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品牌策划项目方案(解读品牌策划推广方案万能模版)
2022-09-12 14:15:40

▪️为避免像大学一样,从“发源”、“是什么”开始学,什么都学,最后发现自己什么都没学到。第三天我换了种方式,“以结果为导向”❗️先掌握和了解品牌全案的策划模式(品牌全案最能体现一个品牌人的综合实力),看了几个策划全案,再对照查找一些品牌理论,把框架整理了下来(虽简单但也花了三四个小时)。大部分人写方案都会按照框架来写,写着写着就不用框架,有自己的特点,但实际上还是有隐形的框架在(知识的储备和经验在方案上的体现)。

 

▫️重点:

1️⃣品牌全案策划,一个非常重要‼️的前提是做大环境分析、市场分析。

企业、品牌能长久发展的原因是对社会有价值,这也是商业模式存在的根本原因(比如现在的大环境,某些教培就是与教育方背道而驰,注定不能长存)。

“社会问题就是一个商机”(德鲁克),企业先有解决社会问题的使命,再有品牌战略。

 

2️⃣品牌定位决定了品牌能否发展,所有的品牌策划围绕定位执行。而品牌差异化的规划尤为重要,找到自己的蓝海赛道,或者就算是在红海中,也能找到自己的独特价值,红海再红,不但不会被淹没,还闪闪发光。

3️⃣品牌推广和营销有很大区别,前者是实现品牌知名度的扩大,让消费者认知,后者是实现销售,让消费者购买。因此在做方案的时候“使用渠道和实现方式”要区别开来。

【一、调研与分析】

任何给出建议类的方案,一定离不开前期非常充分的调研和分析。

这一部分主要包含四部分的分析:【行业调研与分析】、【竞品调研与分析】、【消费者调研与分析】以及【自身品牌调研与分析】。

我们可以一一来拆解、了解。

1、行业调研与分析

【主要重点搜集以下信息】

  • 行业现状(现有规模、未来预测规模、现在发展的情况等)

  • 行业发展趋势(未来会朝着哪些趋势发展?有什么样的特点等)

  • 行业痛点(目前行业中存在的问题是什么?有什么样的痛点?需要解决哪些问题?等)

  • 行业小结:再针对搜集的内容进行总结和分析,比如有哪些亮点可以进行深入思考,作为方案的方向等

2、竞争调研与分析

注意,这里是【竞争】,而不是【竞品】。

这就意味着要对【竞争格局】以及【竞品】都要做分析。

【主要重点搜集以下信息】

  • 竞争格局:就是调研和分析目前的竞争情况,比如该行业中有哪些品牌,他们的地位是什么样的,哪些占据高端、哪些占据中端、哪些占据低端,各个档次有什么样的特点,之间又有什么样的不同

  • 竞品分析:就是针对行业内的龙头品牌或者比较知名的品牌进行分析,包括不限于他们的品牌定位、品牌调性、slogan、产品及产品线、价格、运营策略、销售渠道等,根据你要策划的方案,着重去针对某些方面进行比较详尽的调研与总结

  • 竞争小结:总结搜集到的竞争的相关情况,作总结,然后分析可以从哪些着手,去做品牌切入点

【工具&方法】

  • 也可以从上面提到的各种网站上看一些信息

  • 竞品官网

  • 竞品财报

  • 实地走访(例如,我们之前做一款面类产品的方案时,我们会去客户的重点市场走访当地的各大超市,去看当地的面类品牌有哪些、他们的一些基础信息、陈列位置、陈列面积、包装卖点、价格、克重等等)

  • 相关调研报告等

3、消费者调研与分析

【主要重点搜集以下信息】

  • 确定目标消费者

  • 了解消费者喜好

  • 了解消费者的痛点

  • 了解消费者的消费习惯与特性等

  • 消费者调研小结:总结目标消费者的特性与痛点,分析可以切入的思考方向

【工具&方法】

  • 消费者座谈会(一般企业调研时会用到,像你是面试时用,就不需要了)

  • 相关数据搜集,也是从各种调研报告上看

4、自身品牌调研与分析

【主要重点搜集以下信息】

  • 目前品牌的发展现状

  • 遇到了哪些问题

  • SWOT分析

  • 产品情况等

  • 自身品牌调研小结:总结目前品牌的运营以及产品的优劣势,哪些地方可以改进,哪些地方可以提升等

小庄
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小庄
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
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    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
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