APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
赤火品牌策划(解读专业人士点评如此另类营销)
2022-09-10 13:17:45

今日,刚从上海TX淮海商场门前撤出的备受争议的意大利某牛仔品牌巨型人偶又出现在静安区陕西北路549号hAo mArket好市的室外广场上。据好市工作人员称,人偶将在此展示一周。

因人偶样貌奇特丑陋,在上海街头一出现就引发热议,且负面评论居多。如此另类营销,一般消费者和专业人士怎么看?就此,记者采访了几位20-60年龄段的时尚人士和两位从事品牌营销的专家,以下是他们的观点。

时尚人士观点

吕同学,22岁,留学生

这个品牌之前知道,看到人偶第一反应是吓人,可能会皱着眉头看一眼,但会速度跑开。这种营销短时间内会让人印象深刻,但不会因此想进一步了解和产生购买意向。对厂家的这一营销行为表示勇气可嘉,但希望推广前搞一下背调。

林先生,30岁,媒体工作者

之前知道这个品牌,看完这个人偶反倒对其产生了负面印象,不想购买产品了。

薛女士,36岁,企业高管

惊悚、丑。这类营销完全是哗众取宠,以出丑来博取眼球,达到深刻的效果,对国人的审美造成很大的冲击,特别是对小朋友。这些东西就不应该出现在上海,希望政府相关部门管控一下。

王先生,51岁,政府工作者

这种营销方式起到了抓眼球的效果,但因为形象太不美观,又造成毁眼球的后果。靠出奇制胜搞品牌营销,如果把握不好尺度,出奇变成出丑,就难以制胜。

专业人士点评

上海赤火品牌管理咨询创始人兼首席执行官 李火苗

从营销角度来说,并不算高明的手法,我们曾经摒弃了“暴力、色情、恐吓”,之后又摒弃了“承诺、欺骗、虚构”的营销手段,中国需要积极向上、阳光明媚的营销手法,国民审美与认知早已超越了所谓低级营销手法。

从创意角度来说,并没有什么特别大的创意,只是将充气拱门换成了充气人偶,谈不上高级,顶多是微微创新。

从美学角度来说,毕竟这是一种商业行为,首先应该照顾品牌的利益,一是品牌价值利益,二是商业利益,先把商业利益做对,再把营销做好,最后才是把品牌做好。美学的基础源于博得众人的内心愉悦感,要大部分人认可才是美学。营销不是丑人多作怪,当然丑能吸引眼球,但未必会给品牌加分,营销的基本尺度就是真善美,真诚,初心善,和一双发现美的眼睛。

品物品牌营销咨询品牌总监 元龙

对品牌而言,如果有一件事比被人议论更糟糕,那就是没人议论。

品牌有一个永远悬在头顶上的利剑,即如何获取关注。正面的或者负面的,被吸引的或者被冒犯的,都无关紧要。

但不同的是,“聪明”的品牌会拉着“艺术”的幌子,给“冒犯、另类”找一个缓和的余地。同样“聪明”的公众也会煞有介事的get 到其中的艺术气息,并作了然得悟状,向他人讲述其中的艺术哲理。品牌得到了宣传,某些公众借谈论此事,站到了对“艺术、审美”的高地之上,留下一众网友被惊得的一脸懵。这也正是品牌和拥趸们想要的,那一脸错愕在他们眼中,就是颁发给他们的勋章。营销在这类品牌眼里,早就没有尺度了。

对此次另类营销,不推荐,不支

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章39653
确认要消耗 羽毛购买
赤火品牌策划(解读专业人士点评如此另类营销)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接