APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
羊了个羊,死局还是骗局?
2022-09-19 15:31:07

羊了个羊”,通关了吗?

这个据说通关率只有0.1%的微信小游戏,让很多人破了大防。

最近很多人在玩《羊了个羊》,简单说就是一个折叠式7选3的消除游戏,台面上一堆卡片,你有七个卡槽,三个一样的放进卡槽就会消除,消完就算过关。 

第一关很简单,眼瞎都能过得去,第二关超级难,把眼玩瞎了都过不去……

你要问这和“羊”有什么关系?

那就是你看到别人都在玩,你也忍不住要玩,这种“从众效应”又被称为“羊群效应”

当你死局了,不得已分享群聊帮游戏拉新,换游戏道具,这是亡羊补牢”。

当你又死局了,不得已看广告换复活,让别人赚的盆满钵满,堪称羊入虎口”。 

当你玩到后半夜,玩了几百局还是过不去,生了一肚子气,气不过就去网上吐槽,把这个游戏送上了热搜第一,又被薅了一把流量羊毛

 

第二天,当你看到排行榜里有人通关了,天晴了雨停了你又觉得自己能行了,于是又开始了昨天的循环……

你一只羊被反复薅,开发者的收入节节高,几天就破了千万,高兴得喜笑颜开,简称“一羊千喜”

玩了这个游戏,让我第一次意识到「世上无难事,只要肯放弃」原来是一句至理名言。

《羊了个羊》背后的开发者操盘过很多成功游戏,从游戏的设计到传播,每一个环节堪称机关算尽,我们具体来看。

01

游戏的设计,处处是洞察

首先是难度落差,这种反常规的难度设计,把话题性直接拉满,诞生了很多段子。

有人说第一关是1+1,第二关就是考研。

笑话,我考研早就上了岸,但这个游戏是真通不了关。

还有人说第一关是侮辱我的智商,那第二关是智商被侮辱。

配合这种高难度设计,游戏打出了宣传语:

“只有0.1%的人能通关”

“据说能通关的都能达到和爱因斯坦一样的IQ”

等等类似宣传,让人感觉既然有人能通关,为什么不能是我?今天就让你们见识一下我的智商。 

当虚荣心和攀比心被激发,手就再也停不下。

但事实证明,绝大多数人没有爱因斯坦一样的IQ,当你一次次失败,想要放弃,但又苦于玩了很久,沉没成本太高,不舍得放弃的时候,最牛逼的设计来了—— 

它会给你各种希望,比如辅助道具,比如复活机会,于是你果断把游戏分享到微信群,点开安安心心看广告,以求得把游戏玩下去。

虽然你被逼分享,被逼看广告,但你却一点不反感,为什么? 

因为这是你自己选的——如何让用户主动分享裂变、看广告还感激你?答案就是让用户自己做选择。

另外分享链接的文案也是有点东西,随便贴几个看看:

 ⊙ 据说只有0.01%的人可以通关!玻璃心勿进!

据说通关的都能打到爱因斯坦的IQ!

智力不够,就不要来挑战这个游戏了!

带薪上厕所的时候都在玩啥?

敢不敢睡觉前玩这个游戏?

文案挑衅十足,用一种智商的优越感来刺激人们尝试,还带上了各种玩游戏的场景。

这种文案和我们以往常见的广告文案,有一个最大不同就是多数广告文案的目的是影响用户认知,让品牌形象、产品诉求深入人心。

属于心理学的范畴。

而这种促使人去点击的文案,不要求你记住,甚至都不希望你思考,它的目的只有一个,就是让你做出点击行为。

属于行为学的范畴。

两者的目的不同,所以文案写法自然也不同,但都是基于对用户的洞察。

分享完后,你继续玩,终于,道具用完了,复活没有了,你还是失败了。

正当你要弃玩时,游戏排行榜告诉你,你的微信好友XXX今天通关了X次……于是你又看到了希望,这该死的胜负欲,于是你又打开了游戏。

一次次失败让人绝望,但每次在你要放弃时有给你一丝希望,给人一种错觉:我差一点就成功了…从而让人欲罢不能,拼多多看了都直呼内行。

这还不算完,游戏竟然还把全国省份排名,从小深入骨髓的集体荣誉感在燃烧,我是玩游戏吗?我是在为家乡的荣誉而战。

山东一直排在前2,不知是不是因为GWY比较多的原因。

于是这个游戏完成了让人上瘾的闭环:

高难度激发胜负欲,给希望让你输了再玩,浪费了时间,耗费了精力,他还贴心的帮你降低负罪感。

如此物尽其用的设计,可以看出这个游戏团队,压根就没有“克制”一说。

事实也证实了我的猜想,我访问了《羊了个羊》显示已经通关的微信好友。 

 

得到的回复是没有通关,但游戏里显示她通关两次。

所以为了给我继续玩下去的希望,甚至可以故意骗我。

从网上的讨论来看,或许的确有人通关了,但那应该是极少数。

有大神破解后发现游戏的道具设置,没有像传统连连看一样设为3的倍数,而是随机设置,这就是说在很多局游戏里,开局就是死局,目的就是让你过不去。 

02

游戏的传播,资本的挑拨

虽然游戏团队极力否认买热搜,但按照传统小游戏推广的套路,不买量,那是不太可能的。

根据DateEye的统计显示,在微博#羊了个羊#话题下面,最火的几条热门微博出处:

@逍遥散人M,简介为“前新浪看游戏人气主播”;

@新浪游戏,同时也是话题“主持人”;

@风期限在凌晨,简介为“2022年辰星计划博主”;

@游戏团,简介也是“2022年辰星计划博主”。

辰星计划本身也是由新浪微博发起的专项扶持计划。

由此可以推断,《羊了个羊》可能与新浪微博官方进行了推广合作,至于这种合作推广的费用,就不得而知了。

而且作为一款微信游戏,《羊了个羊》率先在微博而不是微信端火起来,或许也是这个原因。

另外根据此前的小程序数据,有100万人玩过这个游戏,但那时《羊了个羊》微博热搜的几个话题,每个都是几亿、几十亿的阅读量,这种用户量和曝光量的巨大差距,也未免有点夸张。

另外在星图(抖音广告交易平台)显示,《羊了个羊》在9月8日发布过一个500万预算的推广任务,用来奖励达人推广《羊了个羊》,目前抖音#羊了个羊#话题已经有30亿+的播放量。

对于一款小游戏而言,500万的达人奖励,不可谓不大手笔。

但事实证明,回报也是一本万利,有人晒出截图,显示《羊了个羊》9月的微信流量主收入达到了2560万。 

据说很快就被腾讯的Pony马老师辟谣说是假的。

但游戏方投入巨资,推动了《羊了个羊》的爆火,应该是可以确定的。

极尽人性的游戏设计外加巨大的推广资本投入,或许就是《羊了个羊》爆火的真正原因。

虽然、但是、然而……

当看到下面的提示语之后,还是气不过啊,总之,放弃是不可能放弃的,永远都不可能放弃的。

 

文案包邮
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案包邮
文案包邮
发表文章325
讲故事的文案,讲文案的故事
确认要消耗 羽毛购买
羊了个羊,死局还是骗局?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接