中国广告协会作为行业组织，致力于为广大会员企业和从业者提供专业支持。为助力广告营销人员汲取实战经验、促进广告行业更高质量的发展，中国广告协会重磅推出“品牌营销策略与实战”系列培训课程，集结品牌广告和数字营销领域的6位资深专家，聚焦10个热门话题，基于讲师多年一线业务经验，系统化构建专业知识体系，深度剖析实战案例，每节课后特别安排30分钟学员与讲师的线上实时交流互动，透彻解析品牌营销之难点与痛点，帮助学员根据企业类型和自己的兴趣点，更好地了解品牌与数字营销的方法论，借鉴行之有效的实战经验，创造出属于自己的成功品牌营销案例。

　　课程模块一

　　品牌营销策略与实战

　　品牌营销策略与实战，既涵盖品牌战略的顶层思考，又涉及品牌传播中的形象塑造。由于我们各自岗位视角和经历经验不同，对于品牌营销策略关注的侧重点也不尽相同：例如，乙方广告公司擅长创意话题，广告营销技术公司的强项是谈数据和流量，而甲方品牌主与广告主更关注品牌营销的战略决策、传播策略及目标管理和能力建设。作为品牌策略的制定者应当站在不同视角，集各个领域之所长，做好全面策划与布局。本模块课程将聚焦几个重要但容易被大家忽略的关键课题，邀请不同背景的品牌营销资深人士分享他们的知识和经验，进行实战型讲解。让学员通过了解不同视角的观点和业务实践，全面理解品牌营销的精髓、标杆案例背后的决策逻辑，刷新知识体系，增强实战信心。

　　课程1.品牌建设中的关键决策

　　品牌就像一个储蓄所，有时候你往里存钱，有时候取钱。存钱不是目的，但是有一点存款是必要的。日子好的时候存一些，在需要的时候，可以取用。品牌不是目的，而是手段，它支持企业的长久生存，在业务成长到一定规模的时候，企业需要考量如何经营品牌。本门课程中讲师将结合经典案例，探讨品牌经营中的关键决策。

　　课程2.小众科技品牌的破圈之旅

　　简单的把品牌分为2B和2C，会将企业的品牌工作过度简单化。每一个B都是C，自然人和社会人的属性与企业和专业属性同样重要。没有人关心别人的故事，大家想听到的，是自己的故事。本门课程中讲师将解读基业长青品牌的共同秘诀，并且分享科技品牌突围走出困境的故事。

　　课程1、课程2讲师简介

　　耿晨

　　资深品牌总监

　　美国高通公司中国区资深市场总监

　　耿晨拥有20余年管理经验，跨越多项专业领域，包括产品销售，业务运营，市场营销，整合传播，品牌战略，公共关系，企业文化与员工沟通和企业责任等。行业经验涵盖政府，教育，通信，消费电子，互联网，传媒，餐饮及非营利机构，负责管理数千万美金的市场投资和国际化营销队伍的组建和培养。目前，耿晨任职美国高通公司市场部高级总监，组建中国区品牌部，重建品牌战略和实施体系。

　　课程3.企业如何与不确定性相知相伴，打造与时俱进的品牌战略

　　当前市场比任何一个时期都充满不确定性，企业时刻面临市场新机遇或变化冲击，品牌既要有定力，也更要有战略创新、有柔韧性和灵活迭代进化能力。品牌扛起的是企业步伐向前标志性的旗帜和冲锋号，引领内外部市场保持对企业进步的认知和认可。那么身处充满不确定性的内外部形势中，如何辅助CEO制定有效的品牌战略并确保高质量落地实施？

　　本门课程中讲师将结合亲历的经典To B企业和互联网企业实战操盘经验，分享关于新形态下的企业品牌战略规划和实战。

　　课程4.成长型企业品牌建设的核心策略

　　随着成长型企业阶段性发展，逐渐累积大量的品牌资产，母品牌、子品牌、产品品牌...而面向新市场机遇、竞争冲击、赢得投资人青睐等诸多需求，企业总在呼唤与时俱进的品牌主张和高效的品牌架构从而帮助企业去见证积累、展现发展、彰显愿景。从品牌效果实现层面，支撑品牌架构实现品牌影响力构建的事半功倍，需要智慧的品牌资源策略性分配。

　　本门课程中讲师将分享关于成长型企业品牌主张和品牌架构策略演进和打造的实战。

　　课程3、课程4讲师简介

　　李宁

　　前阿里云市场部总经理

　　前达摩院市场部总经理

　　李宁拥有超过20年高科技行业销售、战略顾问、品牌和市场从业经历，曾先后就职于康柏、IBM和阿里云行业领军企业。亲历并深入洞察企业数字化转型、云计算、大数据、人工智能等新兴科技行业领域发展，积累了多元的实战经验，擅长搭建与业务共成长型的创新战略市场体系，尤其在跨国企业品牌市场落地和本地运营、中国品牌全球化、品牌架构战略、技术品牌打造、从0到1搭建高效市场营销体系、数字化营销创新等领域有突出的成绩和洞见。

　　作为前阿里云市场部总经理，李宁从0到1搭建阿里云中国及全球市场体系和团队，创建并将阿里云打造成为毋庸质疑的中国第一云计算品牌，建立起亚洲第一、世界前三的云计算品牌认知。操盘云栖大会IP营销和三届奥运品牌营销。支撑梳理全球产品GTM体系和机制，参与核心产品选择、定位、发布策略和全球推广节奏，助力阿里云多领域实现世界级地位的认可和突破。搭建与阿里云中国和海外高速迭代成长匹配的创新营销体系和核心专业能力中心，成为支撑阿里云连续四年业务保持40%以上增长的重要贡献要素。多年来致力于打造围绕客户、销售、市场人、管理者四位一体的To B营销数字化能力，包括数字化协同、运营、体验、管理，孵化成为可商业化的行业标杆能力。

　　课程5.发掘品牌特质，规范品牌调性，彰显企业精神

　　随着年轻一代消费者的崛起，企业骨干及决策群体年轻化的发展趋势，我们看到，那些鼓舞人心的长期、深刻的客户关系，越来越多维系在品牌理念和真实的品牌个性之上。企业投入品牌建设的目的，是传递价值主张，在客户心智中建立理想形象。价值主张就包含企业带给用户的功能利益、情感利益和自我表达的利益。同样，心智也有理性和感性两个方面。企业需要挖掘核心竞争力背后的品牌特质，丰盈企业精神，进而指导规范品牌传播行为的风格调性，在理性价值之上，以感性共鸣与品牌利益相关者连接，从而形成客户忠诚度的优势，赢得年轻一代消费者、业务负责人及决策影响者的拥戴。在产品功能价值愈发同质化的时代，如何吸引品牌的忠实拥趸者，获得竞争助力？

　　本门课程中讲师将结合国内外实战案例的解读和分析，分享可借鉴可复用的实操方法。

　　课程5讲师简介

　　张艳

　　Bizmeme品牌营销咨询工作室创始人

　　资深品牌战略顾问

　　中国广告协会学术委员会委员、IBM大中华区首位认证整合营销策略师张艳，拥有20余年品牌营销实践经验，历任IBM、SAP等跨国企业市场总监，负责组建市场团队，深度结合业务发展战略进行品牌营销策略规划，并培养屡获行业殊荣的专业团队。

　　近十年来，结合全球领先企业的科学方法和最佳实践，结合中国市场及企业的实际特点，张艳为中关村科技领军企业千人计划项目、及中电金信、广联达、传化智联、浪潮集团等大型企业，以及合思易快报、博依特科技、PingCAP等众多中国科技独角兽企业提供品牌营销培训、品牌战略规划及品牌传播策略咨询指导。擅长辅导中国规模型集团企业及成长型企业，结合企业发展的特定阶段及外部市场环境，准确进行业务战略解码，充分发挥品牌营销职能的价值。

　　课程模块二

　　数字营销策略和实战

　　随着互联网时代的不断发展，数字化成为众多企业发展和转型的重要战略目标，数字营销也已经逐渐取代了传统营销。企业必须拥抱变化，抓住数字营销的脉搏，才能更好地利于不败之地。而数字营销策略和实战，须讲究打法和套路。

　　本模块课程根据数字营销的特点进行设计，邀请数字营销专家分享实战经验，通过增强学员对客户购买历程的理解，进一步掌握如何通过流量快速树立品牌势能的方法论，助力企业制定更加有效的数字营销策略，以谋求更多机遇。

　　课程6.策略与实战：操盘大型数字营销战役

　　当前的营销战役（Campaign）基本上离不开数字营销。有些以线上销售为主要目的的营销Campaign，其数字营销的动作（Tactics）达到了90%以上。如何操盘大型以数字营销为主的Campaign，达到并超过预期效果，其实是有一些套路和基本原则的。

　　本门课程中讲师将深入具体地讲解经典模型和应用要领，就数字营销战役的操盘步骤要点进行汇总和梳理。

　　课程7. 客户购买流程的高阶解析

　　客户的购买历程是2B/2C业务市场策略和市场活动设计的基本工具。它能够根据客户与购买选择相关的行为，决定营销的内容策略、营销活动的设计，线索传递；高级的营销方法例如ABM,ABX都是要依靠购买历程来完成。但是对购买历程的形成和使用，营销团队有很多很多的错误理解和实践。

　　本门课程中讲师将通过对实例的分析来解决营销中的常见错误，帮营销管理层理清思路，以提升策略制订和活动执行的质量。

　　课程6、课程7讲师简介

　　董金伟

　　前IBM、华为市场总监

　　资深营销管理顾问

　　董金伟曾担任IBM全球商业服务部高级管理咨询顾问，向500强企业提供营销战略架构设计，营销技术顶层设计，营销管理咨询，以及营销人才培训等服务。擅长指导企业梳理品牌定位，制定品牌传播策略，建立并管理高绩效的营销团队，选择细分市场并开发市场战略，通过营销战役直接支持业务增长等。

　　拥有20余年市场营销经验的董金伟在IBM、亚马逊、华为等公司担任市场经理、品牌营销高级总监、流量总监等职位；其中担任营销管理工作10年，担任过从战略开发到营销执行的多种营销管理职位，尤其擅长品牌广告、数字营销、360度营销战役规划和营销数据分析等。有B2B，B2C，B2B2C丰富的实战经验。

　　课程8. 广告与社媒营销的数字化增长路径

　　数字化正在成为企业发展的必然选择，实践和数据证明，数字化进程高的企业有着更优秀的财务表现，也更受资本市场的青睐，因此，数字化成为众多企业发展和转型的重要战略目标。

　　营销是企业增长的推动力，也是企业数字化的最佳切入点，今天数字化环境下，如何获客并快速树立品牌势能、实现增长？

　　在本门课程中讲师将结合业界最领先企业的实践案例，以及丰富的理论积淀给大家详细讲解广告与社媒的营销数字化转型的路径和方法。

　　课程9.向中国新锐品牌学习增长策略

　　今日中国市场，不断有大量的新锐品牌涌现，秒针营销科学院在2021年7月发布的《新锐品牌研究报告》中发现，新锐品牌的总体量已达到3万亿规模，占据了中国整体GDP的3%，成为中国经济中不可忽视的新生力量。

　　在研究这些新锐品牌的成长路径之中，发现他们的共同特性是极度重视数据和技术、极度重视营销在企业经营管理中的作用，可以说，中国品牌已经形成了其独有的数字化增长方法论。

　　本门课程中讲师将带大家一起探索新锐品牌成功的规律，解读其成长密码，为更多品牌数字化时代的增长提供新思路的指引与借鉴。

　　课程8、课程9讲师简介

　　谭北平

　　秒针营销科学院院长

　　明略科技集团副总裁

　　谭北平曾负责BrandZ 品牌评估项目，创立在线样本组公司题客调查网、创立研发神经营销学软硬件产品的数字新思公司。参与起草广告测量国家标准2项，国家发明专利受理50多项。出版译著《全球化品牌》、《增长力》、合著《弱品牌，强品牌》等书籍。

　　作为连续创业创新者、营销科学和营销数字化推动者，谭北平长期研究数字时代品牌、营销的新理论、新方法。主持品牌价值评估、新锐品牌榜单、营销数字化转型等连续性研究。

　　课程10. 会员体系及私域增长策略解析

　　众多2C企业将私域营销作为提升消费者生命周期价值的战略高地，以社群、导购电商为护城河，以CDP、SCRM为堡垒建立了完备的战略体系。在实战过程中我们发现虽然私域对于客户数据的应用较公域营销有了极大提升，但私域营销逐步沦为公域活动的陪衬、补充，战略落地迟迟难以实施。

　　本门课程中讲师将基于长年服务众多大型消费品企业的实操经验提炼，带领企业营销决策者、管理者们一起探讨会员体系及私域增长策略相关话题，讲解如何围绕客户生命周期精细耕耘。

　　课程10讲师简介

　　孟艳冬

　　赛诺贝斯（北京）营销技术股份有限公司

　　合伙人、首席运营官

　　孟艳冬是蒲公英奖、金匠奖、IAI国际广告奖等奖项营销技术专家评委，也是“Digital ABM”理念倡导者。她拥有二十余年数据营销及CRM领域营销经验，带领专业技术团队研发多个行业领先的MarTech产品，为B2B、B2C领域的客户提供专业的营销数字化体系建设及创新应用服务，多年来坚持对企业创新力及服务专业化的执着追求，使公司的发展始终保持行业领先。

　　01

　　培训时间

　　6月18日至7月17日期间

　　每周六、周日晚19:00－20:30，共十节课。

　　02

　　培训对象

　　（一）广告经营单位中负责市场营销，数字与新媒体营销，品牌管理与建设，广告、公关及活动策划，广告创意及设计等相关工作人员；

　　（二）各高等院校相关专业教师；

　　（三）各地广告监管部门和广告协会相关工作人员；

　　（四）对广告品牌建设与营销实务有兴趣的从业人员。

　　03

　　培训形式

　　线上直播+课后实时答疑

　　04

　　培训规模

　　为确保培训效果，拟招收学员50人，报满截止

　　（报名名额以实际支付培训费为准）

　　05

　　培训费用

　　会员单位1980元/人

　　非会员单位2780元/人

　　06

　　结业证书

　　培训结束后统一颁发结业证书

　　07

　　联系人

　　黄 婷 13717782015

　　雷 蕾 18610600676

　　培训报名二维码