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做新媒体运营,两大难题跑不掉。
一个是标题、一个是选题。先有标题后有点击,选题方向更在前!
选题一定是每一个运营日常都要做的事,当然,大概率也是最头疼的一件事。有建立自己选题库的还好,不然就是从早到晚的选题、选题、再选题。
整天都发愁:想不到好选题啊,选题都被别人写了,哪些是用户感兴趣的选题啊......特别对于新手,可能完全不知道从哪入手,只能爆肝爆痘的苦想。
对于内容选题,之前给大家分享过一些实用方法,包括:
用户所需知识体系的拆解、热点库建立、对自身账号数据的内视、对其他账号的外窥、九宫格选题法、思维导图选题法等等。
很多小伙伴反馈不错,说马上就有了一些头绪,慢慢到现在越来越受益。
今天,再给大家推荐一个稳定输出选题的白三角选题法。据我所知,很多成熟大V团队也都在用。
这个方法我最早是在日本知名创意天才小西利行的采访中看到,他称之为 “白三角笔记” 。
大概意思是这样的:
准备一张白纸,设定你要想的创意主题,然后三步走起。
① 在白纸左边写下与主题相关的所有东西,越细节越完善越好。比如如果是一个产品,可以列出产品相关所有关键特征、功能、诉求点、使用场景等等。
② 忘掉你左边写的以及你的产品,在右边尽情写出你的目标人群可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西,不必考虑相关性。
③ 最后,将①和②结合在一起,大胆去重新组合,创造出有趣的可能。
这三个步骤,不用考虑创意能不能实现,不用给自己设限。只管天马行空,大胆去想,我们要的就是更多可能的点子。
筛选和评估,哪些可用,是之后该做的事。
这样,你会得到更多的好点子。
小西利行分享过一个利用 “白三角笔记” 想点子的例子,他想要的创意是 “吸引年轻女性来澡堂泡澡的点子”。
首先,他在左边的三角形写下了与这个澡堂相关的各种信息:
接着,他在右边的三角形写出了目标人群(年轻女性)可能会喜欢的东西:
最后,就是将左右两边信息重新组合,创造出有趣的点子,比如:
1. 塑胶舀水盆的松饼
2. 猫咪水龙头
3. 帅哥寄物柜
4. 在富士山的墙壁上壁咚
5. 咖啡牛奶美白
6. 帅哥烟囱
7. 狮口占卜
8. 美容精华液水龙头
9. 聊天按摩椅
10. 柜台阿婆按摩
当然,小西利行喜欢用三角形,我个人喜欢直接在白纸两边写,这不是重点,全凭个人喜好。
重点是左边主题相关信息的穷尽,右边对目标人群的了解,以及最后两者的大胆组合。
可能有小伙伴已经明白了,这个方法不只是能用来稳定想出创意idea,同样也完全适用于新媒体选题。
方法一样。
在左边写下自己新媒体账号定位下所有涉及的内容方向,在右边则是写出你的目标人群可能会喜欢、感兴趣、熟知的、重视的东西。
最后就是左右两边的大胆组合,得出一大批可能的选题方向。
不过开始前,你得先回答一下几个问题:
☑ 你的新媒体账号定位是什么?
☑ 这个账号是聚焦于哪些目标人群的?
☑ 你的账号能为这些人解决什么问题?
☑ 你的账号是怎么为他们解决问题的?
能回答清楚这些个问题,也就保证了你对自己新媒体账号定位和目标人群有一个清晰的了解,再往下干。
比如想要为一个专注于新媒体营销运营的账号,想一些不一样的选题方向。那么,可以是:
在白纸左边写下该新媒体账号定位下的内容方向:
私域流量、KOC、活动运营、涨粉、标题写法、运营人日常、内容创作、用户运营等等……
然后,右边是目标年轻人可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西:
短视频、健身、减肥、养生、帅哥美女、明星偶像、玩游戏、时尚颜值高、宠物、旅行、电影综艺、约会恋爱、赚钱等等。
最后,我们就可以尽情的去重新组合出有趣的点子。
抛开一些常规的选题,我们完全可以组合出一些不一样的。
比如私域流量和约会恋爱组合,选题可以是 “私域流量不是约会,它是热恋”
比如运营人日常和养生组合,选题可以是 “运营人苦逼养生图鉴”
比如用户运营和玩游戏组合,可以是 “如何用游戏思维让用户HIGH起来”
比如标题写法和电影综艺组合,可以是 “那些火爆综艺都是怎样取标题的”
比如活动和宠物组合,可以是 “运营人宠物大比拼”
再比如运营人日常和时尚颜值高组合,可以是 “运营人的颜,一样颠倒众生”
还有涨粉和赚钱组合,可以是 “涨粉就是赚钱,没价值的涨粉有P用”
......
好了,那如果是基于一个热点事件,去思考选题呢?
热点选题需要很强的网感,要么速度够快,行动力超强,赢在时间;要么选题角度够爆点,才思敏捷,赢在手艺。
其实也一样。用白三角选题法,我们同样是在右边写出你的目标人群可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西。
只不过左边可以换成围绕热点的六要素去写:
1、时间(事情发生的时间)
2、地点(事情发生的地点)
3、人物(热点中涉及的人物)
4、起因(事情发生的原因)
5、经过(事情发生的经过)
6、结果(事情发生后的结果)
这样下来,也能短时间快速生产出一大堆点子。
有了大量的选题方向,然后再去讨论、去评估、去与自己账号的定位结合,挑选出合适的选题。
最后,可以来一个连环5问,最终确定选题:
1、我的这个选题是否符合公众号定位,与用户相关,并能给用户带来价值?
2、这个选题的用户覆盖度是否足够大?是否能渗透到用户不同圈层?
3、这个选题切入是否有话题性,会不会存在什么风险?
4、这个选题是否能带来分享动机?比如提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进社交比较。
5、我的选题和别人有什么不同吗?有比别人的认知和思考更深一层吗?
好了,就说到这。
在我看来,其实选题和想创意很类似,首先就要放开,大胆将不同元素重新组合。
如果一开始就在圈子里思考,就只能苦思冥想,去生搬硬套老套的点子了。
敢做梦,才有梦可做嘛!
希望这些经验给你带来些许启发,关于选题,你还有什么好的idea可以在评论区分享~
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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