APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
内涵段子复活,改名皮皮虾?今日头条回应
2018-08-10 13:30:24


作者:谭宵寒

来源:中国企业家杂志(ID:iceo-com-cn)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


今日头条否认了内涵段子复活的说法,官方表示,皮皮虾是公司推出的一款全新产品。


8月5日,皮皮虾App官方账号在微头条上宣布,这款主打轻幽默内容的产品正式推出,用户发现,无论是产品设计、平台内容,还是社区氛围,皮皮虾与此前被封禁的、今日头条旗下的内涵段子都太过相似,而且,皮皮虾不仅可以绑定今日头条账号,还能同步内涵段子的账号和数据。

 

据刺猬公社报道,“皮皮虾”的社区软件研发团队正是原内涵段子产品研发团队。

 

业内因此认为,这是被禁4个月后,内涵段子借壳复活了。曾散落在百度贴吧段友之家吧、最右、皮皮搞笑的“段友们”蜂拥而至,到8月6日,皮皮虾已经冲上了苹果商店免费App排行榜的榜首。

 

失去内涵段子

 

“段友们,回家了。皮皮出征,浴火重生。”皮皮虾上线后,在段友之家吧,昔日的段友们又编出了新的口号。

 

4月,“内涵段子”由于“导向不正、格调低俗”等问题被广电总局责令永久关停。之后,与内涵段子相关的产品层出不穷。或微信公众号的名称中带“内涵”字样,实则借势为其他产品打广告;或将段友们聚集到QQ群、微信群中,声称各群共加满50万人会推出替代内涵段子新产品;也有开发者在这四个月内推出了新产品,2个月前,皮皮搞笑上线,1个月前,段子TV上线……但这些产品之于段友都无切身的存在感,“除了内涵段子叫做家,其他都是出租屋。”一位段友评论说。

 

皮皮虾对段友们的意义则不同。下载并登陆皮皮虾后,此前在内涵段子注册过账号的用户会收到一份提示,“共建正能量新家,你是第X个回新家的黄金皮皮虾。”同时,该App可同步用户在内涵段子上的发帖和收藏,但已不能再进行评论。“曾经我也认为自己不会再下其他App了,今年段友们让我去下载,皮皮虾确实让我为之一振,它很像早期的内涵段子,只是审核机制有些变化。”一位段友在贴吧说道。

 

据《中国企业家》了解,截至8月6日晚,在上线的消息被曝出不足2日,已至少有100万段友登陆了皮皮虾,其下载量在8月6日下午也从苹果商店App免费榜第三名不断攀升至榜首。

 

但今日头条否认了内涵段子复活的说法,官方表示,皮皮虾是公司推出的一款全新产品,从产品设计、内容、用户等各方面都重新定位,努力打造成为积极正能量的娱乐社区,并会认真做好内容管理。

 

但在内涵段子被严令关闭,头条系都陷入监管危机的2018年,今日头条为何会冒着监管风险再推出一款与内涵段子极其相似的产品?

 

再造皮皮虾

 

今日头条的产品矩阵体系已然形成了一个流量循环。早年,在今日头条App崛起前,其最早期用户正是通过内涵段子进行导流的,当今日头条获得了流量逐渐发展壮大后,将反向为内涵段子导流,以此实现多个产品的流量共增。这种产品流量理念延续至今,在抖音爆发前,内涵段子也一度承担了为抖音导流的任务。

 

根据第三方数据,2017年内涵段子有2亿注册用户,日活跃用户数在2000万左右。关闭这一业务,意味着今日头条面临着流量与估值的双重损失。

 

一位接近今日头条的人士告诉《中国企业家》说,在今日头条的产品体系中,并未太感受到内涵段子为其他产品导流的作用,内涵段子的存在感并不太强,去年,今日头条全面发力做短视频,用流量平台打造头条系的生态圈。

 

另一位接近今日头条的人士也向《中国企业家》表示,内涵段子的流量还是无法与今日头条App相匹敌的,而在今年,抖音、西瓜视频、火山小视频都处于增长期,从商业化的角度,为了给客户更好的体验,往往内涵段子上投放的广告并不多,但内涵段子的优势在于用户对平台的忠诚度非常高。

 

近日,艾瑞数据显示,今日头条、天天快报等资讯App的增长率已经开始放缓甚至负增长,今日头条2018年以来日均用户数量不断下跌,从峰值近2.4亿日活已缩水至1.3亿。

 

不过易观千帆数据显示,今年1月1日,今日头条的日活为1.24亿,到4月12日达到1.42亿,而随着4月12日要求关闭内涵段子的禁令传来,4月21日,其日活跌至1.28亿,此后逐渐回升,到5月初,日活与内涵段子关闭前持平,至7月底达到1.6亿左右。从这一数据来看,今日头条App的流量确受内涵段子影响,不过集团化作战的模式让其经历数据衰退后,又再度回升。

 

今日头条的野心

 

知名商业战略专家周掌柜向《中国企业家》分析说,今日头条系的爆发有两大原因,第一,对短视频这种趋势性的形态卡位准确;第二,对智能推荐引擎的功能卡位准确,这两点决定了其在产品上具备很强的优势。“抖音的策略则是,支持头部内容从而形成平台高质量内容集合的生态,快手强调的普惠性则是相反的形态,显然平台势能更强。而这种扶持头部内容的生态,在社交时代具有极强传播效率。”

 

事实上,抖音与内涵段子是同一类内容推荐算法体系,以从内涵段子、今日头条的发展史来看,这是一家走下沉式路线的公司,并借此获得了崛起的流量,而选择再开发一款幽默内容产品,也符合这家公司一贯的发展轨迹。

 

对于疑似复活内涵段子,上线皮皮虾这款产品,周掌柜表示,“今日头条还是希望能够在内容方面做引领,与对手形成差异。至于做内容的方向,无论是搞笑内容还是其它内容,自然要是做大众人群普遍喜欢的内容,今日头条对这一方面的把握还是非常精准的。”

 

但同时,以内容为核心的运营必然会面临风险,第一,是否能持续生产优质内容的风险;第二,平台对内容扶持的公平性问题;第三,内容的合规性。“过去内涵段子有它自己的定义,那么现在就需要重新赋予它新的价值和定位。”周掌柜说道。

 

另外,从内涵段子这一用户黏性、忠诚度极高的产品上来看,它已经暗自形成了一种稳定性极高的社交氛围、甚至是文化,而社交也一直是今日头条的执念。

 

上述接近今日头条的人士告诉《中国企业家》,“今日头条一直有做社交的野心,头条暗自孵化了很多产品,包括现在看到的金融、游戏、教育都慢慢成长起来,但一直做不起来的就是微头条。”据《中国企业家》了解,由于微头条此前增长态势始终不佳,今日头条对高层也进行了相当大的调整,负责微头条的副总裁所管理的员工甚至被划归到了其他部门,涉及数百人的人员变动。

 

微头条尚未成功,而这款沉淀了内容和社区氛围的新产品,或许是新的突破。



文章推荐



梁宁万字分析:除了“假货”,拼多多还有什么?

美团点评即将上市,这4个餐饮新趋势你知道吗?

为什么美国互联网没有“运营”岗?

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49316
确认要消耗 羽毛购买
内涵段子复活,改名皮皮虾?今日头条回应吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接