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品牌社媒营销(实操:主流社媒平台发帖频率分析(附优化建议))
2022-09-19 12:57:02

实操:主流社媒平台发帖频率分析(附优化建议)

品牌社媒营销(实操:主流社媒平台发帖频率分析(附优化建议))
  图片来源:图虫创意

  社交媒体平台是广大品牌圈地争抢的流量宝地,怎样的发帖频率既能彰显品牌存在感又不至于使受众厌烦,这种微妙的平衡是品牌社媒营销的关键要点。

  根据Sprout Social Index的数据,74%的消费者认为品牌每天只发1-2个帖子是理想状态。对比超过3万名Sprout Social客户的发帖频率后发现,整个行业的平均发帖水平为每天发布11个帖子,但此数值为多平台发帖均值,基于不同的受众和行业,以及不同社媒的最佳发帖时间有别,品牌需要更明确各个渠道的内容发布优先次序和平均发布数量,以优化社媒营销策略和减轻工作负担。

  1、TikTok

  -官方建议:每天发帖1-4次

  #ForYou feed(为你推荐)就像是一个24小时不间断的新鲜内容推送机器,TikTok官方建议每天发帖频率1-4次,以保持品牌曝光率并测试最佳的发帖主题、话题、标签、配乐等。

  除了发布频率之外,以下TikTok营销技巧也值得参考:

  ·找准利基:TikTok上有大量热门话题,品牌可以集思广益,多浏览和测试各种TikTok视频创意,找出有利于品牌形象打造的“沃土”。

  ·保持真实:约有56%的用户认为,在TikTok上发布不加滤镜、人性化内容的品牌更亲切,减少修饰性保持真实性的内容更受用户喜欢。

  ·使用TikTok的本地功能:使用TikTok编辑器,使帖子更自然和多样化。

  2、Instagram

  -行业平均发帖频率:每天1-2次

  Instagram拥有超过20亿的月度活跃用户,近50%的消费者表示,Instagram是他们今年预计使用最多的平台之一。皮尤研究发现,59%的人会日常查看Instagram消息,其中38%的用户每天都会浏览刷新该应用多次。Instagram的行业平均发帖频率为一天1-2次。

  如何利用日常发帖打造引起用户共鸣的内容,可以从以下几个方面着手:

  ·创新内容:Instagram的算法基于用户在单个帖子上的停留时间,可以使用时下流行的元素和内容来捕捉用户注意力。此外,Instagram Reels可以有效提高用户的点击率和留存率,另有数据显示carousel posts的参与率在各个时段都很高。

  ·把握时机:根据Instagram最佳发帖时间表安排帖子发布,以在feed中保持领先。

  ·了解受众:分析受欢迎和参与度高的帖子,了解受众的兴趣点所在。

  ·KOL营销:大约58%的营销人员计划在未来几个月内再在Instagram上与影响者合作。

  ·发布Story:将近一半的Instagram用户在看到Stories中的品牌推广后会点击访问其网站。品牌可以发布story,并使用互动元素如贴纸等增强趣味性,引导用户查看品牌介绍或进入店铺网站。

  3、Facebook

  -行业平均发帖频率:每天4-5次

  Facebook拥有将近30亿的月度活跃用户,在数字领域占据主导地位。大约71%的消费者和65%的营销人员预计Facebook将成为他们今年使用最多的平台之一。同时,60%的消费者将Facebook作为寻找服务的首选平台,其广告功能也可以帮助品牌接触到更多的受众。业界平均每天发布4-5个帖子。

  以下是一些帖子在Facebook Feed中保持领先的提示:

  ·投放广告:Facebook占所有数字广告支出的1/4以上,品牌可以创建广告来扩大帖子的覆盖率。

  ·视频内容:信息流视频是Facebook上最受欢迎的视频类型。Facebook Feed会优先推送互动率最高的内容类型,品牌可以发布紧贴潮流趋势的视频内容,迎合用户兴趣。

  ·了解受众:Facebook算法会衡量帖子的互动率和受欢迎程度,品牌可以分析受众的内容需求并增加相关元素的使用。

  4、LinkedIn

  -行业平均发帖频率:每天不超过1次

  LinkedIn是分享品牌战略和思想领导力的有利场所,行业平均发帖频率为每天1次。近期LinkedIn对算法进行升级,能更敏锐判定垃圾信息和水军贴,建议品牌发布的每个帖子都能有充实的内容信息点。

  可以参考以下技巧来提高帖子互动率:

  ·鼓励员工发帖:68%的公司表示他们在实行员工宣传计划,因为与品牌官方账号分享的内容相比,员工发帖的参与度高出将近7倍。

  ·提问式互动:使用提问的形式提高用户的答复率和互动率。

  ·回复评论:重视每个用户的留评并进行回复,此举有助于回升帖子在信息流中的排序。

  5、Twitter

  -行业平均发帖频率:每天3-4次

  Twitter可谓是潮流趋势和时事新闻的首发地,Twitter推文具有对话性,内容创建更轻松随意,且不会影响品牌形象。但Twitter的信息传播速度快,流失也快,有数据显示,1条推文的平均寿命只有18分钟。遵循每天3-4条推文的行业平均水平,可以避免品牌被日常推文推送淹没。

  以下是优化推文的关键提示:

  ·内容再利用:重新利用其他渠道上的发帖内容,转发到Twitter上进行交叉推广。

  ·使用流行标签:推文添加标签可以覆盖更大的潜在受众群体,标签不一定要多,但一定要有创意,有的放矢。

  ·转发和引用推文:除了原创推文外,还可以引用品牌热衷粉的推文或转发行业专家的洞见信息。

  ·客户关怀:查找与品牌有关的推文,了解客户的真实感受,并答复他们的诉求和困惑。

  6、Pinterest

  -行业平均发帖频率:每天不超过1次

  Pinterest是Z世代的聚集地,这一人群在该平台上的数量占比逐年上升,达到了40%。时尚、工艺品、DIY、烹饪和装饰领域的帖子在Pinterest上表现良好,但行业平均发帖频率也仅为1次。

  参考以下策略,以使推文发挥作用并脱颖而出:

  ·使用正确的关键词:Pinterest是用户探索发现和种草的主流社媒平台之一,大约97%的Pinterest热门搜索都与品牌无关,使用相关关键词可以提高帖子曝光率。

  ·拉满视觉效果:使用独特的视觉效果和照片以吸引眼球。

  ·探索趋势:利用Pinterest的趋势来获取灵感,并创造出与趋势主题相呼应的内容,展示品牌活跃度和新鲜度。
小庄
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小庄
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