现在互联网和社交媒体发展一直在融入和改变我们生活的世界。社交媒体营销是目前最好的营销形式，其背后没有任何原因，5G时代的到来，将营销与社媒更加紧密相连。根据统计数据，全球超过45亿互联网用户，38亿人（占全球人口49%）使用社交媒体，这些数字说明社交媒体对当下人们的生活中有十分重要的影响。

　　海外社交媒体社区趋势

　　64% 的营销人员计划在 2022 年投资社交媒体社区。

　　超过一半的受访者（51%）计划在 2022 年建立更多的社交媒体社区。

　　营销人员在社交媒体社区面临的最大挑战是积极管理会员。

　　TikTok

　　身为社交媒体的”后起之秀“，在有着国内抖音丰富的运营经验的基础上，TikTok目前已经成为所有社媒中最受关注的短视频平台。和TikTok专注Z世代的运营策略相关，有相关统计显示，有41%的用户年龄在16至24岁之间；此外，66%的用户年龄在30岁以下，如果企业主打面向年轻人市场的品牌，TikTok一定是最佳的平台。

　　66% 的营销人员认为 TikTok 是最有效的视频社交媒体平台。

　　超过一半的受访者（52%）计划在 2022 年增加对 TikTok 的投资。

　　85% 的营销人员将短视频（如 TikTok 上的视频）列为最有效的社交媒体内容类型。

　　Youtube

　　Youtube是世界上最有历史的视频网站。营销方式上，可以做品牌信息植入、广告植入、视频内链外链植入，视频素材是转化率最高的素材形式之一。但是youtube的营销内容质量及转化浮动较大，相对于其他社媒进入的成本也较高。

　　44% 的营销人员计划在 2022 年首次使用 YouTube。

　　83% 的人计划在 2022 年增加对 YouTube Shorts 的投资。

　　Facebook

　　Facebook 现在是的社交媒体平台之一，一段时间内正慢慢地被年轻观众所抛弃，随着去年年底进入”元宇宙“的新赛道，更名为”Meta“的Facebook焕发了新的生机。

　　89% 利用 Facebook 的营销人员计划在 2022 年增加投资。

　　83% 的营销人员计划在 2022 年增加对 Facebook Live Audio 的投资。

　　44% 的营销人员计划在 2022 年首次使用 Facebook Stories。

　　红人群组是该平台最常见也是效果最好的营销方式。通过在Facebook红人群内进行品牌的推广及产品的营销，以此达到目的，往往能取得不错的效果。不过具体的转化效果与产品本身的质量与价格等属性有着极大关联。

　　Twitter

　　Twitter相对Facebook而言，更像一个资讯平台，和国内常用的微博一样，Twitter发布最长不超过140词的信息。用户可以主动发布图片、文字、视频等信息，也可通过点赞、评论、转推等行为进行互，这是这种即时资讯的属性，让Twitter上的信息更加海量，节奏更加快。

　　79% 的受访者计划在 2022 年增加对 Twitter Spaces 的投资。

　　65% 的受访者表示实时音频聊天室（如 Twitter Space）是社交媒体上最有效的形式之一。

　　Instagram

　　Instagram，最初被人们用来作为照片和视频共享应用程序。如今，Instagram已发展成为一个视觉驱动社交的平台，在这个平台上，你可以直接与其他用户接触，并根据自己的兴趣找到一个社区。

　　超过一半的营销人员 (58%) 计划在 2022 年增加对 Instagram Reels 的投资，紧随其后的是 Instagram Live (57%)。

　　几乎一半的受访者 (49%) 计划在 2022 年首次使用 Instagram Reels。

　　73% 的受访者将 Instagram 列为影响者营销的最佳平台。在Instagram上，用户可以关注朋友、名人、行业领袖和企业，以了解他们的生活。用户还可以使用Instagram编辑照片并将其发布到个人资料或故事（「Story」」中。故事的形式是通过标签的形式聚合一群用户的资料出现关注用户的新闻提要的顶端，同时带有持续24小时的照片、短视频和长视频。用户还可以通过「Direct」的功能，在Instagram上与其他用户进行私密对话。以上就是国外流行的社交媒体的盘点，企业仍需结合自身的品牌及产品的的特征进行平台的选择。当然对于企业来说，平台的合理选择仅仅是完成了海外营销的第一步，后续的推广中，企业仍有很多工作需要完成，所以对于企业而言，选对合作的海外传播公司就极为重要。

　　制定营销策略

　　1.制定社媒营销目的

　　首先，应该明确营销的目的，以更好的适配各社交媒体平台。许多企业在接触社媒运营之初，会漫无目的的进行内容的投放，非但没能对营销起到作用，在增大工作量的同时还会增加不必要的费用。所以，品牌在策略制定之初，就应该明确，是需要做产品的售卖、品牌形象的提升亦或是其他，目的不同，营销的发力点各不一样。海讯社有着丰富的海外传播项目经验，结合品牌定位，为您量身定制营销目的。

　　2.明确目标受众定位

　　制定好了营销目的，下一步则需要结合目的明确营销的受众。年龄、性别、教育背景、购买力、社会阶层位置、消费习惯、兴趣等等都有是针对受众需考虑到的维度。明确了受众定位，有助于提升品牌的竞争优势，是有效营销极为重要的一点。

　　同时，在投放的过程中，需要根据目标受众的用户习惯，找到用户高峰活跃时段，并保持稳定的推送频率，从而获得最大品牌关注度。

　　3.选择合适的资源与大V

　　根据《2021中国出海品牌社交平台表现力榜单》的数据显示，近些年来，与品牌调性相符、聚焦垂直细分领域的KOL则越发受到品牌方及目标受众的青睐。选择合适的大V，有助于为品牌打造一个社交“人设”，赋予品牌鲜活感，为用户建立品牌认知，从而进一步激发用户互动心理。

　　当然，并不是只有垂直类资源及大V一个选择。更建议选择用户量级高、在当地有一定影响力且用户属性与目标用户较为一致的大V。

　　4.注重内容质量

　　社媒营销的核心就是内容，单纯的广告内容很难引起受众的关注。把握好高质量的内容输出和品牌植入之间的平衡，利用充满趣味的软广告，能更好的引起用户的阅读兴趣，并进行自发分享。

　　同时据相关统计，原创视频或图片内容的影响力、传播度、打开率会高于传统单一文字内容，与品牌和产品贴合的创意视频或图片内容会更利于品牌出圈，触达到更多圈层的用户群体中，扩大品牌影响力。

　　专注内容的输出

　　“内容为王”，一直被奉为文字行业的真理，这个起源于1990年，由美国维亚康姆公司（美国第三大传媒公司）总裁雷石东最早提出。近些年见，随着网络平台的兴起，推荐、算法、传播、外链等等，营销思路在一定程度上已发生了变化，但内容的质量仍是影响影响传播效果的主要因素。海外社媒运营也是如此，内容质量依然是重中之重。很多营销人员会遇到这样的情况，花费了很长的时间，撰写了一篇干货满满的文章，但传播效果以及发布回应却不尽如人意。从营销中的内容来看，仅仅是内容的深度是完全不够的，有的更多的途径可以扩大内容营销的效果和影响面，从而让好的内容让更多的人看见，也真正发挥了内容营销强大的作用，那么，如何去制作内容才能达到以上效果呢？

　　内容和平台特点要结合

　　以Facebook为例，可以发布图片、文字、视频、链接等所有多媒体，平台的灵活度非常高，发布的内容可以使用多种形式的混合，使内容效果达到最好。

　　但同时也需要注意Facebook存在的问题：竞争压力大，各行各业都在这里进行着营销，如果你想拥有更好的营销效果，那就要开发其他社交媒体平台。

　　而在Twitter上，文章就建议简洁明了，让浏览者能够快速阅读。这是Twitter平台本身特点决定的。其整体运营风格与微博相同，因此在内容的生产中，需要选取最具代表性的部分在Twitter上发表。

　　设计内容的更新计划

　　很多平台都对更新频率有要求，虽然不是硬性规定，但如果更新太慢，账号活跃程度会受到比较大的影响，影响后面的文章推荐次数。设计一个合理的内容更新发布计划可以更好的提升发布效果、挖掘潜在客户以及维系和粉丝之间关系。内容可以根据计划进行递进式输出，便于也可以对之前内容的粉丝评论互动进行总结，更好的增加用户的活跃度与黏性。

　　在制定计划时，内容的更新可包含专业知识的分享、热点事件的融合、日常生活的问候等多个方面，围绕以上内容，做好内容输出计划，将有效的保障运营的有序性、有效性。

　　把优势内容作为更新的重心

　　好钢要用到刀刃上，社媒运营也是这样，要把最有优势的内容最直接的展现在受众面前。分析自己最受欢迎的主流内容，分类并制定多样的文章组合，有助于提高传播的效果。

　　对于单一账号而言，优势的内容一定是有限的，注定了更新的内容可能出现重复，但是重复的东西仍然是有价值的。在旧内容里加入新的元素，从而使文章不仅保留了好的内容也让浏览者感受到了新鲜感。

　　最后的想法:通过建立社交媒体社区，您可以将交易关系转变为有意义的关系，并为客户提供分享、协作、学习和提供反馈的场所。但是建立一个社区并不是一件容易的事，所以确定你的目标，制定一个策略，并准备好开始。

　　好了，今天就和大家分享到这里了，想要了解更多有关海外社媒运营方面的知识，关注小编，STB跨境团队也是花了很很多年专注海外媒体营销，欢迎各位私信一块探讨。