APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2019年7月份知乎平台广告投放趋势速览
2019-08-20 15:50:02

据公开数据显示,截至2018年11月底,知乎的用户数破2.2亿,同比增长102%,该平台上问题数超过3000万,回答数超过1.3亿。

从纯粹的问答社区开始,知乎逐步推出知乎Live、私家课、值乎、知乎想法等系列功能,其内容及社交板块逐渐完善丰富,聚集了大批专业、垂直行业从业者及互联网人。

艾瑞数据显示,2019年知乎月活用户数在4500-5000万之间波动,用户的男女比例相对均衡,而在年龄结构上,则以31-35岁的高收入人群占比最高,达29.21%,其次是25-30岁,占比28.66%。

知乎作为知识问答为主的垂直社区,拥有高粘度、标签清晰精准、付费潜力高的用户,在商业化之后,受到了越来越多广告主的青睐,尤其是教育培训类、旅游出行、金融类行业的广告主。

那么作为一个广告平台,知乎适合投放哪些行业或产品投放的广告?知乎平台的素材都有哪些特征?7月份都有哪些热门素材或文案?App Growing 基于2019年7月份所追踪到的知乎广告平台的广告情报,从不同行业投放分布、重点头部推广App盘点、广告素材分析三方向,解读知乎的广告投放密码。

一、知乎平台热门投放的Top8行业

基于所追踪到的知乎平台广告数据,整理出7月份知乎平台投放广告数的Top8行业,如下图,其中教育培训、金融、旅游住宿为重点行业,广告数占比均超过10%。

二、知乎平台 Top3行业广告素材分析

选取以上TOP3的行业,即教育培训、金融、旅游住宿的广告素材进行分析,总结了相关的广告文案套路和素材特征如下:

2.1 教育培训类

总结来说,知乎教育类型的广告更多是学历提升和职业教育,广告文案的套路主要是提问型,感叹反问型,例如测一测、如何在XXX等。7月份教育培训的热门文案如下:

热门的广告素材图片中,语音培训类以简约的手绘图为主,学历提升则展示学校实景,职业提升风格结合了职业的特征进行设计。

2.2 金融类

金融类广告文案的套路一般有“提醒注意”、“提问”、“引导尝试”、“强调年轻人群体”这4种。套路总体较为针对知乎主流用户群体的消费痛点,其中提问型接近知乎原生内容。7月份金融行业的热门文案如下:


金融行业广告素材的特点主要是画面风格清新简约,重点突出额度金额数目,强调手续流程简单,放款速度快。

2.3、旅游住宿类 

旅游住宿类广告文案套路一般这几种:提问式,强调便宜、省钱,蹭热点。比如有广告主在《向往的生活》热播时,借助其热点创作文案。7月份旅游行业的热门文案如下:

三、知乎平台 应用推广排行 Top10

知乎应用类App广告投放数要远多于游戏类,其中应用类App中,金融类、出游类、生活服务类应用投放广告较多。整理知乎平台7月份累计投放广告数 Top10 的应用(非游戏)如下,《还呗》、《爱彼迎》、《去哪儿网》7月份强势抢量。

游戏类App中,策略类游戏投放相对更多,其次为角色扮演、休闲类游戏。其中知乎平台7月份的累计投放广告数 Top10 的游戏如下:

四、知乎平台趋势洞察

 1、用户高知人群居多,收入可观,教育、金融、网络服务等行业广告投放效果更好

根据艾瑞数据显示,知乎25-35岁以上的用户占到58%以上,以一二线城市为主,用户整体学历也较高,经济能力强,是社会各行业的中坚力量,付费购买能力强,但做购买决策时较为理性。从 App Growing 所追踪到的广告上看,教育、金融、旅游及网服几个行业也是知乎平台上重点投放的行业。

2、符合知乎体的广告文案更受用户欢迎

从广告文案来看,符合知乎问答描述的信息流广告点击率更高,更原生。建议多尝试以知识点、问答形式的文案创意。

*以上相关广告素材来源于App Growing 广告情报分析,仅为分析所用,相关版权归原著者所有。

-END-

所以究竟知乎投放效果怎么样,还要看看在知乎做过投放的真实广告主的经验来参考一下。

登录鸟哥笔记旗下渠道点评网站(http://qddp.niaogebiji.com),查看真实渠道点评和投放心得:qddp.niaogebiji.com/channeldetail?id=35(复制到PC端登录)

寻找更多渠道和代理商可联系鸟哥笔记小甜甜~

App Growing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
App Growing
App Growing
发表文章315
专业的移动营销数据分析平台,实时追踪全网主流移动广告投放情报。公众号:App Growing(AppGrowing)
确认要消耗 羽毛购买
2019年7月份知乎平台广告投放趋势速览吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接