作者：老虎讲运营

来源：老虎讲运营（ID:laohujiangyy）

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为什么别人家做个裂变活动，拉新效果杠杠的；别人家做个文案，就能够刷屏；别人家在抖音随便拍个视频，就能轻松的把一个产品引爆网络；这到底是什么呢？

为什么看别人家做的感觉很容易，一到自己这里，就完全是卖家秀和买家秀的区别了呢？答案就是没有控制好节奏。

节奏是运营做好每件事情都必须把控的，节奏感是身为运营必须学会的一项技能，就像炒菜，同样的食材，在不一样的人手里，做出来的口感，是可以用天壤之别来形容的，节奏和分量的拿捏是至关重要的。

这篇文章，从节奏的本质和实际案例两方面，来讲下节奏感，让大家对节奏，有一个新的认知。

一、节奏感的本质

二、案例讲解推广的节奏

结果是量变到质变的一种表现

这个是我们每个运营同学必须记住的，记住这一点后，当我们在看别人成功案例时，就不会以偏概全，以一个偶然事件的成功，来断定别人是靠运气，或者靠小聪明获得的成功。

没有谁能随随便便成功，就像前几天听人讲蔡徐坤，似乎他的爆红，就是因为上了某个综艺节目，却不知道他在舞台背后，付出了多少努力，老天总是会奖励那些勤快的人。

以写作为例，我认识的几个写作还可以的朋友，在写出来第一篇被大家认可的文章前，不知道有多少稿子，被毙掉，这种案例大家听得多了，可能没感觉了，我就说下我的亲身经历吧。

文章写出来是给别人看的，内容要有价值，不要满篇的废话、没有营养的文字，凑字数是最可耻的，在我发布第一篇公众号文章前，其实是有一年多的写新闻经验的，那个时候做的事情是什么呢？

剪报纸、背新闻、抄大纲、一段段的临摹，坚持了一年多，改掉了最开始无病呻吟的毛病，所以，现在大家看到的我的文字，干货满满，都是那个时候练出来的。

节奏感是量变到质变的一个过程

量变到质变，一看就知道是有了变化，不管是从少不更事的少年变成城府很深的老司机，或是从婷婷少女变成火热辣妹，都是有一个过程，这个过程中不可忽视的就是节奏。

大家还记得《数码宝贝》那个动画吗，里面有一个这样的桥段，八神太一，急攻心切，想让亚古兽快速进化，结果究极进化失败，进化出来个丧尸暴龙兽，吓得我电视差点给砸了。这就是不注意节奏的失败案例。

我们想做一个刷屏的裂变活动，第一个节奏是小范围发酵，先召集一些小KOL，在裂变活动出来时，让这些人先去推广，覆盖到几千到几万人。

若内容吸引人，返利有优势，这几万人就会去扩散，这就是第二个节奏了，一旦扩散开来，刷屏现象就出现了。以为在这个阶段就完了吗？不，还有第三个节奏，让行业的大KOL来分析这次裂变事件，带来第三次传播。

这三个节奏，要保持连贯，且不能操之过急，在内容不吸引人时，小KOL没召集起来时，是无从谈起第二个、第三个节奏的。

我们在做方案时，要清楚一个事件包含的节奏有哪些，就像把大象放冰箱，分三个步骤，我们要清楚的知道是哪三个步骤，这样在做执行时，就能控制好节奏，要到我们想要的效果了。

前几天一直给别人做运营推广方面的咨询，就是怎样把一个产品或者实体店，通过互联网思维、运营的套路、推广的节奏，把名气打出去，这里我以一个奶茶店为例子，来说下奶茶店的推广节奏，希望有开奶茶店的同学，学到知识，应用到实际中，产生了效果后，可以请我喝杯奶茶，要常温的不加冰哦。

实体店的推广节奏一：品质好

这个和我之前做游戏运营时，游戏的推广节奏是一样的，大家可能会疑问了，一个是手机游戏，一个是实体，怎么可能一样呢？我想说，不仅仅他们两个推广的思路是一样的，即使是电商产品，比如电视机、灭蚊拍，也都是一样的。这个推广节奏是：产品本身要能打90分，才有推广的意义。

是不是有点一样了，游戏行业有个词叫内测，餐饮行业有个词叫试营业，电商行业有个词叫试用装，本质上都是在推广之前，看下用户反馈，知道自己造出来的到底是个什么玩意儿，是不是能被大家认可的。

比如奶茶店，一开张，人气挺旺，就是奶茶口感一般般，甚至有点难喝。这个时候，要是去推广，用一个很文雅的词来形容就是：作死。

产品品质是第一位的，这个不过关，后面的运营推广都是浮云，因为运营推广的目的是通过曝光，引流更多的用户过来，产品品质不过关，来的用户都抓不住，就成了过客。

就像爱情中的过客一样，我们也是付出了时间和精力的，还很受伤，所以，提升产品品质，减少过客，增加忠实用户，是推广节奏中首先要做好的事。

实体店推广节奏二：内容好

内容是我们了解一个产品的方式，不论是图片、文字或者视频，都是内容，我们在看微博时，刷朋友圈时，浏览网页时，无时无刻的都在看内容，获取信息。

以抖音视频为例，我们是不是看了一些美食的视频，就有了想去吃一顿的冲动，有了这个冲动，说明这个视频内容好。回到运营本身，我们要想的是，什么样的内容会引发用户想要尝试的冲动，以及怎样做出这样的内容。

这个就要看人了，比如绘画，我们都知道素描的内容很好看，但是大部分人做不来呀。还好文案和视频的内容制作门槛，相比画画来说要低很多，不过要精通也不容易。

门槛低，就给了咱们运营能够尝试的机会，写些漂亮的文案，宣传下自家的店子；拍些好看的照片，放到网上晒下自己的店子；有颜值的小哥哥、小姐姐，也可以在视频中露出自己的店子，去网上曝光下。

在说一个经验之谈，我在拍抖音视频时，仅仅通过改变文案和背景音乐，就提升了10倍的互动率（点赞率），好内容的确是需要不断摸索和尝试的。

实体店推广节奏三：口碑好

在口碑和内容之间还有几个节奏是渠道好、执行好，有人说文章写的太长了，看不下去，所以咱们精简点，直接到最后一步，另外两个没讲的，就当作一个脑力作业，大家自己想一下，什么是渠道好和执行好。

口碑好是用户运营的结果了，用户运营好了，用户在使用产品后，会觉得很满意，甚至即使在产品体验一般般的情况下，因为用户运营做到位了，用户口碑一样会棒棒的，比如某火锅。口碑这个词有点虚，也不好判断，怎样算是口碑好呢。

我就拿可以衡量的指标来说下，如果有用户群，500人的群，在里面做调研，抽取100个人，如果95人打高分的话，口碑算是可以的。不管是实体店还是APP、游戏，好多都有用户群，在里面看用户聊天的内容，是能够看出口碑的。

我之前有做过教育产品的运营，口碑嘛，看群里的用户反馈无外乎这几个：怎么又登录不了了，课程开始了也没有通知，钱可以退吗，老师讲的很棒，孩子听不懂，什么时候可以去公司参观下......评论是好坏掺半，明知道有问题，开发就是没时间改，那种感觉，你懂的。

品质好、内容好、口碑好，做一个实体店，这三个节奏把控好了，基本上可以做出一个养活自己的店子了，如果想扩大规模，那就是另外一套玩法了。

总结