APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
nft品牌营销案例(解读元宇宙营销国内品牌实践)
2022-09-01 15:31:34

“元宇宙”自2021年起,就成为科技界最热的话题之一,科技公司、互联网大厂纷纷布局元宇宙,抢占风口机会。在营销界,元宇宙的概念也渗透到各行各业。众多品牌将其视为品牌建设与营销的战略要地,游戏业、运动界、潮流圈、汽车行业,再到新消费领域,各大品牌无不在元宇宙的世界里找到新的增长点。

据梅花数据统计,2022年1-7月份元宇宙新闻声量比去年同期增长13倍

那么,国内品牌实践如何元宇宙营销?元宇宙营销适合哪些行业?梅花数据带您洞察元宇宙营销国内品牌实践。

nft品牌营销案例(解读元宇宙营销国内品牌实践)一、虚拟空间、数字虚拟人、数字藏品——元宇宙营销主要类型

整体来看,元宇宙营销的主要目标在于丰富用户体验、推广产品和服务、获得经济利益、获取精确用户反馈、市场测试、促进用户参与等等。

梅花数据梳理近年来各品牌元宇宙营销相关案例,目前元宇宙营销主要类型可分为搭建社交虚拟空间、发布数字藏品(NFT)、合作虚拟数字人。

搭建社交虚拟空间

社交虚拟空间相当于现实生活中的活动场地,在社交虚拟空间(平台)上,我们不仅能让客户快速了解我们的品牌,还可以通过平台与客户互动,同时还能在平台上做各种活动。

发布数字藏品(NFT)

发布数字藏品(NFT)是不少品牌的主打营销活式。发售一般以公开发售的形式,后续可以设置活动规则,让客户参与盲盒、中签等各类活动,用户完成后可获得相应奖励。

合作虚拟数字人

数字虚拟人是元宇宙营销核心之一。虚拟人作为品牌形象代言人可用来为元宇宙营销站台,也可作为独立IP运营。

二、国内元宇宙营销现状

大数据监测整理2022年至今元宇宙营销TOP50品牌,监测发现其中汽车行业、食品餐饮行业和服装行业最青睐元宇宙营销,占比分别为22%、18%、18%。对此,我们认为汽车行业营销对科技感和沉浸感的诉求较高,元宇宙营销能有效满足营销者的需求。服装和食品行业,对产品体验、消费场景沉浸亦有诉求,因此相关元宇宙营销也较为广泛。

元宇宙营销TOP50品牌行业分布

元宇宙营销行业代表

而在营销类型上,元宇宙营销TOP50品牌中,虚拟空间与数字藏品类的元宇宙营销最受青睐。其中有有70%品牌选择虚拟空间方向的营销,11%选择虚拟人方向的营销,56%的品牌则选择数字藏品方向的营销,其中多数品牌会选择2种及以上的元宇宙营销。

元宇宙营销TOP50品牌营销类型分布

其中虚拟空间营销较多较多因素是虚拟空间带来的互动沉浸感为营销者看中。虚拟空间的互动高度还原用户消费产品、体验服务的真实场景,有助提升消费者的品牌依赖。

而数字藏品类的元宇宙营销较多,在于营销成本较低,且不易影响企业本来的营销计划。此外,由于数字藏品每一款具备独一无二、不可改变的稀缺特性,易让获得者产生收藏意向,为消费者与产品之间建立起独特的收藏回忆。

三、元宇宙营销敏感性与潜在风险

值得一提的是,到目前元宇宙在国内仍具备较高的争议,且概念普及较低,元宇宙营销在国内消费者群体中也存在一定敏感性和潜在风险。

具体来看,虚拟空间类营销存在技术上面的风险,如果互动体验无法达到用户预期,则容易起反作用,甚至被群嘲

数字藏品类营销则由于本身产品价值难以测定,公开售卖容易受到“缴智商税”的嫌疑,因此不少企业选择将数字藏品仅作为赠品,为产品附加纪念价值,比如仅需积分换购或者购买实物产品获赠相应数字藏品。

麦当劳数字藏品仅需会员积分换取广受好评

四、元宇宙营销的三点建议

8月25日,梅花数据邀请奢侈品与生活方式营销公关人李菁老师举办元宇宙营销线上分享课。

关于企业该不该做元宇宙营销,李菁老师提出三点建议:

1、首先需要了解元宇宙营销的基本打法和可以解决的问题,再判断元宇宙营销是否可以帮助企业目前发展的需要,特别是营销上的具体需求,包括增量、效果、成本、精准等方面的具体问题和目标,最后来选择适合的时间点和方法。

2、元宇宙在现阶段应被视为现有营销方法的补充。任何创新的营销方法自有其规律,新鲜事物初上市时易引起普遍关注,取得短暂效果,但转化为长期有效的策略则需要研究分析与反复推敲。元宇宙营销能够在常规营销不能解决问题上提供新的思路,而非取代现存有效的营销方法。最佳的解决方案是将元宇宙营销与企业现有营销方法恰当结合,取长补短,在巩固效果的同时挖掘更多商业机会。

3、元宇宙的营销应与数据/AI结合,以精准掌握效果,并发展出适合企业自身的营销打法。元宇宙对于企业的最大价值在于扩充了商业运作及消费者互动的时空范围,为企业提供更具体细致的用户数据,元宇宙营销应当充分与数据管理和分析,AI工具相结合,分析更多用户真实反馈,调整企业运作策略。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
nft品牌营销案例(解读元宇宙营销国内品牌实践)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接