APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
采纳品牌营销策划(解读安吉尔品牌营销案例)
2022-09-10 13:27:21

采纳结合品牌代言人和安吉尔制作了一版经典的主形象海报,以最简洁的文字与画面,传递最关键的信息:

品牌定位——高端净饮水专家采纳品牌营销策划(解读安吉尔品牌营销案例)

核心单品——A6净水器

主要卖点——美国原装进口陶氏滤芯

这四个关键的信息在一个画面里相互统一,组成信息编码,达成有效传播。

C战略第五步

内外合一,统一发声,铸就安吉尔王者蝶变

在传播策略中,采纳根据消费者对品牌形象的认知逻辑,先告知——再传播——最后引爆,达到点——面——立体的传播效果。

告知:新品发布会——品牌蝶变,王者归来2014年8月25日,采纳让安吉尔以全新的品牌形象,在“品牌蝶变,王者归来”A6新品发布会暨年度经销商大会上亮相。会议上,安吉尔对外发布了全新的品牌定位,以及全新的品牌形象系统,并宣布著名影星作为品牌形象代言人,现场播放明星祝福视频。

紧接着,由安吉尔高层拍下新品上市启动球,对外正式发布年度明星产品A6净水器,并对详细卖点进行讲解。安吉尔在“明星区域,重点扶持”的渠道发展策略指导下,打造品牌升级的“八大战区”,并在发布会现场实现签约高达5.07亿!

传播:高举高打,整合推广采纳以树立高端形象为核心,集中资源攻占至高领地。整合线上线下传播渠道,输出一个核心,一个声音,一个形象,通过电视、户外、公交、报纸等传播媒介,形成一个广泛而统一的传播面。

引爆:好滤芯才是硬道理!

点和面的传播,可以持续地为品牌声量铺柴,而终端落地活动就是一个燃点,铺好的柴+燃点,最终让传播达到引爆的效果。采纳以安吉尔明星单品A6为核心,将“滤芯”作为终端落地活动的重要传播点,策划了“好滤芯才是硬道理”的系列主题终端活动。

新品上市阶段:在卖场上演A6上市风暴9月中旬开始,安吉尔联合苏宁、国美、大中等电器卖场,在全国的专卖店、终端卖场开展以“好滤芯才是硬道理——美国原装进口陶氏滤芯安吉尔A6净水器新品首发”终端活动。当年国庆黄金销售期的销量破万台,成为单品销量冠军,创造了中国净饮水行业单品销量的记录!

热度加码阶段:元旦促销暨23周年庆2继国庆活动的火爆之后,安吉尔结合元旦促销及23周年庆再次在全国开展一场“好滤芯才是硬道理”主题的系列终端落地活动。元旦期间,安吉尔品牌实现高端市场份额行业第一,同时荣获苏宁年度新品奖。持续燃爆阶段:5·1金色盛典“好滤芯才是硬道理”热度持续燃烧,五一黄金周,安吉尔A6净水器上市半年热销100000台,勇夺行业单品销售额、销售量“双冠王”!

总结

1、及时调整赛道,可以让品牌一直做冠军的发展是动态的,因此基于品类的品牌更是动态的,所以品牌在发展过程中,要对品类的发展状态进行实时监测,为品牌的长远发展做更加灵活的应变机制。安吉尔抢在了饮水机业务的瓶颈期到达之前,转向净水器赛道,将净水器业务以冠军品牌的策略重做一遍,虽然赛道改变,但是安吉尔依旧是冠军。

2、内外合一,打造冠军品牌坚不可摧的护城河安吉尔的“高端净饮水专家”战略是进行了“内、外、声”的立体拆分,这是采纳C此次为安吉尔塑造冠军品牌的重要步骤,它决定了品牌战略的执行方向,是成为冠军品牌的总体路线图。

采纳C战略,以“调整赛道、内外合一”为关键点,为安吉尔项目收获了六大成果:

1、为安吉尔确立高端定位战略,

2、确定发力净水器品类,抢占行业制高点

3、为安吉尔确立的单品策略,以核心单品A6带动安吉尔全产品线的提升

4、为安吉尔规划和设计全新VI系统和终端形象,打造全新品牌形象

5、帮助安吉尔在A6新品发布会暨年度经销商大会上现场签约5.07亿元

6、为安吉尔策划“好滤芯才是硬道理”系列终端活动,打造单品销售额冠军

采纳助力安吉尔A6净水器取得“上市半年热销10万台”的佳绩安吉尔项目的大获全胜,再次印证了采纳C战略在品牌增长实战中的科学性以及实际指导意义。

品牌的转型升级其实是牵一发而动全身的,这也是采纳C战略以成套的理论体系服务而非单个孤立的观点的原因。

C战略是在定位理论与符号理论的基础上,立足品牌增长的全局视角,将品牌的战略、定位、视觉、传播等方面高度整合的一个全案理论体系。它可以帮助企业进行全面而彻底的升级,建立高度统一的品牌资产,即一站式服务,助力品牌增长。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
采纳品牌营销策划(解读安吉尔品牌营销案例)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接