APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌视觉营销(3种创意技巧,让你的品牌迅速“破圈”)
2022-09-20 14:12:05

3种创意技巧,让你的品牌迅速“破圈”

品牌视觉营销(3种创意技巧,让你的品牌迅速“破圈”)
  让创意营销绽放。

  在这个人人都可以创作、在互联网上发表作品的新消费时代,社交媒体、电商、短视频等APP都已经装载了太多创意,无论好坏,创意盛行已经迫使品牌快速生产营销创意,以最快的速度抢占流量制高点。那么,只有那些能够紧抓消费心理,深刻洞察受众视觉、社会心理和微妙情感的创意,才能让营销广告直击人心。

  让商品“外观”营造消费价值

  审美是人们理解这个世界的一种特殊形式。大众审美也在进化,相比旧时代头戴大红花、镶金带银的审美,如今的社交媒体时代,人们对美的追求趋向丰富多元化、小众化,具体也表现在对商品包装设计的审美上,带有精神满足的颜值经济也随之形成。

  高颜值商品直接影响消费者第一印象,直接从视觉创意上营造消费价值。一方面,附有创意的高颜值包装设计的产品,是消费者购买的动机。另一方面,高颜值商品还能引发消费者的社交分享行为,包括晒朋友圈、拍照、话题讨论等。

  近日喜茶一系列粉色创意,直接俘获“颜控”消费者。这次喜茶与3CE联名,将品牌logo变成了“女性”,同时打造了夏日清甜女团的概念,把水果、茶底、小料分别比做不同的担当,每个都有自己的形象,在这些形象中,粉红色成为了视觉主体,包括充气杯子套、粉红色手提袋等,它们的“粉色时尚”都在征服着充满少女心的消费群体。

  彩虹糖联合花臂老王推出首款潮玩,其充满艺术性的“花臂老王”彩虹糖瓶身、五彩颜色的彩虹糖、透明的酷酷老王公仔、搞怪的联名黑色枕头包,让整个联名产品颜值爆棚,此限量发售稀缺性更增添了受众的狂热,并引发社交媒体传播。

  让生活方式“融”进营销

  除了根据产品进行视觉营销,对于消费者来说,懂自己、与生活方式相关的营销创意更具有亲和力。每个社会个体人,都有自己的生活方式和价值观,有的人喜欢冒险、挑战,也有的人喜欢平静和惬意,每个生活方式都具有个体意义,广告营销创意更是需要营造这种“生活偏好”。

  融入生活方式的营销,也是一场聚焦具有共同思想的群体,用符合他们价值观的表达方式,传递创意。近日东方甄选直播间被热议,原因之一是新东方讲师们在直播间除了双语带货,还讲述了哲学、生活、小作文、段子等,让整个直播间充满了思想碰撞,吸引了具有共同思想的粉丝,让爱好知识和喜欢深度思考的受众感觉到共鸣,并引起传播分享。那么,试问谁又能抵挡这种价值灵魂一致的商家呢?于是带货量也随之升级。

  让“冲突”融入广告创意

  知名广告创意人叶茂中曾有讲述“营销的本质是需求,而需求来源于冲突”,冲突更合适当今的市场环境,用互相对立、相矛盾的观念、意志和利益诉诸营销,用人类的左右脑产生对事物判断的差异,进而解决用户需求。简单地说,就是理想与现实之间的差距,导致受众欲望未曾满足,这也是冲突的来源之一。

  也由于人们在物质和精神生活中常常得不到平衡,因此很多人会对自己的生活态度产生质疑,这种情绪冲突是创意广告应该把握的,同时也需要制造话题解决这种情绪冲突。特别是疫情促使全社会人们内心的不安,于是名创优品“在夹缝中保持微笑”广告给这个阴霾社会给予了慰藉,缓解内心的焦虑冲突。在营销创意上,名创优品注意到人们的生活状态和生存状态,挖掘了保持逆境微笑的方式“夹缝中的笑脸”,将这种社会议题放进营销,引起了受众共鸣和出圈传播。

  冲突的创意营销,也包括在对立的事情上产生的张力。这种张力促使受众对“戏剧性”的东西更具有吸引力,也即是有刺激的、有打破平衡的、有感染力的东西吸引大脑,进而产生注意力。如沃尔沃汽车广告“如果焊接不牢固,这辆车就掉到了本文作者的身上”,“不牢固”一词与受众心目中的“牢固”产生冲突,动词“掉到”更是增加了整个文案的戏剧性。相反如果是“焊接很牢固”就没有充分表现出冲突的张力,所以冲突围绕创意营销,可以被广泛应用。

  小结:具有特色的、创意来源生活化的营销,在一定程度上已经更深入市场,并且不断推翻以往的营销方式,跟随着受众的兴趣点、生活需求和市场不断发展,并为品牌带来新价值。

  作者:wen

  编辑:志玲不是姐姐

  来源:CNAD广告网资讯

  图源:网络
小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章39653
确认要消耗 羽毛购买
品牌视觉营销(3种创意技巧,让你的品牌迅速“破圈”)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接