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　　来源：Sangeet Paul Choudary

　　原文标题：Web3 Network Effects: Leveraging Power Users

　　像Kickstarter、Udemy和Skillshare这样的Web2平台，通过早期让有实力的生产者进入平台来扩大规模。这些生产者，反过来，又把他们的追随者作为消费者加入，其中一些人又进一步转化为生产者，一个获取用户循环和不断增加的网络效应开始建立起来。

　　由于代币化的所有权，Web3平台可以加速高级用户策略。随着平台所有权的集中化减少，高级用户通过推动平台的发展和获得随之而来的收益，发挥着越来越重要的作用。

　　这篇文章对最重要的Web3战略之一进行了拆解：利用高级用户。

　　具体来说，本文探讨了利用高级用户来引导和扩展Web3平台的6个策略。

　　1、借助Web2社交图谱

　　2、根据网络活动的需求，构建代币模型，以吸引高级用户

　　3、为高级用户构建权力治理

　　4、使用NFT信号锁定高级用户

　　5、利用高级用户通过模因传播实现病毒式增长

　　6、通过整合驱动飞轮效应

　　高级用户在网络效果的创建中起着关键作用。并不是网络上的所有节点都是平等的，一些高级用户对网络的贡献比其他节点要高得多。

　　高级用户可能是超级生产者或超级消费者，或者两者兼有。超级生产者为平台带来更多的供应。超级消费者负责推动需求。高级用户推动了平台上的巨大活动。在早期，让实力用户进入平台有助于克服大多数平台面临的鸡和蛋的问题。

　　在Web2平台上，实力派用户主要获得交易性利益。例如，Kickstarter上的项目创建者会向他们的社交媒体粉丝和邮件列表推广他们的项目，以便从众筹中获益。像Skillshare这样的在线教育市场，开始是由像Seth Godin这样的明星教育家发起的，然后向他们在平台外已经建立的粉丝推广他们的课程。

　　在这两个例子中，平台的交易利益（在Kickstarter上获得你的项目资金，在Skillshare上销售你的课程）是生产者把他们的追随者带到平台上的主要原因。在某些情况下（如Skillshare），平台对生产者在平台外的追随者的交易不收取交易费。然而，Web2平台上的超级生产者的利益仅限于此类交易性利益。

　　Web3平台为高级用户（尤其是生产者）提供了三个额外的价值杠杆，使其从粉丝的加入中获益。通过可替代和不可替代的代币，超级生产者在帮助基础平台发展的过程中获得更大的回报。

　　首先，Web3平台可以将代币授予高级用户，使他们能够获得除Web2平台提供的交易利益之外的所有权利益。例如，Web3平台上的高级用户可以通过引入追随者来获得更多的平台交易，也可以通过获得更多代币来奖励追随者。随着底层协议使用量的增加，不断增长的代币价值将有利于这些高级用户。通过这种方式，高级用户既获得了他们自己创造的交易量的好处，也获得了底层协议使用率的增长。

　　其次，当高级用户创造的产品或内容被设定为不可替代的代币（NFTs）时，Web3平台也提供了内容所有权的好处。虽然Web2平台只允许创建者从第一笔交易中获得交易利益，但Web3平台可以使高级用户在第一笔交易之后获得所有权利益，因为他们可以继续从产品/内容的后续所有者进行的二次交易中获利。

　　NFT也可以被其他平台用户分割和重用。例如，Udemy和Skillshare的课程创建者只从实际课程的交易中获益。Web3在线学习平台可以允许创建者将课程设置为NFT。这些课程的组成部分可以细分，并由其他课程创建者在他们自己的课程中使用，而基础NFT将允许更高的版权所有权和归属，确保衍生课程的销售收益也归原始课程创建者所有。

　　实际上，通过额外的所有权利益，无论是平台所有权还是内容所有权，高级用户受到激励，不仅继续推广自己的内容（就像他们在Web2中已经做的那样），还继续推广底层平台和在该平台上创建的任何衍生内容。

　　很多Web3的爱好者声称，所有权利益将改变平台经济，允许消费者将他们的数据货币化，以获得自己的利益。虽然这很可能是所有权开启的可能性之一，但我相信，所有权的好处将首先归于那些已经寻求平台来实现其价值货币化的高级用户，他们将接受Web3的许多对他们有利的新的价值开启方式。所有权使高级用户能够更好地获取他们在影响力、社区关注度、模因传播和思想领导力方面带来的价值。

　　所有权利益可以从根本上扩大高级用户市场。例如，考虑一下在Airbnb上涌现的新业务数量，看看租赁房屋的交易优势。web3平台将提供上市交易收益以及平台所有权收益，这使得成为Web3住宿平台上的早期超级生产商更具吸引力。所有权利益将被动利益转化为主动贡献，并可能打开一个更大的超级生产者市场。

　　利用高级用户将是下一代Web3平台增长的关键驱动力。虽然许多传统的Web2高级用户参与策略继续适用，但Web3平台将需要以不同的方式来思考这个问题。

　　尽管Web3爱好者对Web2进行了各种诋毁，但具有讽刺意味的是，Web3的传播和采用在很大程度上借助了Web2的社交图。许多Web3项目都是通过Twitter获得应用。

　　高级用户扮演着重要的角色，他们将Web2社交图的力量带给Web3的车载用户。Web2社交图可能会在推动Web3的采用方面发挥非常重要的作用，就像Web2平台最初使用用户的电子邮件网络一样。

　　尤其是Twitter，似乎准备在连接Web2和Web3方面发挥重要作用。

　　推特上的高级用户完全可以利用他们的影响力来启动Web3网络。就其本身而言，Twitter是少数几个希望积极拥抱Web3的Web2平台之一。 它的加密货币小费服务允许Twitter用户添加他们的比特币地址并接收小费。用户还可以连接一个加密货币钱包，导入他们的OpenSea NFT收藏，并选择一个头像，作为验证的NFT显示在他们的头像上。

　　Web2平台上的早期用户将对该平台产生巨大的影响力。Web3平台同样可以通过提供超额的所有权利益来吸引高级用户尽早加入。

　　这种更高的激励可以通过两种方式产生。

　　首先，早期加入的高级用户会以较低的价格获得代币。在未来的日子里，网络增长越多，他们的收益就越大。

　　其次，与后来加入的用户相比，早期的高级用户也可能在同样的操作中获得更多的代币。

　　为了实现这一点，对用户的代币奖励可以被建模为网络规模或交易频率的函数。网络活动的减少将导致代币奖励的增加，以吸引高级用户。随着活动的增加，奖励将重新调整。在这个模型中，降低网络活动会降低代币价格，增加代币奖励。这将加倍奖励那些在网络最需要他们的时候加入的高级用户，并有助于增加网络活动。

　　除了所有权利益之外，Web3平台还可以通过赋予高级用户更大的治理权来吸引这些用户。通过将治理投票权与代币所有权联系起来，直接与所有权优势挂钩。

　　例如，Braintrust，Web3服务市场有一个代币投票系统。任何结构性变化都需要社区投票。高级用户拥有更大的投票权，这确保他们不仅参与推动网络活动，还参与发展平台路线图和推动关键战略决策。

　　为了通过治理进一步吸引高级用户，Web3平台可以创建一个高级用户DAO，高级用户用户在这里讨论新的创新理念，塑造平台路线图，也可以作为一个“社区顾问委员会”，就社区需要的功能提供见解。虽然Web2平台也建立了客户咨询和监督委员会，但Web3平台可以使用代币通过DAO来扩大规模。

　　大量的Web3高级用户持有稀有的NFT。在Web3社区中，NFT所有权是一种不那么隐蔽的信号机制。但这也可以作为一种针对特定类型的高级用户的新项目的目标机制。拥有特定类型的NFT的用户标志着一个特定的技能组合，可以吸引与该技能组合相关的访问。

　　Web3项目可以通过向特定NFT的持有者免费空投，主动瞄准NFT持有人。或者，他们可以通过允许基于NFT的访问平台上的关键角色，被动地针对NFT持有人。例如，Degen Score在Web3中作为一种声誉信号机制，可以作为开发人员访问Web3项目。

　　在使用NFT作为声誉信号机制时，需要注意的是，NFT的可交易性（相对于Fiverr上的五星评级）使得人们很容易玩弄这个系统，或者不费吹灰之力就能买到它。如果一个项目使用NFT所有权作为唯一的声誉信号机制，这可能会使项目暴露在低质量的用户和开发者面前。

　　模因在动员社区参与一个项目和推动早期采用方面发挥着重要作用。高级用户，加上他们调动社交图的能力，再次发挥了重要作用。

　　为了利用高级用户的宣传，Web3项目也可以寻找创造性的方式，通过高级用户传播表情包来推动病毒式增长。例如，Crypto Covens的推出引发了一个模因，用户将在他们的 “web2自我” 旁边展示 “web3自我”。

　　这种病毒式传播得到了进一步的鼓励，例如，像Twitter这样的Web2平台能够在社交上显示NFT的个人图片。一张由OpenSea API链接的六边形头可以让Twitter用户证明他们的NFT的所有权。

　　与其他平台的整合是Web3网络效应的一个重要驱动力。

　　拥有更多整合的平台将更成功地吸引高级用户。通过整合产生的活动越多，对高级用户的价值就越大。这也会产生反馈效应，因为更多的高级用户推动了原生平台上的更多活动，使其对其他平台的整合更具吸引力。

　　例如，一个Web3商务平台可以通过与其他平台合作来增加分销，以显示特定的库存选择。OpenSea的白标签计划就是这样一个例子。Boson Protocol还利用整合来扩大网络效应。

　　通过第三方整合进行的购买将一定的销售份额提供给子公司/整合，以及原始生产者/创作者，他们获得任何二级销售的部分收益。从本质上，这种整合放大了从二次销售中获益的机会。高级用户不会看到Web2二次销售的回扣，他们进一步被鼓励推广Web3平台，这就提高了他们的商品的销量，又通过这种整合得到了加速。

　　责任编辑：Kate