APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
免费制模式惹了祸 盛大游戏走向衰落的根源
2014-04-28 12:26:26

在盛大网络私有化之后,盛大游戏终于也开启了私有化。相比中国市场热火的游戏市场,盛大游戏在美国市场估值的确低了点。但这并不是盛大游戏私有化退市的核心原因。
 
最近游戏市场的资本运作比较惹人眼球。
 
在游戏公司触控科技轰轰烈烈的准备赴美IPO的时候,作为老前辈的巨人网络和盛大游戏却纷纷选择了私有化。
 
一群新人组团去美国上市敲钟,而曾经游戏行业的老大,却在这个时候要黯然神伤地退出美国资本市场。仅仅十年的时间,游戏行业的前辈几乎要死在新贵们上市的路上。
 
虽然说资本市场选择私有化的原因很简单,一个是公司业界不被资本市场看好,股价迟迟上不去,另外一个就是公司要进行重大的业务转型或者是重组。但如果说巨人网络和盛大游戏在私有化退市上有什么共同点的话,那就是被资本市场看衰,5到6倍的市盈率相比国内游戏市场热火到500的市盈率,的确是让人不甘心。
 
那么美国市场为什么看低盛大游戏市值?在国外的资本市场上,投资者并不像国内的投资者这般投机,而是更加看重实实在在的数字,最核心的就是上市公司 的市场增长率。对盛大游戏而言,虽然是盛大的现金牛,独自挑起了盛大赚钱的重担,但是盛大游戏2013年净利润相比2012年同期竟然是负增长的。这也是 上市游戏公司中净利润唯一成负增长的的公司。盛大游戏早就被净利润增长几十甚至上百的腾讯网易甩开了好几条街。
 
盛大从2001年创建到走到巅峰的2004年纳斯达克上市,仅用了三年时间,彼时,盛大游戏刚在纳斯达克上市,31岁的陈天桥刚问鼎中国首富。而从巅峰走到现在盛大游戏私有化退市也只用了十年时间。这如果是在十年前,谁也想不到盛大游戏会发展成现在的结局。
 
不过,冰冻三尺非一日之寒。
 
盛大游戏营收和净利润逐渐下滑,除了错过手游的大潮被腾讯等抢了先机这些客观因素外,关键还是自身的内核开始“腐烂”:盛大游戏的产品运营模式出了问题。

而这还要从盛大游戏的发家史里找原因。
 
盛大1999年成立,2001年靠进军在线游戏运营市场起家。而这款助力盛大走向游戏代理巅峰并且直到现在还在帮盛大赚钱的游戏就是来自韩国 Actoz公司的《传奇》。由于盛大强劲的销售渠道,传奇在中国市场上市之初,就迅速登录各软件排行的榜首位置,并且最高在线人数突破60万人。
 
既然经商就要赚钱。盛大最初做游戏代理的时候,收费的方式主要是采取点卡数的方法。而点卡数收费方法又分为两种:点数时间卡和包月卡。而这也是当时 大多数游戏代理公司的收费模式,但是由于盛大当时建立了国内最成熟的网络直销体系,并且从游戏销售的终端网吧入手,编织了全国最大的网吧联盟,所以陈天桥 迅速赚得了人生第一桶金。
 
真正让盛大游戏发展出现转折的是2006年盛大的一项决定。彼时,盛大代理的游戏产品生命周期出现衰竭,收入和用户不断流失。当时在史玉柱的《征 途》免费模式的紧逼下,聪明如陈天桥当然不会坐以待毙,盛大紧跟史玉柱的《征途》宣布旗下《热血传奇》等三款游戏相继免费(这里所说免费指的是采用“游戏 免费,增值服务收费”的盈利模式)。这一举措不仅让盛大游戏成功挤压了私服的市场空间,还引发了资本市场投资者对盛大股票趋之若鹜。
 
有当时的报道称,盛大光在“五一”期间的“闯天关”和出卖道具的活动中取得了上亿元的收入,一些玩家为此投入的费用远超点卡费用,毕竟靠点卡售卖得到的费用是固定的,但是增值费用却是可以无限收取的。
 
虽然盛大搞增值业务的初衷是为了弥补点卡收入不足,但是后续的营利状况却让盛大游戏欲罢不能了。这也是免费模式成为盛大游戏衰败的根源。
 
免费模式引发了盛大对增值服务疯狂的拓展和建设,游戏开发者不再关注游戏本身的娱乐性,而是倾向于如何设置障碍让用户付费通关。这种模式导致了一大 批人民币玩家的出现,让盛大在短期内赚到了比点卡付费时代更多的利润。尝到道具等增值服务收费模式甜头的盛大,怎么会轻易放开这块蛋糕?毕竟与之前的点卡 模式相比,来钱太快了。事实也是这样,看到增值服务价值的盛大开始不断增加增值服务的数量,让游戏的娱乐性丧失。
 
当开发者不关注游戏本身的娱乐性只想着赚钱,玩家们也就成了被盛大新模式操控下的小白鼠。盛大游戏为了赚钱,对增值服务进行了很多类似开箱赚取道具 通关的设置。而这种设置让付费的玩家比其他普通玩家有更大的概率获得通关的道具,因此在盛大的平台上,诞生了很多的人民币玩家,让游戏本身最吸引人的平衡 性被破坏掉。
 
盛 大游戏的娱乐性没了,平衡性也丧失,也就拉开了用户流失的序幕。游戏道具收费就象吸毒一样,让游戏的开发及运营从原有的模式迅速走向了通过避开监管,围绕 吸引玩家如何投入更多的资金购买装备这一重心上。而这一形式不断加强的结果,就是游戏开发者已经不关心产品本身的娱乐性和游戏角色的平衡,当游戏不再是游 戏,只成为一个类似赌博和炫富的平台时,盛大的恶之花就是结出畸形的果实:游戏体验没了,用户也没了。
 
从一定意义上讲,是盛大亲自敲响了旗下《传奇》等游戏产品的“丧钟”。
 
套用哲学上的话,任何事物都不是孤立的。盛大游戏的增值服务虽然带来了利润,却也让盛大开启了打开就不能控制的“潘多拉魔盒”,最终让用户出走,把自己逼到了衰败的边缘。套用现在流行话就是:No zuo No die!(不作死就不会死!)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
免费制模式惹了祸 盛大游戏走向衰落的根源吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接