APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
不破圈就出局,全网播放量3000万,这个短视频IP如何从
2020-08-19 09:37:30

用体育积极向上的力量,去熨平这个时代无处不在的焦虑和恐慌,是《界外》主创团队的使命。

“不破圈,你就出局。”

在《界外》第二期采访中,奥运拳击冠军邹市明的妻子冉莹颖在被问及怎么看待网友对运动员跨界娱乐圈的质疑时,她面对镜头作出坦率回应。

平均每集时长10分钟,《界外》是网易体育首次打造的体育明星短视频访谈节目,仅上线何雯娜、冉莹颖两期专访,全网播放量就达3000万+,冉莹颖单条专访切断抖音视频播放量超1200万,公众号当天阅读量破10万+;何雯娜采访衍生微博话题#20岁到30岁过得有多快#阅读量达3718.7万,讨论1.8万。

面对节目上线即爆发,《界外》团队认为有一些偶然的玄学因素在里面,但在网易传媒副总编辑、《界外》栏目制片人张黎看来,这更像是一个水到渠成的结果。

01、 爆款IP的打造,需要三种能力和一点点运气

疫情黑天鹅突袭,体育赛事停摆,网易体育对体育明星的关注开始从赛场上转移到赛场外,更关注人的本身成为他们新的创作方向。

在网易体育团队眼中,体育运动员在多年的训练和比赛中所经受的极限挑战和压力,是常人无法想象的,无论最终成就与否,都一定在他们身上造就了不寻常的印记,而这些极富激励力量的魅力缺乏充分展现的窗口,因此,《界外》视频栏目应运而生。


在节目里,“蹦床公主”何雯娜首次吐露退役后的真实心境,冉莹颖讲述与“拳王”邹市明“相爱相杀”的家庭生活......

“界外”,是一个运动用语,界线以内是运动员的专业,界线以外是他们的生活,“这恰好契合我们节目由体育圈出发、最终又不局限于圈内话题的特点”,张黎向微果酱介绍节目名字的由来。

对于网易体育来说,《界外》是一个全新的尝试,尽管此前也出品过不少精品采访节目,但大多以长视频为主:

• 2016年里约奥运会期间,打造了《冠军之家》视频访谈节目,让奥运冠军走下领奖台的第一时间分享夺冠后的感受与心得;

• 2018年俄罗斯世界杯期间,打造《豪门会客厅》《冠军德易制》两档视频访谈栏目,邀请众多国际知名球星第一时间分享赛后心情以及场内外的独家轶事。

虽然是初次试水,但一直坚持打造优质原创内容的网易体育集中了经验和创意齐飞的编辑记者团队,同时为打造《界外》栏目整合了最优质的采访资源。网易传媒近10年的体育营销过程中,签约了宁泽涛、刘国梁等一线体育明星,以及中国跳水队、中国游泳队、中国篮球之队等重磅体育资源。《界外》栏目将在此基础上,持续输出优质内容。

张黎认为,“《界外》爆红的原因主要是选准内容方向,再加上优势资源获取能力、优质内容创作能力和强大的运营传播能力。”

《界外》是网易体育与“爆款制造机”网易文创强强联合的产品,前者强内容,后者强运营,优势互补,共同筑起走心体育内容传播的护城河。

“当我们拥有了一个内容产品成功所需要的各项能力,并且比市场上的竞品都要更强大的时候,这个节目总能脱颖而出的,即使前两期没有爆,后面肯定也会,当然从这个角度来说,前两期就有这么好的反响,确实也有一些运气的加成”,张黎相信《界外》,相信它是一个完美地将上述三种能力相结合的产品。

02 、不破圈,就出局?

“不破圈,就出局”,这句话用来解释如今争先转型短视频的新媒体现状也同样适用。

深谙“适者生存”之道的创作者们,近年来匆忙奔走在图文和短视频赛道之间,而一直敢为人先的网易体育则选择了《界外》作为破圈的第一步。

因为他们发现,聚焦于人本身的内容能突破竞技项目的局限,将体育的魅力传播到更广泛的人群。而且相比图文,短视频具备最低的理解门槛以及最强的情感连接能力。

即便如此,面对前段时间热议的“古典自媒体”(指坚守图文,不做短视频和直播的自媒体),张黎发表了客观评价,“图文在启发思考上更有优势,有助于我们刻画更复杂的人性,促进对争议话题的深入思考。但整体而言,图文媒体的生存空间相比过去而言肯定是越来越小了,但真正优秀的‘古典自媒体’还是不用担心生存问题的。”

无论是何种呈现形式,在张黎看来,打破圈层,在全网取得优异的传播效果,核心因素还是得内容过硬。短视频作品要能在更广泛的群体里达到共情效果,即要通过镜头塑造的人物形象,引发观众的情感共鸣,留下深刻印象。

“在风口上猪也会起飞的时代,有公司莫名其妙就飞上天,这属实正常。但如果只是盲目追逐热点,没搞清内容形式背后的优劣势就一股脑地往里赶,失败只是迟早的事。”

03、 继续深耕专业领域,打造内容壁垒

破圈能让内容被更多的人认识,但深耕专业垂直领域能让更多人记得。

自短视频风起以来,各类人物访谈节目层出不穷,为什么脱颖而出的是《界外》?

“我认为和它们最显著的一个区别是,我们节目聚焦的对象是体育人物,此外可能是我们会更具聚焦于人本身,而不是单纯制造话题”,张黎直言不讳。

作为网易新闻的传统优势垂类,网易体育拥有扎实的原创策划能力及体育圈内广泛的资源优势,这次借助《界外》在短视频领域突围,有利于其放大自身优势,打造内容壁垒。

《界外》为网易体育在短视频赛道的发力开了个好头,张黎向微果酱透露,将来会继续沿着这条道路发展下去,立体化打造《界外》IP,丰富内容形式,逐步将其升级为精品日更栏目,每周5天为网友分享有料、有趣的体育人物故事,每月还将打造至少一期重磅独家专访。

“我们不光是在破圈内容上有布局,在自己体育专业领域里也没有松懈”,张黎补充道。

网易新闻抓住了短视频的风口,成为视频IP的爆款制造机,并在栏目化的道路上打通打透,这次网易体育借助体育明星的视角去还原生活中的喜怒哀乐,成功打破用户圈层,实现了新媒体从图文内容到短视频的连续升级。

正如冉莹颖在《界外》采访里说到,“我们没有认为圈与圈之间有明显的界限,这是一个资源共享的大时代。”

在融合中坚守,在坚守中破圈,对于网易体育而言,圈不破,无以行远路;低不修,无以上巅峰。


-END-


鸟哥笔记,行业动态,混沌大学,互联网


微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章761
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 0羽毛购买
不破圈就出局,全网播放量3000万,这个短视频IP如何从吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接