APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
同时2个计划数据会不会跑重?7个关于信息流问题的解答
2020-07-23 16:21:48

本篇将大家投放所遇到的一些问题及讲师解答整理分享,以供投放参考。

Q1、同一个账户跑两个项目,目标用户人群是不一样的,这样会不会导致账户人群模型紊乱啊?

答:引用“作业交了没”同学的话:同一口锅,可以做粤菜,也可以做鲁菜。所以,完全可以的,系统智能得很,不用担心这种问题,只要保证每个项目的预算充足就可以了。

针对不同产品线,建议分开搭建,便于系统合理探索目标人群,也便于运营的管理维护。

一个账户同时推广两个或者多个项目,需要注意的是账户资质问题,需推广的项目都在账户资质可推广的范围内,就可以同时投放,如果需要各项目分开负责,也可以一个资质开多个户,各个账户推广不同的项目。

综上,资质允许的范围内,可以多开账户单独投放,也可以一个账户多项目投放。


Q2、新建一个计划,两个计划数据会不会跑重呀?

答:如果两个计划并非同一个产品,不用担心这个问题,因为一个用户可能同时是两个产品的受众。如果是两个计划产品相同,且需要转化用户去重,可以通过两种方式进行调控:

① 广告设置的时候选择屏蔽已转化用户,这个是巨量引擎账户广告层级的功能,在投放之前就可以进行转化用户去重,具体如截图所示,分为4个不同层级,根据实际投放需求选择相应的用户屏蔽层级。


② 积累一定的广告投放数据之后,通过DMP人群定向功能,定向排除历史广告人群,这个可选展现用户、点击用户、转化用户(部分平台DMP功能不支持转化用户人群)等不同的层级,补充说明一点,任何一个用户层级,都是从未来广告展现覆盖层级进行排除,广告不再展现给这类用户,就不会点击广告完成转化,所以不必担心转化用户重叠。


Q3、跑了一个小时点击不超过100,这种广告还有必要继续跑吗?

答:首先判断广告是否有效的关键是转化情况,有转化就继续投放观察,如果还没转化,需要判断展现和点击的问题:

① 跑了一个小时点击还没上100,重点是先检查展现的问题,如果展现基数不足,重点先提升展现量,需要预算充足、出价合理(或略高)、定向范围合理(或宽)、投放模式(优先展现)、计费机制(不同计费模式展现优先级不同)、投放时段合理(或全覆盖)等,各维度均需有效分析;

② 如果展现量单日上万,需要检查点击率是不是过低,如果是,则为创意本身的问题,需要优化创意吸引力,可以尝试动态创意,或者借助程序化创意完成初期跑量测试。

测试预算充足可以在撑一下,如果展现量提升上去了,点击量还是低也没有转化,可以直接放弃。


Q4、百度信息流,监测数据显示PV比UV多很多,跟CNZZ的统计数据也有几百的差值,是不是存在恶意点击呢?

答:页面访问次数PV本来就应该比访问独立访客数UV高,这是正常现象,因为一个用户可能会多次访问广告页面。

信息流不存在恶意点击,这是其广告逻辑决定的,信息流广告是广告找人,只有符合账户广告定向的用户群体才有可能看到广告。

用CNZZ监测,不管投任何一个平台,访问数都不会跟CNZZ完全一致,不是说CNZZ不准,而是任何一个平台的数据统计逻辑和数据源都会有略微的差异,出现最终数据的差异都属正常现象。广告平台数据跟第三方检测数据,相差几百可理解为没什么差别,大体量账户存在一两千的差值也属正常,不必过度纠结访问数据的问题。


Q5、ToB行业,百度信息流兴趣全投,不设置预算,钱还是花不出去有什么好的提升方法吗?词包是词越少流量越大吗?

答:花不出去钱=展现低。所以首要问题是提升展现,影响展现的因素:预算、出价、定向、广告质量度、计费模式、时段等等。

你的账户问题核心就是:商业兴趣定向和关键词包定向,如果你做了两者复选,即便兴趣通投,但是用了词包,词包覆盖率低,那也是跑不出去的。词多少跟覆盖率没有直接关系,看的是词质量和覆盖率,使用词包定向的时候,词包覆盖率足够高,才能满足账户推广的需求。


Q6、成本太高了,降低了预算和出价,今天没量了,这种情况把价格和预算调回去就可以了吗?

答:预算是油箱,出价是油门,抽油踩刹车,只会导致拿量少,不会降成本。所以降价和降预算必然伴随展现量降低,可以尝试回调操作刺激提升展现,但是并不能保证展现回复原有水平,也不能降低广告成本。

优化成本的问题需要从两方面入手:账户整体成本,创意转化成本;

账户成本 可通过摒弃无效/低质流量、无效/低质版位、无效/低质创意入手,去粗取精,择优投放,降低账户整体转化成本;

创意转化成本 要从提高点击率、转化率入手,这里的优化重点就在于广告创意方案,同时注意定向用户与目标用户的匹配度,转化良好的状态下,点击率转化率越高,成本可优化降低的空间越大。


Q7、同样素材、同样定向、出价,为什么有些账户就是跑的好,有些就是跑不起来?

答:复制创意不代表复制效果。

从广告投放机制来看,平台会进行创意去重,并且有广告频控,因此即便是完全相同的创意也会拿到不一样的放量。

从流量分配机制来看,媒体的整体用户池也并非一成不变的流量池,是处于整体平稳但保持动态变换的状态。打个比喻,媒体的用户就像大海里的鱼,广告运营拟作渔民,定向拟作渔网,创意可以理解为鱼饵,渔民每天用同一张网同样的鱼饵,去经度维度海拔完全相同的地方,也不会每天都能捞起来金枪鱼。

优化的核心是看数据,初期投放先看展现,有了展现看点击看转化,优化须从转化倒推展现点击,根据营销转化漏斗逐层分析,优化提升账户效果。


-END-


鸟哥笔记,,壁虎看看,带货,商品,直播


艾奇SEM
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
艾奇SEM
艾奇SEM
发表文章1245
艾奇在线,专业SEM与信息流广告从业者学习交流平台
确认要消耗 0羽毛购买
同时2个计划数据会不会跑重?7个关于信息流问题的解答吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接