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信息流广告什么时候开始的(广告投放变迁史)
2022-09-15 11:12:13

广告投放变迁史

信息流广告什么时候开始的(广告投放变迁史)
  广告投放平台变迁简史

  【商家 中介 平台 平台用户】

  对于商家来说:广告效果 = 流量 x 转化率,广告效果好的平台才会得到商家的青睐。

  广告平台的变迁过程其实就是提高转化率和降低成本的过程,而通常情况下,提高转化率和降低成本是对立的。 平台想要赚钱,除了扩充流量(更好的内容和更好的内容分发模式)之外,就是提高广告的转化率,也就是给用户推荐他们更感兴趣的广告,此外还需要把广告投放的流程自动化来减低运营成本。

  【0.传统媒体广告】

  主体:报纸,电视台等。

  传统媒体的广告业务,开销主要有三项:第一,运营的费用,比如报纸的成本、印刷费和发行渠道的成本;第二,批发或者零售的费用,包括给广告批发商让利或者支付广告销售人员的工资等;第三,订单处理,各种对于广告订单的管理和安排如何刊登或者播放广告。

  这三项中,除了第一项外,其余两项,都是人工费用。在劳动生产率不变的情况下,每增加一份收入,就要添加一些人工,利润率很难提高。对于小的媒体来讲成本支出更高,它们不可能养活三个部门专门负责上述三件事,因此它通常只能从广告批发商那里拿广告,而不能直接跟商家联想,帮他们做广告直销。(广告中介)

  相比之下,互联网媒体可以极大地压缩成本。第一项的运营支出,比如服务器和带宽的费用,相对于报纸纸张的成本和印刷的费用。后续的两种方式,则可以通过技术手段来提升生产力从而降低成本。

  互联网广告形成了三个阶段,1.0是页面广告,2.0是搜索广告,3.0是信息流广告。

  【1.0页面广告】(手工阶段)

  主体:以雅虎为代表的门户网站。

  早期的时候,广告贴在网站上的某一个角落,按时按位置包断,一条广告可能需要整个网站重新上线。跟传统行业差不多,要么有运营费用,需要靠自己的员工拉广告,要么是委托广告批发商找广告,订单处理和投放也基本还是手工方式。它的运营效率可能比传统报纸媒体高一些,但是运作的方式实际上还是传统传媒的翻版。

  【ps:过度阶段】(手工+广告系统)

  doubleclick双击公司相当于商家和平台之间的中介,两边搭桥,一方面,招聘很多的销售人员去拉广告,另一方面,建立了一个自动向网站投放广告的系统。具体的过程就是销售人员拉来广告后,按照模板制作成图形,比如横幅图形广告、弹出式图形广告和嵌入式音频视频广告等等,存储在服务器中。然后在网页端留出广告位,双方对接,顺利达成。

  【2.0搜索广告】(广告自动投放阶段)

  主体:以谷歌为代表的搜索引擎。

  一套自动接纳广告的系统,不管什么人想在微点搜索上做广告,只要在咱们的网站上填一张表,写清楚广告内容,写清楚每天愿意支付的广告费就可以,目标是削减跑市场的成本。然后通过关键词分发广告,广告转化率大幅度提高。

  为了更好的为商家服务,还搭建了配套的自动模拟系统,告诉商家们类似的广告每天可以有多少人看,有多少人点击,预期的广告费用,帮助他们在下单的时候有充足的判断。

  【ps:百度模式】

  广告联盟:百度联盟就是广告联盟,即百度利用自身的名气,吸引全国的商家加入。然后,再吸引全网的小网站和个人网站加入这个联盟,把商家的广告贴在这些小网站上。最终的收益,百度予以抽成,虽然抽成很高,但这也是是中小网站能够运用维持下去的收入来源。

  百度推广: 百度推广是指在商家购买百度推广的服务后,商家通过提交自己定制的关键词,其推广信息就会在网民相应的搜索结果中出现,并按照实际点击量进行收费,简称“按效果付费”。在这个过程中,百度采用的竞价排名。不管这个广告跟用户的搜索结果有多大的相关性,就是按照商家的付费多少由上到下的排名。

  【3.0信息流广告】(广告个性化推荐阶段)

  主体:以字节跳动为代表的个性化推荐平台。

  收集用户的数据,大数据分析用户的各类数据,为用户提供定制化的广告,成数量级的提高了广告的转化率。。。。。。

  2020.05.14

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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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