APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
微信又一重磅更新,掺水假号即将裸泳!
2019-08-02 10:24:26

前几天,微信公众号后台又更新了:增加“常读用户分析”数据分析功能。账号运营者可以在微信后台的“用户分析”栏目下进入“常读用户分析”选项。

按照微信官方定义,常读用户是指在订阅号消息列表顶部“常读订阅号”横栏常驻你的公众号的用户。

常读用户数从2019年6月起按月统计,后台可看到公众号粉丝的性别、年龄、城市、终端分布。

值得注意的是,常读用户并不一定时常留言互动,但这类用户比较忠诚,对公众号黏性较大,可以视为微信公众号的核心用户。

101.png

同时,微信公众号首次给出单个账号的粉丝各年龄段分布比例、一二三线城市分布比例,公众号运营者可以获得精准的用户画像了。

此次更新,将对公众号行业广告报价、精准化运营等产生影响。

但对于一些打开率低、不活跃死粉多,甚至阅读量掺水作假账号而言,这一功能更新,无异于多了一项让掺水假号裸泳的验证手段。

对各位公众号运营小编来说,恭喜你们又多了一项KPI。


常读用户的具体功能

公众号后台增加“常读用户分析”功能,可以看到常读用户指标、用户类型和城市分布等数据。

账号运营者可以在公众号后台看到常读用户比例,得到真实数据。这个比例影响后期对账号的营销策略和战略规划。

102.jpg


在更新之前,微信后台只能显示用户增长和用户属性,得不到年龄分布的具体数据。现在账号主可以在常读数据中看到详细的年龄数据。

以“网易H5”公众号后台数据为例,超过半数的粉丝为26-35岁的青年人,他们经常阅读该公众号。

103.png

新增数据“城市分布”功能,可以看到用户具体分布在几线城市。

网易H5公众号后台数据显示,该账号更受一线城市人群关注。


新媒体、互联网从业者在一线城市分布较多,网易H5公众号的运营与预期覆盖人群范围相符。



 常读用户数或成衡量账号价值标杆 

以往广告主进行投放时,主要考察平均阅读和粉丝黏性。粉丝黏性很难通过客观数据呈现,只能通过评论区互动大致判断。

为了提高溢价,号主们经常刷阅读量、刷在看、刷评论区点赞。更有甚者,PS数据。

而常读数据的出现,将使惯以假象示人的公众号无处遁形。目前来看,常读用户数还是一个暂时无法刷量的数据。

通过多个账号的数据比对,可以估算出:常读用户数大致等同于微信公众号每日图文总阅读次数的月平均数。

同时,图文公众号的平均报价,和常读用户数基本持平。

也就是说,按照一个真实阅读0.7-1元的市场通行报价,常读用户数10万的公众号,广告报价在在7-10万左右。(不包括部分品牌溢价极高的公众号)

除了广告报价,常读数据同时也影响着公众号的买卖价格。

2019年,微信公众号迎来了第七个年头,头部大号无限风光的背后,是中尾部账号的举步维艰。盈利下滑、增长乏力、内容难做,无一不是新媒体创业公司面临的致命挑战。

很多中部账号纷纷抛售,借较大的粉丝基数和三寸不烂之舌狠赚一笔,然后抽身走人。而实际上,很多账号并不值售价,买方成了花钱买僵尸粉的冤大头。

常读数据的产生机制并不是一次性的,而是健康、长期的。

目前的机器刷量根本无法做到,而人工要想刷出常读数据,成本非常高。这无疑给数据的真实性上了一道保险。

有了这个数据指标,公众号的商业化报价会更加透明化。录视频看后台常读用户数,或将成为广告主和买家衡量账号真实价值的常规操作。

 新增数据分析让内容方向更清晰 

投机者固然存在,但认真做内容的公众号运营者依然占据主流。新增的常读用户分析给公众号内容方向的规划提供了极大便利。

很多公众号的运营者其实并不清楚自己账号的用户画像。复杂的涨粉渠道和五花八门的读者反馈让号主们对于账号的内容定位含糊不清,很多时候都在试错,成本很高。

新增的年龄和城市分布能让选题更加精准。从具体的年龄分段和城市等级出发策划选题,给内容创作者以方向上的指引,从源头上避坑排雷,加速账号良性发展。

新增数据也可以成为品牌投放的依据。广告主可以根据年龄和城市分布进行与品牌用户画像契合的精准投放,号主们也能对什么样的广告适合接,什么样的广告接了会对账号产生不利影响有一个基本判断。

今后,微信广告投放将会有更可靠的数据参考标准。


总结

从今年接连的重大改版,可以看出微信官方在规范公众号行业上的决心。

微信在公众号蓬勃发展的当下对其进行大力管制并不是无事生非。微信官方比任何一个内容创业者都希望公众号平台越来越好。

但只有封锁“捷径”、打击灰产流量,扶持优质内容,营造公平和透明化的商业环境,才不会让用户对平台失去信心,保证平台的可持续发展,在激烈的竞争中维持优势

行业规范化也意味着微信内容生态的大洗牌。内容创业者们只有把握行业趋势、生产真正对用户有价值的优质内容,才能不被时代所淘汰。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49316
确认要消耗 羽毛购买
微信又一重磅更新,掺水假号即将裸泳!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接