快到年底了，我们忍不住想拿私藏两周的好案例跟你分享~既有走心又不煽情的视频，也有你从来没见过的刺绣广告，甚至还有一个不该存在的艺术展！我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了 6 个创意案例，究竟哪个能打动你呢？

*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序

01国际反家庭暴力日，可口可乐办了个“不该存在的艺术展”

品牌主：Coca-Cola 可口可乐

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从去年联合艺术家解勇，打造神奇的装置艺术展到今年国际反家庭暴力日“不该存在的艺术展”。对于社会公益事件，可口可乐中国总是坚持身体力行，以一个公众品牌的形象，细微地关注用户的真实生活，并敢于为他们发声。

“不该存在的艺术展”将艺术世界和现实生活完美地融合，以压抑触动人心的再创作并放大画中部分细节，呼吁所有人，不管是旁观者，还是遭受家暴的人，都应该利用法律武器去维护自身的权益。

精彩点评：

红星美凯龙市场企划

@分手为啥拿走锅：

可口可乐与公益进行跨界，从被人忽视的节日，通过创意反差的表达形式，让人们对这个节日越来越重视。海报中将人物进行反差设计，从文案+配图，都有着画龙点睛的作用，其中作者部分是每张海报文案描绘的人物剪影，更让人印象深刻。

要说可口可乐与这个节日有什么关联？这种创意是否和品牌在尬演？我觉得并不是，可口可乐一直给人传递的分享、喜悦、快乐，而家暴日本不应该存在的节日，可口可乐通过自身品牌的感染力在极力向消费者传达，这个展是不应该存在的，这个节日也是不应该存在的，可口可乐希望每一个家庭都是可口可乐。

FocusMad营销工坊：

可口可乐根据现实生活中家暴受害者的经历，将大家熟知的世界名画《蒙娜丽莎》、《撑伞的女人》、《戴珍珠耳环的少女》、《思想者》等，选取每个画面的部分细节突出展现，对艺术重新解读。

可口可乐不仅跨界联名引领时尚潮流的一面，还能关注到大部分品牌疏漏而没有触及到的地方。一场“不该存在的艺术展”也可以如此有温度，深入人心脆弱的角落。

记得乐高首席执行官John Goodwin曾说“在当今世界，创造品牌需要维持高标准价值观，而不是高定价；需要了解消费者心态，而不是消费者的钱包。”可口可乐为什么要在这个特殊的日子举办“不该存在的艺术展”？因为品牌一直践行着“我们在乎”。

02 Keep：每天消失一小时，可以去干嘛？

品牌主：Keep

扫一扫，收获一枚离线头像！

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诚如视频中讲的，很多事情不一定做了就有结果，唯有健身，一定会给你应得的回报。在茫茫都市中，相信所有人都有过想要消失的念头，Keep走访了6名用户，用真实经历告诉你一些关于健身、坚持、寻找自我的答案。在每天这与世界“失联”的一小时里，在运动中进行精力回血、灵魂修复，以及自我独处。

精彩点评：

野生玛丽：

六个视频，完全不同职业、不同经历的主人公，共同讲述了与健身有关的六个故事，每个视频都看下来了，可能就是因为真实走访，故事才会如此自然流畅。内容和广告主旨结合得很好。

天霸：

其实算很日常的片子，但健身本来就是日常的事。很意外的是Keep这一次没有强调其线上APP，而是站在用户的角度讲平凡人线下的健身生活，不知道这会不会和它们之后线下的新零售模式有一定的关联。每天消失一小时的概念也很不错，Keep肯定会长期打这个点。

不过对于经常锻炼的人来说，Keep这几支广告真的会打动人心，里面一个老爷爷的话很好，“愿你六十的时候，也能鲜衣怒马，永远少年。”

03 台湾首个巨幅刺绣扶梯广告，奥美的文案很任性了

品牌主：台湾老爷酒店

代理商：Ogilvy 奥美 台湾

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用洞察精准的文案赋予广告的“魂之美”，寥寥几笔勾画出“成人的世界”。用刺绣工艺展现广告的类似手作感的“形之美”，完美传达出一种old school的做派。新颖有趣的广告曝光方式超出常人想象，给沉闷的生活带来一丝俏皮。

精彩点评：

野叔，CREATIVE

@KARMA 颉摩广告 上海：

文案满分，刺绣加分。就像是一个人低声在你耳边说出的话，瞬间心都融化了，这就是文字的力量。

腾讯视频《致佩奇》里曾说过这样一句话“愿世上所有的25岁，都是沉睡20年的5岁”。在成年人的世界里，成熟是一种能力，任性是一种超能力。刺绣本身具有美感以及多元任性的变化，就像成人世界里不只是世故地活着，还有更多任性的可能。

香蕉牛乳：

提到酒店你能想到什么？触感柔软的浴巾、亲肤的床品；说起成年人你又想到什么？没完没了的工作、焦虑和秃头。希望“鸭梨山大”的成年人来入住酒店，泡个汤放松心情，这个故事怎么讲？一针一线地绣在他们每天都会用到的毛巾、床品上呀。礁溪老爷酒店正是这么做的。 

台湾奥美依旧用最拿手的扎实文案功底，戳中了成年人最柔（jiao）软（lv）的心事。啊，看了“心里有事，请个事假”之后，突然想去泡个汤！

04 Sainsbury's的圣诞广告邀请了一群小朋友来表演

品牌主：Sainsbury's 森宝利

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英国第二大连锁超市Sainsbury's在圣诞前夕放了出这支暖心广告，这类广告特点是聚焦小主题，以儿童心理为依托。 全片没有台词，但却在细节处打动人心。

广告由名导迈克尔·格雷西执导，舞美效果得到专业性的保证。广告主题是”we give all we’ve got for the ones we loved.(为所爱之人，付出一切)，台上胆怯的小朋友为了不让台下的父母失望，勇敢地豁出去唱出了自我，正如父母为了让孩子在节日感受到快乐，费尽心思准备礼物一样。

精彩点评：

Faye：

继John Lewis之后，我们又迎来了Sainsbury’s的圣诞广告，这类跟儿童相关的温情广告，主题无需深刻或多么新奇，只要细节把控得当，都会特别打动人心。

比如这支小朋友晚会表演节目，从胆怯的到突然的放开，其转变是为了台下的父母能够开心，小小的身体迸发巨大力量，背后是爱的支撑。另外舞台上小朋友扮演的角色都是百货公司里的商品，十分可爱灵动。无形中赋予了商品情感和灵魂，让人真的就想立马冲进百货公司买买买。

05 美林催泪微电影：妈妈，也是第一次做妈妈...

品牌主：Motrin 美林

代理商：舞刀弄影 厦门

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情感营销虽然是医药行业管用的手法，但本片在煽情中又有些克制。两代母亲共同努力，学会“刚刚好的母爱”，和产品的理念互相诠释，在感动中品牌和消费者完成了一次深层沟通。

精彩点评：

香蕉牛乳：

1-12岁小朋友的妈妈，恐怕是最能体会刚为人母的不易，和上一辈的艰辛了。

精准的目标切入，影片中能找到太多共鸣：对妈妈的不耐烦、焦头烂额的工作、和老一辈教育理念的冲突……老一辈讲究爱你就给全世界，但其实过犹不及。用精准洞察讲述品牌的诉求，只是这一点似乎没讲得特别透，反而变成了一支催泪影片，像是在抱怨老一辈的教育理念落后，请勿模仿？

阿布：

社会的急速变化让中国的年轻人快速和世界同步，也加剧了两代人之间的认知隔阂。年轻人从一开始不理解父母，到自己有了小孩后开始懂得做父母的艰难，这是当下大部分家庭中存在的现象。而造成他们观念转变的原因，才是品牌应该着重发力的地方。从片子质量来说，演员表现力十足，很好引导了剧情的走向。但通过主人公自省的方式来带出认知的转变，还是有些牵强，这也是为什么片中品牌角色弱的原因。

06 华为Mate 20 AI卡路里识别，瞬间看破美食诱惑

品牌主：Huawei 华为

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一改华为Mate系列广告高端、沉稳的风格，通过塑造几只土拨鼠的形象，以幽默轻松的方式，无需任何文案对白，将产品AI卡路里识别的优势直观地传达给目标受众。

从近期的几支沙雕广告也能看出华为Mate系列也在不断迎合年轻群体，每次都能在社交媒体上引发热议，当网友评论“华为是一家被手机耽误的影视广告公司”时，品牌的年轻化形象已经深入人心。

精彩点评：

文案君（公号：Mrcopywriter）：

整个故事就是一个胖胖的土拔鼠因为太胖而避免成为了老鹰的晚餐。而在这里，起到很关键作用的就是华为mate20系列的AI卡路里识别功能。只是AI卡路里识别这一个小功能，华为都尽心尽力做了一个这么有意思的广告。动画画面很逼真，故事剧情简单有趣，细节处理的也很有代入感。

除了用动画的表现方式，这支广告抓住的宣传点，正是市面上所没有出现的，同时也是受众所需求的。通过以点带面，从而宣传了mate20系列，整体就给人耳目一新的感觉。

MajorHon：

华为mate20系列近期围绕自身产品AI这一卖点的营销动作接连不断。

在国外推出帮助失聪儿童阅读的StorySign应用，在国内为突出产品AI卡路里识别推出了这支沙雕广告。如今，随着运动健身风潮，人们对卡路里的理解越来越清晰，用其作为自己健康饮食运动的标准。但仍有部分用户陷入熬夜、脱发、肥胖绕不开的死局。

华为为解决用户需求，借势网络大火的土拨鼠形象，无需对白、无需流量明星，推出了这支萌趣、接地气的广告。通过土拨鼠可爱搞笑的演绎将华为mate 20的AI卡路里识别功能呈现在受众面前，传达广告主题。

END