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12种方法,助你轻松应对微信订阅号逆天改版!
2018-06-22 11:22:35


作者:运营二师兄

来源:微互动(ID:wihudong)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


很多使用过更新后的6.7.0版用户,表示很受伤,担心品牌优势不再、用户粘度降低,思考如何利用流量,保持变现能力。


此次的变化的确很大,短期内的影响不容小觑。今天给大家提供一些提高文章点击量、用户留存率的方法,供大家参考。


如何提高文章点击率?

如何提供用户留存率?



一、如何提高点击率?


01 优化标题


改版后的订阅号信息主页面,主要是“标题+头图”的形式,并且没有了摘要信息的辅助。标题的作用越来越大。


大家的第一反应,微信是要催生标题党!但是,订阅号页面更便捷的取消关注操作,意味着标题党会容易被用户抛弃。


在标题党和吸引用户沉淀之间需要做一个权衡。具体如何优化标题,可以从以下几个方面着手:


1)数字法则

因为人脑或者是眼睛对于数字一般比较敏感,你肯定有这样的感受,当标题当中出现一串阿拉伯数字时你总能第一时间发现。


我们要尽可能的在标题上提炼文章当中一些核心信息或者数字,提高对用户的视觉冲击力。如《一秒生成20000句文案和8000张海报,文案和设计师慌了……》这类含有视觉冲击力的数字往往能够更好的引导用户打开。



2)傍大款

我们大脑在处理熟悉的事物时更容易识别,在介绍新事物、知名度不高的事物时,我们就可以借助熟识、知名度高的事物进行介绍。


如前一段时间在创造101选秀节目中爆红的王菊,国外记者在报道时写道《王菊——中国版碧昂丝》,借用碧昂丝的知名度,读者就很容易对王菊进行定位。


3)稀缺性

凡是稀缺的,就是珍贵值钱的,这不光符合经济上的原理,也符合在内容和娱乐方面的规律。


我们在制作标题的时候,要想一想这篇文章的稀缺性如何体现。比如我们可以把独家、首发、专访、最后一次,限时3天,这样的词放到标题上面,更能提高用户的点击欲望。


如微课WeClass推文《听说你等i排版会员很久了?618最后3天送你180天会员!》中最后3天就是在时间稀缺性上的体现。



4)追热点

大家都知道写文章、做活动的时候要追热点,有时候内容和热点没有关系,在标题上简单的做个修改也是可以蹭到热点的。


如昨天(6月20日)『微互动』推文标题为《突发,微信订阅号改成“今日头条”,阅读量面临大幅下滑?张小龙亲自回应!》,就是借助了微信改版的热点,24小时不到阅读量达到18080!




02 优化封面


1)图片尺寸

封面图改版后,尺寸有了很大的变化。原始尺寸为900X500,参考比例为2.35:1,所以我们在制作封面图时,选择尺寸为900X383即可!


2)头图风格

新的订阅号消息界面对于封面图的要求大幅度提高,所以趣味性、美观度、创意性等都影响到公众号打开率。可以从趣味性、美观度、创意性角度考虑头图风格设置。


①使用叠层类、LOGO类、留白类、彩色类等等。这些样式共同点在于,美观度和图片质量高。如《GQ实验室》使用的就是logo类。



②把封面图制作成纯白的样式,同时将标题设置成纯白的样式。如果在一篇文章中,突然刷到一条什么都没有的文章,你就说你点不点吧?



③使用纯文字:纯文字的玩法就多种多样了,单字、多字、全是字等各种形式,都适合制作成封面。



3)图片特色

在卡片式展示页面,需要将自身账号与其他账号进行区分,最直接、有效的做法就是为头图添加公众号logo。


4)图片配色

普遍认为深色图比浅色图打开率,高夜景图比日景图好,绚烂的图比静态的图片效果好,手绘的图片更有特色。在配色选择上,结合自身定位,选择更容易吸引用户关注的配色。



03 选择推送时间,吸引用户注意力


局部测试发文时间,根据用户群体的阅读习惯推送文章。一般情况下,下面4个时间段推文送达用户被阅读的概率更高。


8:00以前推送

目标用户和场景:用户起床后、吃早餐、上班途中会通过微信阅读文章,尤其是获取新闻、资讯类的信息。


11:30-13:00之间推送

目标用户和场景:午饭时间,一边吃饭,一边看微信文章,时间较充足。


17:30-19:30推送

目标用户和场景:用户下班后,会在回家途中、吃饭过程中,有空闲时间打开微信阅读文章。


20:30-23:00推送!

目标用户和场景:很多用户都有睡前看手机的习惯,忙完一天,可以有真正属于自己的时间,就可以躺下来看能够放松身心的文章。



二、如何提高提高留存率/转化率?


01 集中精力创作优质内容


内容为王,尤其是从此次改版来看,优质内容更能带来用户的沉淀。文章贵精不在多,提高文章质量,提高原创率,至关重要。尤其是对于中小账号及后入局者,把握好内容,就拥有挖掘流量资源的工具。


02 提高长尾效应


此次改版后,菜单栏被边缘化,查看历史信息操作步骤增多,历史文章的阅读会受到较大的冲击。如何利用现有资源,提高历史文章的点击、阅读率是每一个小编都需要思考的问题。


1)文中添加历史文章阅读入口

在文中说到历史文章的相关问题,可以添加相关历史文章的超链接。


2)文末形成历史文章目录

文末形成常态化的历史文章的目录,或者添加图片、文字链接的形式,引导用户阅读公众号的往期文章。如下图中i排版推文末尾的历史文章表格。



03 尝试发纯文字超链接


希望导流的账号可以尝试发纯文字超链接的转化率!


04 2条上玩小技巧


2条可以玩个小技巧,做一个向下的箭头,引导点开3条以下的内容。



此次改版,我们到底是受益者,还是受害者?需要每一个公众号相关人员去思考。不改版,微信整体流量固化,打开率在下降,我们肯定是受害者。


但是改版后,腾讯此举使流量、资源等进一步去中心化。所以说变化不一定是坏事,穷则思变,变则通,通则达!


公众号发展到现在,流量、资源越来越集中,80%的流量和收入由20%的人掌握。此次改版短期内对头部大号的冲击较大,难免有所担忧。反而这种变化对后入局者和中小号是机遇,更有可能通过内容闯出一片天地。


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    1)反对宪法所确定的基本原则;
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    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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