APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
为啥《啥是佩奇》会刷屏?
2019-01-18 10:25:16

从昨天开始我的朋友圈里

全是佩奇的身影

除去大家睡眠的时间

足足连续刷屏超过了5小时

超过了任何一次刷屏的时间


比去年春节前陈可辛为苹果

拍摄的《三分钟》还要恐怖

是广告人看了

都希望和自己沾点边的恐怖

是已经开始社会化反应的恐怖

是朋友圈已经出现周边自创作的恐怖


给大家举两个来源于朋友圈的真实例子

小猪佩奇道具只要999

已经有很多人表示要盘它了

301.jpg


钢铁佩奇已经组装完成

钢铁侠的妹妹原来是头猪

302.jpg

(以上图片来源于朋友圈)


如果你还没有看

趁热看

如果你看了

再看一遍也是OK的



接下来我们开始聊正事

《啥是佩奇》怎么就刷屏了

我认为有三点

1、巧用信息差,剧本一气呵成


影片一开始就交代清楚了社会环境、

人物关系、事件起因

偏远的农村,手机信号不太好

但舍不得换新的

老爷子等儿子和孙子回家过年

想给孙子一个礼物

引出“啥是佩奇”的事件核心



正片开始

老爷子就带着“啥是佩奇”的信息差

开始寻佩奇之旅

信息差是本支影片成功的关键

信息差的本质是认识理解上的差别

认识不一样就会有误解

有误解就会闹笑话起冲突

就有看点

2、超乎常人的想象力和创造力

最后经过多方打听

终于知道了佩奇长啥样

片头交代了老爷子其实是个节俭有爱的人

所以很自然就引出老爷子为孙子做佩奇玩具

做好了玩具就要送对不对


在送之前导演设置了一个悬念

并没有告诉我们老爷子做的佩奇玩具长啥样

但是隐隐约约让人觉得很牛逼

引人期待


如果说前面的都是事件的转承

那么当小猪佩奇的玩具露出时

就是整支影片的最高潮

这也是创作者和导演牛的地方

居然能想到用这样的形式来

做一个小猪佩奇

常规的想法顶多是用木头去拼接

最关键的是想到了

还执行出来了

执行出来了还挺像

这就让人不由自主的竖起大拇指了

3、生动的细节,让人忍俊不禁

一部影片好不好看

细节很重要

就像此前热播的《大江大河》

剧情其实也能猜个八九不离十

但还是想看

一方面是故事流畅

另一方是细节到位

让人身临其境很容易带入到剧情里


这里也是一样的

环境还是场景的布置都十分到位

没有丝毫的违和感

山顶上、老式的翻盖手机、电线杆上的大喇叭

猪牛羊狗马、墙上斑驳的中国移动的广告……

307.jpg


内容上从一开始就流露了真实感

老爷子回家拿起新华字典开始查找啥是佩奇

口里念念有词

佩奇、佩戴、还有配种……

充满乡土的幽默感一下子就出来了

在这个基调下后面的情节也都顺理成章了



比如说老爷子听说是红色的小猪

竟然耿直的拉起刷子要把小猪刷成红色的

也不觉得突兀


直到影片的最后还预留了一个彩蛋

把乡村的人物特点表现的一览无余

热心的邻居找到了佩奇给打电话过来

老爷子一脸得意说自己的彩铃就是佩奇

他爹也是猪他娘也是猪

儿子也是猪一窝猪


热心邻居挂完电话回头看了看

墙上新刷的红底白字:

大年初一不收礼

全家进城看佩奇

羡慕想去看的内心活动立马浮现

虽说是电影宣传广告

但一点也不影响

-END-

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49316
确认要消耗 羽毛购买
为啥《啥是佩奇》会刷屏?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接