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信息流广告当前已成为品牌移动端推广的必备广告形态。但在信息流广告的实际投放中，很多营销者或投放优化师却经常会有这种“痛”——
“信息流广告效果不好，我知道可能是创意的原因。可我却根本不知道该如何优化创意啊？！”
针对广大营销者或优化师的这个痛点，本文将分享一下电商、汽车、游戏、旅游四大热门投放行业的信息流广告创意优化策略。
*本文仅分析图文信息流广告样式。
1）有利益刺激点
文案中含有“免费试用”、“折扣”、“满额赠”等涉及到利益优惠的文字，将能有效刺激用户产生兴趣。
2）文案紧追热点
文案模仿新闻标题，并紧追时下节日、热点话题等，如“圣诞节来临，聪明的男生都送女朋友这份礼物”，将使得广告极具吸引力和实效性。
3）直击用户痛点
即洞察用户的真实痛点，而后以电商产品的优势点来解决，将能刺激用户点击广告并了解产品。如“小个子不会穿搭？这 9 种穿搭技巧让你轻松增高十公分！”（某女装电商广告文案）
4）制造紧迫感
比如文案中含有“限时折扣”、“马上涨价”、“断货爆款”等字眼，将能增加用户的紧迫感，从而促成转化。
1）突出图片的重点
在有限的广告图片尺寸内，制造视觉焦点，将迅速获得用户关注和兴趣。比如选取销量最高的电商产品做主图、图片上重点突出优惠促销信息等，都更能引起购物冲动。
2）用颜色制造消费冲动
不同电商品类有不同的购买受众。而契合产品调性的基础上，更能迎合不同用户的审美差异来调整图片配色，将更易通过视觉刺激诱发消费冲动。比如 3C 数码以男性受众为主，则蓝色、银色等冷色调投放效果更好；零食商品以年轻女性受众为主，则黄色、粉色、红色等暖色调更能吸引眼球。
3）元素搭配要协调
商品、价格、品牌、优惠信息、使用场景等是电商行业推广的常规元素。但元素不是越多越好，而是应该根据用户需求、推广场景、产品属性等选择 1-2 个必备要素（如数码商品必须要有品牌和型号，服装商品必须要有试穿效果图，美妆商品必须要有功效等）和 1-2 个加分元素（如促销信息），以利于用户迅速获取信息并吸引目标用户兴趣。
4）使用场景要真实
比如以普通人物为模特进行商品展示，则最好真人真场景出镜，且尽量贴合真实生活形态，这样更容易让用户产生带入感、引发情感共鸣，从而提升广告转化。
1）做成类新闻
即将汽车品牌信息流广告做成类新闻标题形式，从而无形中吸引用户注意并点击。如“想买新车？先看看这篇最全购车指南！”
2）激发共鸣，建立情感连接
汽车广告的任务并非都是为了推销产品，有时也会以品牌形象宣传为主。因此在文案中将品牌价值观和人群洞察相结合，以情动人，也将可能与受众建立有效连接。例：“面对陌生与未知，我们从不怯步，因为我们始终在不断进取的路上。每个第一次，引燃改变！”（奥迪广告）
3）洞察用户诉求
比如用户买车更在意价格，则文案可以强调优惠低价（直降 2 万、0 利率）；TA 更在意汽车舒适度，则诸如“为家庭提供超大空间”等文案更合其心意。
1）采用高清优质图片
如果广告采用文字+大图信息流样式，则建议使用高质量高精度的汽车实物照片（可考虑 45° 角摆放）为佳，且图片应该具备良好的环境光线，以凸显汽车的立体感和质感。
2）多图展示，适配更多受众
如果信息流渠道允许，可考虑采用文字+三图，文字+九宫格等组图展示，以更全面的展示汽车产品各项突出特点，以提升产品吸引力，并适配更多受众（弥补单图单场景广告说服力弱、不能吸引所有意向用户的缺点。）。
3）不建议采用卡通风格图片
有的汽车广告主应用卡通风格图片进行推广，一般不建议。因为卡通风格图片一方面有悖汽车品牌高大上的调性，另一方面也无法直观亮相汽车产品的外观，从而很难吸引目标受众产生购买欲望。
4）图片背景要选好
即根据车辆特色、主要受众等，选择与之高度契合的图片背景，将提升目标受众好感度和引起共鸣。如：汽车目标受众为都市上班白领，则可选用城市建筑、城市夜景为辅助背景；汽车目标受众为自驾爱好者，则山、丛林、无人公路的背景，更能让其产生无限幻想和带入感。
1）文案细分人群
文案细分人群展示，如：“动漫迷不可错过的游戏...”、“专为单身贵族量身定做的游戏...”等文案策略，都能够让游戏广告更容易吸引目标玩家的眼球和兴趣。
2）“情怀”和“福利”更容易打动用户
美数投放经验显示：在游戏文案中，“情怀”和“福利”更能打动用户的心。其中，情怀文案能引起用户情节想象和情感共鸣，从而引导其转化；而福利性文案（如道具免费领取），更是一些资深游戏爱好者的吸睛“法宝”。
1）大图或三图效果更佳
建议以信息流大图、信息流三图（可以是风格一致的多游戏场景组图或大图做成三图拼接）样式来呈现游戏广告，以展示游戏场景的宏大、制作的精良或好玩性，从而吸引玩家下载。
2）基于玩家兴趣制作素材
通过对游戏及用户画像的深入分析，找到游戏宣传点和玩家兴趣点，并着手准备图片素材，以吸引玩家关注。例：FPS 游戏（第一人称射击），玩家一般追求快感，视觉冲击等。因此建议以游戏真实玩家场景为图、且画质精良，以触动用户感官和兴趣。
1）巧借“热点”
这里所说的“热点”，可以是热点节日（国庆节，带宝宝去这里吧...）、热点旅游景区（将你的景区与热点对比。如下图）等。在文案中通过巧借热点，一定程度上能提升广告的聚焦力和宣传力。
2）文案贴合场景
旅游对于多数用户来说，都代表着“娱乐”、“放松”、“减压”。因此，文案结合目标人群时下所处场景进行撰写，如：当你清晨穿着高跟鞋挤地铁时，梅里雪山的***刚好爬上树尖...能更容易戳中 TA 疲倦的内心，产生旅游冲动。
1）多图组图效果更佳
根据美数投放经验，文字+三图，文字+多图（如九宫格）的信息流广告样式，更适合旅游广告主进行景区多特色展示。以通过多幅高清写实的精美画面，提升广告的吸引度，引流更多目标受众。
2）了解 TA，并打动 TA
基于大数据分析了解你的目标旅客，并向 TA 展示最感兴趣的广告，从而搭建起旅游品牌与目标受众之间沟通的桥梁。比如：目标 TA 正处于恋爱期，则你的广告是一幅情侣携手同行（在你的景区中）的浪漫画面，当然能更好的俘获 TA 的心智；或你的受众有个两岁的宝宝，则以亲子温馨场景来展示，将能大大增加广告点击率。
有关信息流广告的创意优化策略，当然不仅仅是上文提到的这些。但无论是哪一行业的信息流广告投放，在创意制作与优化方面，都首先要谨记——原生植入。即让广告与 APP 调性、媒体上下文内容等高度融合。唯有如此，才能无损用户体验的同时，于“润物细无声”中，将信息流广告的效果发挥到最大化！
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
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1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
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3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
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2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
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6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
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5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
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4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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