娱乐总裁;赵丽颖受邀成为一下科技副总裁,后者是秒拍、小咖秀和一直播的母公司。

2017年,一下科技还邀请了当红少年男子组合TFboys担任未来指挥官。

2018年,Papi酱担任百度APP首席内容官。


而后就来到了我们熟悉的2019年和2020年,明星入职互联网公司已经见怪不怪,剩下的只是“花落谁家”的惊喜。

虽说都是明星摇身一变“打工仔”,但原有圈子里的咖位还是关系到在新公司的权益与地位。与我们普通人在跳槽时,被新公司挑背景、挑学历、是否自带客户资源如出一辙。

同样入职一下科技的赵丽颖和TFBOYS,前者以入股形式成为了公司副总裁,而后者拿到的则是原创岗位“未来指挥官”,得到的却是公司的期权。

再就是阿里系,年轻小花欧阳娜娜入职即P8、年薪百万,而身为聚划算官方优选官的刘涛,其职级虽没有得到明确官宣,但从内部讨论来看,刘涛的职级差不多要到 P10 或 M6,这个级别年薪150 万往上走。

孰高孰低,一目了然。

当然,除了有职级上的高低差异,明星入职互联网公司也有正职和外包、长期和临时之分。

借着近期影视剧综艺热度入职大厂的明星,签的很可能不是三年劳动合同,而是3个月的短期协议。

真正手握圈内资源的大咖,才能拿到股份和实权,干点实事,完成从娱乐明星到商业明星的蜕变。

明星们的光环,也无法遮挡这条鄙视链的血淋淋,只不过普通人是求生存,明星求的则是流量。

二、明星代言改成入职,到底为哪般?

明星纷纷入职互联网大厂,绝不是“大厂待遇好”就能一句话带过的。

还得先回到前面我们说到的“2015年是明星入职元年”,这一时间线。

2015年9月,新《广告法》执行。针对明星代言种种乱象,新《广告法》对明星代言做出了严格规定,史称“让广告人无话可说的最严《广告法》”。

新《广告法》规定,明星代言虚假广告将负有连带责任:关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人,明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的,应当与广告主承担连带责任。

而明星入职企业则是“上有政策,下有对策”的产物。如有风险,企业可以“临时雇佣关系”来为自己开脱,而明星作为没有实权的员工也无需承担企业经营责任。

除了在法律上规避风险,更要紧的其实是移动互联网不断发展、流量日益吃紧这一大背景下,企业对“看得见的营销效果”的追求。

不似传统的明星成为企业代言人的弱关系,互联网公司可以说是首创了或者公开化明星入职这一营销范式,开创了强绑定的合作关系(当然肯定也没有真正的员工与企业之间的关系强,毕竟明星拥有的资本多得多)。

简单的代言合作,明星需要做的就是活动站台、拍拍广告视频和海报,为企业背书,带来的其实是无法量化的曝光量、知名度等虚荣指标。有用,但是不知道到底有多大程度的用处,就算是吃了亏,企业最终只能哑巴吃黄连,最多下次不合作了。

但绑定程度不一样的入职式合约,则可以有效的约定好KPI,双方的风险和收益都是可浮动的。

虽然浮动是对双方的,但其实对于企业来说,更为有利,表现在话语权和利益实现两个方面。一方面,因为明星和品牌之间的供需关系变化,企业拥有了更强的话语权。明星价值在网红横行和造星工业化趋势下不再如从前那么稀缺,而手握现金的甲方成了真正强势的一方,拥有了挑挑选选的绝对话语权。以前真正具有号召力的顶流就那么几个,耍大牌、不配合,品牌方花着钱也得接受;今天的消费者是圈层化的,大众偶像已经消失,品牌无需低姿态地花钱了。

另一方面则是权责更加明确的入职式合约更有利于促成实际效果。这就有点类似终端时代品牌和经销商的关系,只有通过利润返点、压库存等方式把经销商和自己的利益深度捆绑,才能做大做强,铺开渠道。如果只是给个过路费、加盟费,双方都抱着一锤子买卖的心态去做事,最终谁也吃不到甜头。

三、明星入职企业,会成为趋势吗?

未来,明星入职企业营销这种趋势只会更加明显,只是随着技术的发展所展示出来的形式可能有所变化,比如今天是明星来帮企业直播卖货,明天可能是数据入模打造二次元偶像。

但目前看来,明星入职式营销更多存在于互联网企业,尤其是注重C端消费者的互联网企业。比如,本身就关系着消费者精神消费的阿里大文娱,入职了不少娱乐圈人士,阿里音乐的高晓松、宋柯和何炅入职时可谓轰动一时。

TO C互联网企业天然就适合明星营销这一套,比起B端决策的复杂性、团体性以及理性,C端决策就是冲动、从众和迷恋偶像权威。而不管是明星代言,还是明星入职,对于TO C互联网企业的品牌打造与流量转化都大有益处。

甲之蜜糖,乙之砒霜。

考虑到投入产出比,并非所有的企业都适合请明星员工。明星员工为企业赚得不一定多,但企业为明星付出得肯定不少。所以,请明星员工之前务必考虑清楚自己当前阶段的需求,以及是否适合。这就好比企业请CXO,能创收多少不确定,但花肯定得花不少,所以选人得适合。

不仅如此,企业能否长远发展,其根本取决于是否有为消费者提供坚实的价值,“入职式代言”说到底是引流手段,如若企业本身就不行,那么再多明星员工也无济于事。

-END-

DoMarketing-营销智库
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DoMarketing-营销智库
DoMarketing-营销智库
发表文章707
百万营销人首选的思想加油站,Domarketing.cn官方公众号,专注泛营销、热爱大文娱、发掘新商业。
确认要消耗 0羽毛购买
郑爽、关晓彤等明星加入互联网公司!这种入职式营销是否有用?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接