很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
只要你做公众号,就一定会关心几个问题:
内容规划、涨粉、
阅读量、取关、变现。
这就会衍生出无数个让新媒体人头痛欲裂、爆肝爆痘的问题,在夜深人静的时候,还在问苍天,为什么头发止不住的掉!
比如公众号打开率越来越低,辛辛苦苦一点点涨的粉,都快1%的打开率都保不住了。
怎么办?如何提高图文打开率?
大部分运营者都是这么做的:打开率不行我就改,再不行我就继续改,反正东改改西改改,说不定问题就解决了。
OK,说不定真的就蒙对了。但,太不靠谱!优秀的运营人不该这么干。
输了打开率,也不能输了专业阵仗。
今天老贼给大家推荐一个优化打开率的方法,有没有用你先看往下看。
方法不难,关键是思维要清晰,包括5个步骤:
① 抛出核心目标 ——② 画出转化流程 ——③ 列出关键影响因素——④ 添加影响权重 ——⑤ 按优先级逐个优化。
我们一个个来说。
这个很简单,就是你做这件事要达成的目标是什么?
比如这里,核心目标就是:提高微信图文的会话打开率。
这个也挺难,因为很多人目标不清晰,又要提高打开率,又想同时优化点赞率、转化率,还想着赞赏也变多。
结果,目标不清也就导致策略不清晰,执行不清晰。
我们要提高图文会话打开率,那一切行动就是往这走,最终检验效果时也是看这个目标是否有达成。
保持目标清晰明确,最好,唯一。
这是关键一步,想要提高打开率,你就得知道用户在手机上打开你推文的流程是什么样的。
任何一次营销运营问题的解决,都应该首先了解用户转化路径,这样你才能知道用户触点在哪,可以去优化什么。
比如 “标题打开率” 这个问题,转化流程相对比较简单,我画出来如下:
别嫌麻烦,一定要把用户到达目标的决策转化流程画出来。且越细越好。
相信我,就光是看流程,你都能发现很多问题,而且其中一些问题马上就可以解决。
有了用户转化流程,第3步就是把你能想到的可能影响每一个步骤的关键因素列出来。
你不知道影响打开率的原因,怎么一个个排除出可能的影响因素,快速测试出最优方案?
但这一步,又会死掉一大批人,因为很多人的做法是根据经验,随便想到几个可能导致打开率下降的原因,就拍着胸脯说肯定是由这个导致的,然后火力全开,大刀阔斧。
这种打法,很可能就方向不对努力白费,或者自己把可能性缩小,跑进一个死胡同。
做着做着,领导都卷铺盖连夜跑了!
所以,这就需要下一步了。
当你在上一步列出了非常多影响因素后,你不可能眉毛胡子一把抓,完全没头绪地去一个一个检验。
这个时候,就需要给所有可能的影响因素添加权重,根据每一个影响因素的实际可能性、重要性以及实施难易度来赋权。
比如最关键的是5分,然后4321,基本没影响的是0分,分值越高,优先级越高。
然后根据影响因素的权重高低来分配时间和精力,进行最小可行性验证,找到真正影响最大的几个原因。
这里老贼把第3步(列出关键影响因素),和这一步添加权重放在一起举例,方便大家可以看得更清晰。
如下,我列出了部分可能导致你公众号会话打开率降低的原因,并给出了相应的权重建议。
○ 公众号名字/头像是否定位清晰?(如果是新账号这个权值可以高点)
○ 公众号本身是否定位清晰,足够垂直细化?(非常重要,重点审视)
○ 标题是否能激发了点击欲望?(标题可以重点考虑,这个要经常去打磨)
○ 封面图是否毫无特征 ? 是否足够吸引人?(同上,如果封面图本身比较统一形成特色,这个权值可以低点)
○ 推文摘要是否能促进点击兴趣?(如果是多图文则分值可低)
○ 推送时间是否是目标用户阅读高峰时间?是否有规律?(最佳推文时间随着公众号的发展以及用户习惯的而改变也会改变,如果本身已经形成特色可以降低分值)
○ 推送频率是否过高,或者太低?(不要为了推送而推送,如果质量不过关,宁可不推)
○ 是否长期标题党?(长期标题党等于作死,如有则高分,如无就忽略)
○ 是否每次推送条数过多?(精力有限,不能保证每条质量,其实就是在赶他们走)
○ 每次推文质量是否稳定,有良好的用户认知培养,足够让用户每次都想点开?(最近是不是内容质量变低?推文质量相对来说短时间比较难提高,可做长期规划)
○ 内容定位是否垂直化或具有连续性,让老用户想要持续看?(如果内容本身垂直度比较高,可以降低分值)
○ 最近内容选题是否符合公众号定位?(内容跑偏,要么你是在测试,要么赶紧高分跑回正轨)
○ 目标用户定位是否清晰?(目标人群太散,长期下去打开率自然就散了)
○ 公众号粉丝是否都是精准关注的流量?(比如经常通过投票等方式涨粉的,分值可以更高)
○ 商业化推文或广告是否频繁,降低了用户粘性?(本身商业广告较少可以降低分值,如果无法避免可以做好做精)
○ 有没有专门为粉丝做一个社群,现在活跃度如何?(粉丝本身活跃度对于打开率也很重要,如果有做社群分值可以降低)
○ 有没有经常做一些粉丝喜爱的活动或互动,提高活跃度?(同上)
○ 出现了更多同类公众号,自己差异化不明显,用户被分流?(如果发现竞争加剧可,提高分值。)
○ 公众号人格化、个性化建设做得如何?(本身人格化、差异化非常明显的可以降低分值)
……
当然,影响因素可能还有一些其他的。
但一定注意,核心的是列出与你自己公众号实际运营情况相关的,别胡乱跟风和模仿。
厉害的新媒体运营未必是百科全书,但一定是最了解自己账号的。
到这里,就是下一步了。
好了,在上一步骤添加完影响权重之后,接下来就是按这些权重的优先级逐个进行优化。
这个过程中仍需特别注意2点:
1)自拟的权重分值高和能100%确定是两码事,万事需要进行验证,用数据说话。
2)在优化每一个影响因素时,你的每一个方案都需要一步步进行可行性验证,指向最开始设定的核心目标(提高打开率)。
不能够仅凭感觉或固有经验不断的苦力,正确的方法应该是 具体经验→主动实践→数据评估→反思总结,如此往复。
最终找到真正靠谱有效的优化方案,集中火力去解决,提高打开率。
好了,最后咱们来回顾一下,过过脑子。
不管你的打开率有没有下降,请记住:
① 抛出核心目标 ——② 画出转化流程 ——③ 列出关键影响因素——④ 添加影响权重 ——⑤ 按优先级逐个优化。
就说到这了,希望我们一起越做越好啊。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)