APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
软文不带广告标识罚10万!微博、公众号还敢乱发广告吗?
2018-11-30 14:06:43

广告一直都是自媒体变现的一大形式,就算是企业号会偶尔帮自家产品打打广告。

但最近不少公众号却因为发布广告而被处以大额罚款。

一、微博发广告被禁言?

上周微博发布公告称,头部账号发布广告必须经过审核和备案,并公布近期因发布未审核和备案的营销信息,而被禁言7天的账号。

其中包括徐江故事会、巴萨美图这种粉丝体量在百万级以上的账号。


这个公告一出来,引起不少人的恐慌,现在发广告也会被禁言了?


其实无论是微信微博,或者是百家头条号,一直都对带有推广性质的文章有着严格的审核机制。

从15年9月,新广告法实行以来,就已经将电子信息和互联网广告列作监管范围。

但尽管新广告法已经实行3年了,依旧有不少运营者不了解广告法的具体固定,在违法的边缘试探。

今天西瓜君通过“血淋淋”的案例,来看看究竟哪些广告违规了。

二、蜂蜜广告引发大批微信号被封

蜂蜜可谓算是今年在公众号刷屏的广告之一了,无论是情感号,还是地方号,又或者是“卖身”还广告费的ofo,都曾发过蜂蜜的广告。

“杨霞”则是各大蜂蜜广告的代言人,不少地方资讯类自媒体都转发介绍了她的个人事迹,《那个叫“杨霞”的女人,你在某某地方火了!》为标题进行宣传。


而这些文章内容,千篇一律的都是“励志故事+个人微信号二维码”,引导用户添加杨霞的个人微信号进行咨询。

最近就有媒体揭露杨霞的土蜂蜜实为毫无食品安全保障的“三无产品”,直指“杨霞”本人很可能并不存在,这只是一场典型的“营销骗局”。

而昨晚据新榜向微信官方求证,这些蜂蜜广告文里呈现的微信号为批量恶意注册帐号,且部分帐号被举报有欺诈行为,已经对这些微信号进行了封号处理。

根据新广告法的规定,自媒体发布广告也是需要承担相应的法律责任,所以运营者在接广告的时候一定要注意产品的安全性。

相信今年不少人都被蜂蜜的推广找上门,而每天在西瓜社群里也一直有人在问蜂蜜的广告可不可以接,在这里西瓜君再次提醒类似三无产品的广告千万不要接。

三、1个极限词罚5万

不少运营者都喜欢在推荐产品的时候用“最好”、“第一”这样的极限词,但其实这些词属于违规的重灾区。

曾有两家摄影店在其微信公众号推文里,在介绍自己的时候,一个宣称“荣获欧盟十佳摄影机构称号,连续14年获评最受欢迎摄影”。另一个则对外表示“×××是瑞安市最大的儿童摄影工作室”。

根据新《广告法》第四条“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗和误导消费者”

以及第九条第三项“广告不得使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语”,被责令立即停止发布广告,并对其进行了行政处罚。

这里西瓜君列举了几种极限词的类型。

“最”系列:最佳,最优秀,最好,最高,最高级,最高端...

“一”系列:中国第一,世界第一,全网第一,全国第一,销量第一,唯一的...

“级”系列:国家级,世界级,宇宙级,亚洲级,全球级,国际级...

“首”系列:首个,首选,首发,首席,首选,全国首家...

像这样的极限词,除非你有相关证明说是达到极限的资格,不然肆意使用极限词,都算是发布虚假广告,将被处以行政处罚。

而除了在推文里不能有极限词,在公众号的功能介绍里也不可以有极限词的展示。

今年2月,公众号“某某泸州”的功能介绍里写,“很权威”、“……中国泸州站,泸州最全、最权威的专业美食平台!”,而被处罚款5万元。

微信和工商局可以说对极限词的查处是很严苛的,西瓜君提醒各位运营者在发布广告文的之前,一定要对文案的描述多次检测。

如果不放心的话,可以使用西瓜助手的“新广告法禁用词检测”,直接将文章链接或内容导入检测。

△西瓜助手官网:www.xiguaji.com


四、朋友圈发保健品罚20万

除了极限词的使用外,新广告法也对不少行业制定了相应的特殊规定。

1、夸大教育培训罚款5万


辽宁大连某培训学校发布违法广告案,因发布含有培训效果用语、学生照片、高考成绩和录取院校等内容的广告,被责令停止发布违法广告,并处罚款5万元。

根据《广告法》第二十四条的规定,不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出保证性承诺。

而“雅思7.0保分班”、“重点高中培训”都是不少教育机构主打的宣传话术,这些都违反了广告法的规定。


除此之外,培训机构也不得宣传有考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训,暗示有内部资料等等。

2、保健品广告罚款30万


保健品广告是中老年公众号的最爱,每当有名人去世或者患病,总是会被拿出来消费一波,然而现在市面上大部分的保健品广告,或多或少都有点违规的意思。

在16年因发布违法广告被罚23.2万元巨额罚款的某互联网公司,就是因为利用旗下公众号发布违法医疗广告。

根据广告法第19条规定:互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

也就是说平时那种“养生知识+产品推广”的方式都是不可取的,而像这样夸大产品效用的内容:

XX清食疗养生,助您远离糖尿病。

全国已拥有近2000家实体体验店。

将人体对木耳营养元素的吸收率提高到98%。

也违反了《广告法》第十七条、第二十八条的规定,会被责令停止发布违法广告,并处罚款30万元。


3、朋友圈虚假广告最少罚款20万

除了对公众号推文的管控,朋友圈转发虚假广告,无论是否收费,都是要负法律责任的。

根据《新广告法》规定,如果你在朋友圈发布了虚假广告,工商行政管理部门将没收广告费用并罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款。后果严重的还须承担刑事责任。

划重点!!!

广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款。

也就是最低20万!所以以后各位帮忙转发广告一定要三思啊!违规成本太高了!

五、没有明显的广告标识罚10万

大多数用户对广告都是反感的,所以运营者都想悄咪咪地在推文里加上广告的内容,但在《新广告法》实行后,这招就行不通了。

《新广告法》规定广告必须明显的标注有“广告”字样,因此“广告”的在字体或颜色上不能再缩小+变灰,更不能给一个小角落,让人看不到。 

如果违法规定的话,将被责令改正,并处十万元以下的罚款。 

可以看到,像咪蒙、丁香医生这样的大号现在在发广告的时候,也会带上明显的广告标识。

12.jpg


以上就是西瓜君结合近期的广告法违规事件,作出的解读。

最近,随着在“剑网”行动的展开,9800多个公众号被封,每周都有大批公众号被违规禁言。

而已经在各种违规中“存活”下的你,一定要熟读广告法的各种规定,千万不要因为一篇广告而被“打回原形”。

最后,距离2019年还有1个月的时间,西瓜君希望大家都能守住底线,欢欢喜喜过年。

本文作者派派,首发于公众号「西瓜君」(ID:xiguaxiaoji),这是一个让你运营更简单的公众号,欢迎识别下方二维码进行关注。

640.jpg

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
软文不带广告标识罚10万!微博、公众号还敢乱发广告吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接