APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
为什么新媒体运营公司做不好企业营销?
2022-09-09 19:12:25

为什么新媒体运营公司做不好企业营销?

为什么新媒体运营公司做不好企业营销?
  为什么新媒体运营公司做不好企业营销?

  本月度百家号发布16篇图文内容,pv平均3900,pv最高3.6w+,涨粉516个;本月度抖音号高清短视频发布15条,vv平均1.2w,最高20w,涨粉1500……这是常见的新媒体运营公司对于新媒体运营的汇报内容。

  看似运营数据还不差,但是为什么新媒体运营公司做不好企业新媒体营销?

  原因一:传统新媒体将死,混媒体时代已来

  当然传统新媒体公司在2010年-2018年前后还是有一席之地的,也能被不少企业客户所青睐,因为这个阶段,大多数企业更需要的是新媒体对于企业品牌框架的搭建、新媒体对于企业品牌铺底信息的展现;但是在2015年-2022年的今天,各行各业竞争前所未有的剧烈,几乎没有一家公司没有自己的新媒体运营团队或者品牌推广团队,而企业老板在多数新媒体运营团队反馈的工作价值输出来看,结果是不尽人意的,因为只有基本铺底与展现,却没有精准销售线索的留资,更没有新媒体网络微事件营销的创意发生。

  在2022年的今天,大多数行业受疫情与行业竞争的优胜劣汰与重新洗牌,企业新媒体运营的职能已经不再是企业品牌信息铺底,更需要的是品牌宣传与销售线索双向价值,达成品效合一,这也是为什么大企业品牌总监基本淘汰,增长总监需求兴起。

  新媒体发展到今天,已经进入到一个新的运营时代,就是混媒体时代。所谓混媒体时代是指传统媒体渠道平台与新媒体渠道平台的线性发展到立体式的聚合产物。

  简单来讲,就是以纸媒、电台、电视广告等为代表的传统媒体,以小红书、知乎、微博、头条、抖音为代表的新媒体平台,再辅以高效、精准、以用户需求及画像为基础的推荐机制下的的平台互推、内容互通、用户互联式的生态聚合。

  混媒体时代的几大特点:

  1、首先是单一到多元。

  10多年前企业微信公众号+微博就能代表企业的新媒体运营,现在“双微一抖”也不一定能证明自己的新媒体部门是正确的做法。

  2、然后是独立到聚合。

  图文新媒体平台与短视频新媒体聚合、种草型新媒体平台与收割型新媒体平台的聚合、社交类新媒体平台与权威类垂直类平台的聚合。

  3、最后是PR到SQL。

  以企业品宣为目的的内容分发、以舆论引导为目的的媒介PR、以客户留资为目的的线索采集。

  原因二:新媒体代运营的“潜规则”决定了结果

  1、新媒体运营公司的创始基因

  新媒体运营公司做不好企业新媒体营销最关键的问题,在于大多数新媒体运营公司的创始基因,都是从传统媒体例如纸媒、框架广告、交通媒体、电台广告、灯箱路牌广告这类传统媒体行业转型而来,创始团队更擅长媒体内容的展现与投放,而对于新媒体平台的属性把握、对于新媒体内容的匹配输出是很弱的。

  2、新媒体代运营的数据假象

  阅读量是平台刷的,评论量是自己做的,粉丝量是渠道买的。一句话总结,他们做的工作都是简单用钱就能交易的,这样的操作方式确实能达成企业对于基本运营数据的要求,但是却达不成企业真正对于新媒体推广的需求。

  3、从公司运营角度来说代运营就不成立

  大多数新媒体代运营公司里,几乎一个人都要实施2-3个公司项目的账号运营,而实施的人就是普通员工,每天几篇甚至十几篇新闻稿与软文,这类工作量就已经决定量有数量却保证不了质量的工作结果。

  为什么没能专心做?如果专心做一家,那新媒体公司就没大量利润。如果利润够了,客户不如花百万年薪自己请一个新媒体高手组。

  如何在混媒体时代下做好企业新媒体运营?

  混媒体时代下的企业市场部必定是全案型品牌运营而不是单一新媒体组合;混媒体时代下的营销策划公司必定是全案型公司,而不再是活动策划或者品牌推广或者单一新媒体运营。而对于品牌运营的几个基本运营能力,都是需要新媒体运营能达到的。

  1、360度用户需求分析与用户画像、客户画像

  2、行业潜在、主要竞品市场的数据调研

  3、合理的新媒体运营平台规划、IP规划与公关日历

  4、敏锐的行业热点捕捉与事件创意

  5、对传统媒体广告投放的理解与新型移动互联网广告投放的细节把控

  6、图文内容、软文内容、短文案POP、短视频内容、中视频内容各种内容的创意输出能力

  7、小红书、知乎、视频号、抖音快手、Bilibili、美团点评等多媒体平台属性的熟练运营

  8、通过漏斗原理对于留资与咨询转化路径的掌握

  9、图文新媒体平台与短视频新媒体聚合、种草型新媒体平台与收割型新媒体平台的聚合、社交类新媒体平台与权威类垂直类平台的聚合
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章4971
确认要消耗 羽毛购买
为什么新媒体运营公司做不好企业营销?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接