APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
在SEM中,多个单元出现同一个关键词会影响质量度吗?
2020-08-05 09:27:57

本篇将大家在SEM中所遇到的一些常见问题及投放指导分享给大家,以供投放参考。

Q1、为什么账户会出现部分无效的关键词

答:①  关键词价格过低导致不能触发展现

②  部分端口的着陆页无法打开(关键词或创意上的PC端/移动端的着陆页或添加非账户绑定网址)

③  移动端网站出现百度判定跳转的按钮或者代码(比如顶部下拉弹窗)

④  在上传时候百度系统误判

⑤  移动/电脑出价比例过低,未达到移动/电脑最低展现价格


Q2、账户里多个计划单元出现同一个关键词,会影响关键词质量度吗?

答:会有一定影响。关键词质量度,主要是跟这个关键词的点击率有直接关系。如果一个关键词出现在多个计划和单元内,那这个词的点击率就会被分摊掉。所以到账户内有多个同样的关键词,但是他们质量度有高有低。

但有另外一种现象是,质量度高低并没有对我们关键词的点击成本造成多大的影响。

账户内出现重复关键词,首先考虑的并不是其质量度,而是这么做的原因和目的,即如此操作是否会增加转化量或降低转化成本,比如分策略推广:高价精确匹配获取有效流量,低价广泛获取相关流量。


Q3、什么是关键词质量度,关键词的排名机制是什么?

答:关键词质量度 x 出价=综合排名分数

这个公式里面有两个指标,分别是质量度和出价。出价是最为确定的数值,可随时修改,但质量度并不是完全透明,我们只知道质量度影响因素,如关键词点击率、网页打开速度、网页关联度、网站体验等有关系,但是谁也无法计算出具体数值,所以质量度就变成了“听天由命”。

不知道大家有没有注意到一个现象:某个关键词在A账户中的10颗星和该关键词在B账户的10颗星,即使出价一样,最终排名也不一样,为什么呢?因为质量度星表面是可视化的,实际上10颗星可能是9.6-10.4之间任意数值,这也就很好解释了为什么同样的质量度可能低价的会排名高于高价的词。


Q4、为什么搜同一个关键词,不同的人搜索的排名不一样,刷新后来排名又不一样,用不同浏览器搜索排名也不一样?

答:官方的说法是“个性化展现”。系统会根据用户的历史行为来个性化展示广告,所以会造成每个人搜索出来的排名结果会不一样。甚至有一些广告在一些人面前是不会展示的,而商盾也没有屏蔽,原因就是个性化展现了。

另外,每刷新一次排名不一样,也是可以理解的,因为你不知道你的竞争对手们有没有在调整出价,或者关键词的质量度是不是刚好就在那个时候变动了。

其实搜索引擎广告的排名规则,除了大家熟知的“质量度*出价”这个明确规则之外,还有很多其他影响因素,比如信誉度、个性化展现、落地页体验等等。

总之,推广做得好的企业,也不是因为搞懂了这个虚无缥缈的展现规则,推广没效果的企业,也不是因为百度展现无规律。这个因素是众多影响推广效果因素中相当不起眼的一个,无需过分关注。


Q5、同一个关键词:SEM培训,我的价格是5元,对手是4元,我的质量度是9,对手的可能是6-8,结果我的排名在他后面是怎么回事?

答:① 搜索平台有个说法叫个性化展现

② 质量度数相同的情况下,比如都是8,实际上你的是7.7,对手是8.4

③ 你的账户出现过不良记录需要更高的硬性条件(价格)去抵消

④ 有一说民间说法,就是每个账户有幸运指数,更受推广系统喜欢。


Q6、A、B两个账户(或者同一个账户里同一个关键词同样的出价和质量度,第1个词匹配模式是精确匹配,另一个词是短语匹配,那么精确匹配排名是否优于短语匹配?

答:其实这个情况长期存在,我们以官方的说法来推断,应该是精确优于短评。但实在情况中,其实媒体倾向于优先让可以收益最大的广告获得更多展现。在出价和质量度相同的情况下,匹配宽的词能获取更多流量,从而为媒体带来更多收益,所以媒体可能会让宽匹配的关键词优先展现。(以上为个人猜测,没有得到官方证实)

其实在实际推广过程中,不用太在意这一点,因为出价和质量度完全相同,本来概率就特别小,质量度是有我们看不见的细微差距的,例如同样是6星,可能A是6.3,B是5.8。但这些属于商业机密,只有搜索平台才知道,而这是我们没法确切地知道的。

牢记我们要的最终结果是转化和ROI,而不是排名,所以只要转化和ROI在可控范围内,其他的我们都不需要过分关注和在意。


Q7、如果考核的是有效线索量,客服挖掘是有效的,但是分配给销售以后,销售觉得无效退回了,这种要扣除推广的绩效合理吗?

答:不合理,这个需要规划权责:为什么客服沟通是有效的,销售却觉得无效?对一下,到底谁的责任,将权责归划清楚,是客服沟通问题,还是销售技巧问题,最终再来确定是谁的责任。

 -END-


鸟哥笔记,新媒体运营,麋鹿先生Sky,小红书,总结,分享

艾奇SEM
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
艾奇SEM
艾奇SEM
发表文章1245
艾奇在线,专业SEM与信息流广告从业者学习交流平台
确认要消耗 0羽毛购买
在SEM中,多个单元出现同一个关键词会影响质量度吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接