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广告一直都是自媒体变现的一大形式,就算是企业号会偶尔帮自家产品打打广告。
但最近不少公众号却因为发布广告而被处以大额罚款。
上周微博发布公告称,头部账号发布广告必须经过审核和备案,并公布近期因发布未审核和备案的营销信息,而被禁言7天的账号。
其中包括徐江故事会、巴萨美图这种粉丝体量在百万级以上的账号。
这个公告一出来,引起不少人的恐慌,现在发广告也会被禁言了?
蜂蜜可谓算是今年在公众号刷屏的广告之一了,无论是情感号,还是地方号,又或者是“卖身”还广告费的ofo,都曾发过蜂蜜的广告。
“杨霞”则是各大蜂蜜广告的代言人,不少地方资讯类自媒体都转发介绍了她的个人事迹,《那个叫“杨霞”的女人,你在某某地方火了!》为标题进行宣传。
而这些文章内容,千篇一律的都是“励志故事+个人微信号二维码”,引导用户添加杨霞的个人微信号进行咨询。
最近就有媒体揭露杨霞的土蜂蜜实为毫无食品安全保障的“三无产品”,直指“杨霞”本人很可能并不存在,这只是一场典型的“营销骗局”。
而昨晚据新榜向微信官方求证,这些蜂蜜广告文里呈现的微信号为批量恶意注册帐号,且部分帐号被举报有欺诈行为,已经对这些微信号进行了封号处理。
根据新广告法的规定,自媒体发布广告也是需要承担相应的法律责任,所以运营者在接广告的时候一定要注意产品的安全性。
相信今年不少人都被蜂蜜的推广找上门,而每天在西瓜社群里也一直有人在问蜂蜜的广告可不可以接,在这里西瓜君再次提醒类似三无产品的广告千万不要接。
不少运营者都喜欢在推荐产品的时候用“最好”、“第一”这样的极限词,但其实这些词属于违规的重灾区。
曾有两家摄影店在其微信公众号推文里,在介绍自己的时候,一个宣称“荣获欧盟十佳摄影机构称号,连续14年获评最受欢迎摄影”。另一个则对外表示“×××是瑞安市最大的儿童摄影工作室”。
根据新《广告法》第四条“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗和误导消费者”
以及第九条第三项“广告不得使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语”,被责令立即停止发布广告,并对其进行了行政处罚。
这里西瓜君列举了几种极限词的类型。
“最”系列:最佳,最优秀,最好,最高,最高级,最高端...
“一”系列:中国第一,世界第一,全网第一,全国第一,销量第一,唯一的...
“级”系列:国家级,世界级,宇宙级,亚洲级,全球级,国际级...
“首”系列:首个,首选,首发,首席,首选,全国首家...
像这样的极限词,除非你有相关证明说是达到极限的资格,不然肆意使用极限词,都算是发布虚假广告,将被处以行政处罚。
而除了在推文里不能有极限词,在公众号的功能介绍里也不可以有极限词的展示。
今年2月,公众号“某某泸州”的功能介绍里写,“很权威”、“……中国泸州站,泸州最全、最权威的专业美食平台!”,而被处罚款5万元。
微信和工商局可以说对极限词的查处是很严苛的,西瓜君提醒各位运营者在发布广告文的之前,一定要对文案的描述多次检测。
如果不放心的话,可以使用西瓜助手的“新广告法禁用词检测”,直接将文章链接或内容导入检测。
△西瓜助手官网:www.xiguaji.com
除了极限词的使用外,新广告法也对不少行业制定了相应的特殊规定。
辽宁大连某培训学校发布违法广告案,因发布含有培训效果用语、学生照片、高考成绩和录取院校等内容的广告,被责令停止发布违法广告,并处罚款5万元。
根据《广告法》第二十四条的规定,不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出保证性承诺。
而“雅思7.0保分班”、“重点高中培训”都是不少教育机构主打的宣传话术,这些都违反了广告法的规定。
除此之外,培训机构也不得宣传有考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训,暗示有内部资料等等。
保健品广告是中老年公众号的最爱,每当有名人去世或者患病,总是会被拿出来消费一波,然而现在市面上大部分的保健品广告,或多或少都有点违规的意思。
在16年因发布违法广告被罚23.2万元巨额罚款的某互联网公司,就是因为利用旗下公众号发布违法医疗广告。
根据广告法第19条规定:互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。
也就是说平时那种“养生知识+产品推广”的方式都是不可取的,而像这样夸大产品效用的内容:
XX清食疗养生,助您远离糖尿病。
全国已拥有近2000家实体体验店。
将人体对木耳营养元素的吸收率提高到98%。
除了对公众号推文的管控,朋友圈转发虚假广告,无论是否收费,都是要负法律责任的。
根据《新广告法》规定,如果你在朋友圈发布了虚假广告,工商行政管理部门将没收广告费用并罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款。后果严重的还须承担刑事责任。
划重点!!!
广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款。
也就是最低20万!所以以后各位帮忙转发广告一定要三思啊!违规成本太高了!
大多数用户对广告都是反感的,所以运营者都想悄咪咪地在推文里加上广告的内容,但在《新广告法》实行后,这招就行不通了。
《新广告法》规定广告必须明显的标注有“广告”字样,因此“广告”的在字体或颜色上不能再缩小+变灰,更不能给一个小角落,让人看不到。
如果违法规定的话,将被责令改正,并处十万元以下的罚款。
可以看到,像咪蒙、丁香医生这样的大号现在在发广告的时候,也会带上明显的广告标识。
以上就是西瓜君结合近期的广告法违规事件,作出的解读。
最近,随着在“剑网”行动的展开,9800多个公众号被封,每周都有大批公众号被违规禁言。
而已经在各种违规中“存活”下的你,一定要熟读广告法的各种规定,千万不要因为一篇广告而被“打回原形”。
最后,距离2019年还有1个月的时间,西瓜君希望大家都能守住底线,欢欢喜喜过年。
本文作者派派,首发于公众号「西瓜君」(ID:xiguaxiaoji),这是一个让你运营更简单的公众号,欢迎识别下方二维码进行关注。
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1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
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13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
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2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
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8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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