4月的第二天，已经上了一天班，今天必须还是上班的好日子。这样的时刻，怎么少得了数英「项目精榜」。我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了 7 个优秀的广告案例，它们都具有不同的风格和特色，是你激发灵感的首选佳作。现在，不如就让我们一起做十分钟朋友，观赏起来吧~

*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序

01

CBNData×蚂蚁财富

PICK你的2019年守财神兽

品牌主：CBNData 第一财经商业数据中心

代理商：MEO 上海

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推荐理由：

H5的互动机制很流畅，从理财性格测试到理财报告释出，同时满足了蚂蚁财富和CBNData的策略需求。创意表现上采用江湖气十足的神话故事，把几个问题串了起来，这些问题内涵是每一个理财者在投资理财之前必涉及到的问题；配合大转盘的形式将故事循序渐进，也让用户一一答题。整个过程流畅自然，且富有趣味。

精彩点评：

小呆，

@H5广告资讯站（公号：H5-zixunzhan）：

《Pick你的守财神兽》这支H5，我是眼看着它从无到有，从粗到细被制作出来的，H5选择题大转盘的美术设计和元素创意，其实参考了佛教的六道轮回图，用户互动的题目转场方式巧妙，而且形式与内容也有比较好的呼应性，如果你能看懂这层联系，会让你觉得H5的创意还是非常有深度的。

但有待改善的，小呆觉得有两点：

1.H5内，问答题的文字描述太长了，如果能精简一些，口语化一些就好了，最好是能让人，一眼就能看懂所有选项，那就最好不过了。

2.其实H5最后生成的神兽海报角色，出处是山海经，但因为太Q版化，所以，很多人是没看出来的，自然也就很难联想到山海经了，那种想借助经典，来聊当下的用意，体现的就没那么明显了。

总体来说，这是一支完成度和品相都非常高的H5，制作团队加油，希望以后能看到更多优质的产出！

王红梅：

第一次发现这个H5的时候，一开始被神幻的流动画面吸引。没有察觉这是一个有关理财的h5，是被寻宝故事迷住，做完了所有问题。

H5把问题包装成了一个富有情节且趣味性很强的神话寻宝故事，而这些问题恰恰是理财者理财之前必须回答的问题，这是对理财风险意识的认知以及承受能力的预估，妙就妙在把枯燥的问题整成了一个让人想参与的互动游戏。

对于普通用户来说，创意、画面、都不是促成朋友圈分享最关键的因素。而是那个和我有关的结果：我的理财观念。再加上“富贵险中求，富到流金油”这样的祝福，当然是不由自主，哈哈哈转发咯~

02

饿了么星选：

春味正好，不时不食

品牌主：饿了么星选

代理商：简创意空间 北京

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推荐理由：

本次饿了么星选以带有传统文化底蕴的“不时不食”作为传播主题，传递春天要吃当季鲜食的主张。无论是画面还是文案，不但有一种诗意在其中，同时还有一种幽默与俏皮。最出彩的地方在于将食材拟人化，萌萌的形象配合大气又简单的中国风背景，充分展现了每道菜的特色，感染力十足。

精彩点评：

刘看海@蓝色光标：

对这几组动画很是喜爱了，将食物作为主角，展现它们很Q的形象，放置在辅料食材的中国风背景中，意境和趣味加倍了观众的好感度。尤其喜欢鱼头泡饼那个动画，可爱的情节设定，有点魔性的幽默感，将想要传递的菜品信息表达得很生动。

这种以食物的视角和用户沟通的方式，会降低用户的防备风险。总觉得配音可能需要再完美一下，除此之外都很棒。

Zephyr，市场专员：

传统文化的饮食理论＋Q弹的萌系卡通形象＋流畅自然的水墨画面＋朗朗上口的骚气沙雕文案，看完广告有什么理由不打开饿了么看看星选食材和店家！

以菜品本身为最硬质的广告内容，再有趣味拟人形式和魔性文案加持，寥寥数语精准传达了“不时不食”的理念。

最主要的是巧妙地保持了平衡感，强调美食好吃真的有那么重要吗？其实不是的，让大众对形成对“星选”的好感、以及传统文化饮食理念的背书才是核心，广告不过分生硬亦不宣兵夺主，更容易获得用户的品牌价值认同。

03

江西消防京剧版公益广告：

丞相，别慌！

品牌主：江西消防

代理商：云悟文化传媒 南昌

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推荐理由：

去年江西消防连拍两集宫廷片来宣传消防安全知识，得到广泛传播且好评如潮；今年他们再接再厉，于近日再出奇招：与两位年过七旬的老艺术家合作，通过京剧的形式普及火场逃生术，不仅寓教于乐、十分接地气，更是对国粹的一次致敬。

精彩点评：

阿布：

白脸丞相，敌军诈降又起火，很容易就能看出暗合三国火烧赤壁。在广为熟知的典故背景下，用中国传统叙事表现，普及民众现代消防知识，不仅有很强的代入和认同感，另外老元素新组合的融合，会很讨年轻人喜欢。很棒！另外老艺术家的中气真是足啊。

安生：

国粹京剧和消防广告？两者有什么联系？开篇就引起了我的好奇。本身对京剧不太感冒，却愣是觉得还……蛮好玩的，让我回想起了儿时和祖母一起看京剧的画面。

就创意和形式上来说结合得也很有趣。本该是有板有眼、气势十足的京剧造型，配上“低头弯腰”的谨慎感，有种反差萌，有点搞笑~

04

瑞幸咖啡×腾讯QQ：

听！1999年的经典声音

品牌主：luckincoffee 瑞幸咖啡

代理商：CubeRights 对立方 北京

识别二维码，找回那时的自己

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推荐理由：

这是瑞幸咖啡跨界腾讯QQ，为QQ 20周年打出的一张记忆牌。并不是所有怀旧、经典都能引起共鸣，只有我们参与过的那些记忆才能引发情感认同，H5视频中熟悉的声音与画面是我们和QQ共同的记忆。

以“声音”为记忆元素，作为创意方向，由此延展出那个年代的影视剧台词、动漫配乐、流行音乐等经典之声，最后的“滴滴滴”、敲门声、咳嗽声触动人心。

精彩点评：

小呆，

@H5广告资讯站（公号：H5-zixunzhan）：

还记得，上一支纪念QQ的H5，是2017的《我的18岁》，而这次的《听！1999年的经典声音》与之前作品采用同样创意形式——“制造熟悉度”。

“制造熟悉度”是4个最常用H5创意路径中的一个，其特点是，通过人们熟悉的“旧元素”重新进行组织，以此来勾起观看者的回忆，从而达到情感上的共鸣。对于一些用户基础大的老品牌和老事物来说，这招是百用百灵的，也难怪，这两天，小呆的朋友圈好多人转发这支H5，看过之后，确实能让人引起共鸣。

但对于画面创意中，3D场景唱片机转2D黑胶唱碟放大这段动画来说，意思是对了，但转场方式不自然，有突兀感，就我的个人经验判断，这个项目，后期可能是被”大改过”了，不然不会有这样的处理。

想想看，QQ都20年了，最近还听说了，QQ上线了一键注销功能，真的很感慨时光的流逝，不知道，你会去注销自己的QQ号么？

黄大发：

QQ真的是一款太有回忆和故事的产品了，它已经超出产品的物理属性，当它与我们发生了联系，拥有一切我们这么多年的共同回忆，真的是满满的感动。

20年，QQ成了了一个青壮年。我们从读书、毕业、工作，“他”一直陪伴着我们，也相当于我们彼此见证与陪伴了对方的成长。

这回忆牌打得很妙。但瑞幸咖啡的角色真的有点弱，以代表性的蓝色作为视觉元素，除此之外，关联性不强，还有转动的黑胶唱片，让人想起网易云音乐，因为真的太有代表性了。

05

MINI CLUBMAN新车上市

6位舞者一场“很美”的实验

品牌主：MINI

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推荐理由：

MINI 坚信，他们推出的这款 六门 MINI CLUBMAN 不只是工业设计，更是艺术设计。为了体现新车的艺术感，同时展现汽车与人体运动之间的关系，MINI 请来6位陶身体剧场的舞者，拍摄了一支优雅、美妙的现代舞广告。这样奇特的表达方法，定能给你留下深刻的印象。

精彩点评：

刘看海@蓝色光标：

一直很喜欢 MINI 的广告，这次用了舞蹈的形式，用6位舞者抽象地表达了六开门的设计亮点。

这种艺术形式虽然很感性，但整段舞蹈却不失力量感和高级的质感。莫名觉得这6个人相互牵手舞动，很像一辆沉稳高级的 MINI ，时而行驶在路上，时而安静地停放。看第一遍的时候可能会觉得现代舞和车的联系并不那么紧密，但仔细品味，还是有视觉的冲击力，容易被记住。

Zephyr，市场专员：

MINI CLUBMAN 新车上市，用六人舞蹈的形式阐释产品六大亮点特性，让 “六门”设计、车的线型、驾驶体验等要素得以分解具象化。

这种“超跨界”尝试应该说是一种美的革命，工业设计基础上，更加注重艺术表达和品牌理念的拔高，明快的节奏、线条的美感、镜头的张力以及色彩的质地，对于用户来说都是有效的感官冲击。只是舞蹈播放第一遍的时候，注意力难免会被模特带跑偏。

06

2019 Apple 春季新品发布会开场视频

回首苹果的成长之路

品牌主：Apple 苹果

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推荐理由：

在本届春季发布会上，虽然苹果公司未介绍任何新硬件，但这支复古的开场视频真的没有辜负果粉们的期待。通过巧妙伪装成电影片头，流畅动感地回顾了数年来发布过的那些重要产品和经典广告（如《1984》等）。这些瞬间不仅筑成了苹果官方的光荣历史，也让果粉们一路追随、共同见证，仿佛还能参与其中。

精彩点评：

广告线人（公号：informers）：

本次发布会，苹果创造性地将开场视频制作成了电影片头演职员表。每个岗位都由苹果的产品或应用等担任，如Mac 主演；iPhone 特别出演；Apple Pencil 编剧；Apple Pay 监制；iPod 配乐；HomePod 音响......苹果用这种有趣的方式，带你回顾数年来发布的那些重要产品和经典广告。

连贯的动画，夸张的透视，拉伸的图形和聚光灯效果，配合急促、怪异的背景音乐，使得短片颇有上世纪七八十年代007系列电影片头的感觉，而强烈的色彩对比，又有点流行的波普风格。

如果你有关注苹果的广告，一定会看到许多熟悉的画面。

阿布：

苹果把它最有影响力的几个营销广告串到了一起，做成复古风格的发布会片头，何解？

在我看来苹果不光是为了展示一下创意功底。

广告是内容的一部分，更是为它发布未来几年的战略布局做铺垫。苹果此前一直会在售卖上强调硬件的性能（主要是功能），但是苹果也是有很强的做内容的基因，那就是广受好评的广告。《1984》、《Think different》和《iPod剪影》等无不影响深远。

在苹果看来，所有硬件都是承载、呈现创意作品的介质（也就是演员的价值，演绎剧本）。联想到此次苹果发布会不谈硬件，只谈内容领域，可以说意图是非常明显了。

07

厨厕合一？

这个摄影展揭示了在香港生存的真相

品牌主：SoCO 香港社区组织协会

代理商：HAKUHODO 博报堂 香港

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推荐理由：

尽管大家都知道香港寸土寸金，“蚁居”现象悉数平常，可是看到这些真实的画面还是被视觉冲击到了，一张张摄影照片直击灵魂的拷问：在这样狭小的空间，真的可以生活吗？近 25 万香港居民究竟过着怎样的生活？通过香港社区组织协会的这一系列摄影照片，不仅让观者思考，相信也能够引起整个社会对这一现状的关注和思考，兴许这就是好作品的意义。

精彩点评：

Kenny Wong, 

WE Marketing Group 合伙人兼董事总经理：

本案的目的是向公众揭示香港的房屋问题，用最直白的手段，直击香港“劏房”真相。

没有过多的煽情，没有多余的文字，只有一张张震撼画面，讽刺香港繁华表象下的另一种现实。俯瞰的镜头里，厨厕合一，15尺的生活空间，颠覆你对于家的概念。同时，镜头下看到是四万个劏房小孩的微笑，看到的是20万劏房家庭的坚毅。用“侷住”为主题，粤语里表达“被迫”“逼着”的状态，非常具象，恰到好处，其实是动人的高水平创作。

好的广告不仅是让人愿意花点时间去读，甚至能让人反思，很有品质的创意作品。

杨凡莉，

DDB 中国市场传播总监：

色彩斑斓下的灰暗人生，用鱼眼和广角聚焦主题，带来的视觉冲击力很强，马桶和厨房切菜的砧板放在一起，揭示了贫困人生的生活真相，这和你在平日电视电影中看到的香港不一样，但是又恰到好处的传达了香港一直让人感动的烟火气。

摄影作品的存在，有时候是让人感觉美好，有时候是让人感觉震撼。

这一系列作品，除了静物的搭配，还有人物蜷缩的姿态，挣扎着活下去的努力。纯粹的画面讲述出一个完整的故事，传达出了丰富的情绪，又给人留下了充分的空间去解读，不比一条记录片所带来的影响要小。

-END-