APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
数据解读丨哪些人对种草神器「小红书」爱不释手
2018-10-18 10:26:54



 小红书已成为中国发展最快的社交媒体之一。与微信和微博不同,小红书专注于美容和时尚领域。其实小红书的早期阶段内容比较多样,主要围绕各种生活方式。


由于小红书尚未上市,该公司几乎没有公开数据。为了更好地用数据来分析理解该平台,我通过爬虫来获取用户信息,并根据爬取的信息进行数据分析


如何获取数据?


小红书有针对web端的网站。虽然初始主页可抓取的内容有限,但我们可以识别用户资料页面的链接,从而对评论者的个人资料以及发布内容进行抓取。

数据大小


小红书有非常严格的反爬行机制来阻止爬虫,因此为了获取大规模数据,必须进行IP转换。通过4天的时间,我从平台抓取了899,519个用户信息。虽然对于小红书的海量用户数据,这仅代表较少的部分,但这些用户都在平台上有相关操作(发布、创建内容或评论其他人的内容)。因此,此数据集可用于识别小红书中活跃用户的特征。


指标解读


小红书为用户提供了三种互动的方式。用户可以对喜欢的内容进行点赞、收藏和评论。“点赞”功能类似于Facebook的点赞功能,“收藏”即收藏内容以便之后进一步阅读。


一般来说,人们对他们感兴趣的内容会进行“点赞”,对于可以之后参考的内容会进行“收藏”,比如实用技巧和种草的产品等。第三个指标是“评论”,这体现了内容的互动性。遗憾的是,很难对小红书评论进行爬取和追踪,因此本文不会包含评论的指标。


Jupyter Notebook链接:https://github.com/Gravellent/redbook_analysis



1.jpeg 

最有影响力的用户

前10位用户(官方账号除外):


范冰冰

林允Jelly

张韶涵

Ritatawang

时髦小姐姐

听雨疏影

Irene林恩如

欧阳娜娜Nana

美七是我


名人热衷于加入这个新兴平台,小红书上最具影响力的用户除了名人还有不少的网红大V。其中,Ritatawang和美七是我在加入小红书之前并没有太大的影响力。

男性用户

小红书的一个主要特点是其用户主要是女性。我们的数据显示,其总用户中只有2%是男性。超过60%的用户没有表明性别。


2.jpeg

去除未标明性别的用户后发现,女性占用户总数的95%。这与我们的预期类似,因为小红书上大部分内容都是针对女性的,包括各种美容产品和时尚相关内容。



3.jpeg 

虽然在小红书中,男性用户仅占总用户人数的5%,但他们的影响力也不容小觑。


在分别统计男性和女性大V发布的内容后,我们发现男性大V的内容被“点赞”的数量占总比8%;


同时,男性大V的内容的“收藏”数占总比的5.9%,略低于“点赞”的百分比,但仍然高于其性别的百分比。


对于这种差距的解释是,小红书上的男性大V发的内容很有趣,但读者不一定想在之后再次阅读。另一方面,女性大V发布的内容中值得之后阅读的更多。



4.jpg

 

从影响范围来看,男性用户的影响力更大。男性用户平均拥有更高的粉丝数量。男性的平均粉丝数量超过2,400,远远超过女性的842。

5.jpeg 

有趣的是,中位数和四分位数分析显示相反的结果。男性用户粉丝的中位数为5,而女性用户的中位数为11. 75;四分位数结果也表明大多数男性粉丝的覆盖率低于女性。


那么为什么男性用户的平均粉丝要更多呢?


6.png

 

在分析了粉丝数量为1万和10万以上的大V性别分布后,原因就很明显了。小红书上有一些男性大V,他们中许多人都有超过10粉丝。这些人有很强的影响力,因此也影响了统计数据。另一方面,少数并不是大V的男性用户则不是特别活跃。



7.jpg 


用户地理分布


小红书以其高销售转化率而闻名。平台上的用户往往对购买高端美容和时尚产品有浓厚的兴趣。许多人将小红书称为“种草平台”,这基本上意味着人们搜索他们感兴趣的产品,并最终激发购买欲望。


小红书上提到的产品大多是国际品牌,因此用户通常很高的购买力。那么这些用户分布在哪里呢?


众所周知,大多数高收入群体主要分布在北京,上海,深圳和广东。用户群是否符合这一人口统计呢?


我们开始对用户位置的数据进行分析。由于小红书将用户的位置默认为“其他”,因此我们看到只有40%的用户输入了有意义的位置信息。同时,一些用户输入的位置信息并不具体。本文中,为了进行分析我们只关注那些标明了省市级位置的用户。



8.jpg 


用户排名前五的省市分别是广东、上海、北京、浙江和江苏,占整个用户群的30%以上。小红书的总部位于上海,这也解释了为什么上海市是其主要用户群。广东省在总GDP中占比最高,而且还包括广州和深圳两大城市,因此广东省的用户人数众多也不足为奇。


9.jpg

 

虽然数量分布表明广东省的用户最多,但在分析用户的地理位置分布时,也要考虑到用户质量,即用户的参与度。


在“点赞”和“收藏”方面,上海领先。


另一个有趣的趋势是,小红书中有一些具有影响力的大V居住在海外。其中主要位于澳大利亚、美国和英国等国家。比起位于国内的大V,海外大V的粉丝要更多。


局限


由于数据不包含整个用户数据库,因此在用户分布上可能不太准确。此外,对于性别和位置分布分析,由于超过一半的用户没输入相关信息,因此很难将结论推广到整个用户群体。同时,由于是用户自己输入信息,不排除输入错误信息的可能。


10.jpg 


结论


  • 小红书上的用户主要是女性(约95%),但男性用户的平均影响力更高。


  •  小红书上最有影响力的用户包括名人和网红大V 。


  • 广东用户数量最多,但上海用户影响力最大。


  •  有大量海外大V居住在美国、英国和澳大利亚等地,他们比其他用户有更强的影响力。



本文是CDA数据分析师原创作品,要获取更多原创精品,可关注微信公众号“CDA数据分析师”(ID:cdacdacda)


福利

扫码关注鸟哥笔记公众号,每日收获精选好文。


现在关注,回复关键词【新人礼包】即可获得鸟哥笔记福利礼包,内含运营人必备大礼包【互联网必读电子书32本+商务PPT模板80份+超全活动策划方案500份+运营简历超大合集1000份】


手慢无!



| 延伸阅读




运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49316
确认要消耗 羽毛购买
数据解读丨哪些人对种草神器「小红书」爱不释手吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接