文/番茄不加糖

昨日，某微信公众号，推送一篇评论<<刷榜被封杀之后：下个倒霉的是积分墙么?>>，我反复阅读了七、八遍，一直在踌躇要不要写个东西质疑一下，琢磨再三，还是决定写出点真东西，确定一下，“下一个倒霉的未必是积分墙”!!!本文完全引用昨日的评论文章，举例说明，文章中的漏洞以及对行业不理解的态度，更重要的是对读者的不负责。

　　原文引用一：积分墙成为冲榜法宝?物极必反

　　“在不能刷榜的日子，各路豪强冲动依旧，冲榜手段也日益变的多样化，但不管厂商如何解释自己品牌推广多么给力，微博大号、预热多么的牛B，短时间冲榜最为有效的手段被行业默认为：积分墙广告。根据业内人士的计算，目前国内各广告平台积分墙广告累加，单日可实现的iOS下载量激活量可达到200-300万/天，如果一家公司能够在单天买断国内各积分墙广告的资源，那么他的游戏，可以在免费榜上挑战变态的微信游戏，足够冲刺到appstore免费榜前五，不过，因为激烈的积分墙广告资源的争夺，多半这些产品位居TOP10。目前国内appstore手游发行的现状也是如此，除去苹果推荐游戏、以及微信游戏之外，据的观察能位列免费榜高位的推广期手游均大量使用了积分墙广告。比如某发行商代理产品，在上线当天，单日购买的积分墙广告可以达到百万元的规模，不可谓不凶残。然而唯积分墙广告有效论，又带来了新一轮的恐慌情绪，正所谓物极必反，一旦所有人都认为一件事最有效、但其出身又存在问题的话，那么对所有人都会成为一个潜在的大问题，积分墙广告正属此类。”

　　质疑评论：首先目前冲榜的有效产品是积分墙广告没有错，错就错在数据上，原文说明目前根据“业内人士的计算”，国内个广告平台积分墙广告累积和单日可实现ios下载量激活量可达到200-300万/天，我要说一句话错好几个地方，第一：是下载量还是激活量?第二：200-300万/天，是流水的人民币还是量级?如果是人民币，那也就是一家平台的日收入;如果是量级，你知道这个数字带来的是多大的市场份额么?如果是真的数字，你知道这意味着什么么?积分墙全网量级加起来也就100万多一点，你足足个加了3倍多?后面还做了个假设，如果一家平台买断国内积分墙所有资源，足够冲刺免费榜第5，因为争夺多半位居第10，您是八戒请来的救兵么?目前榜单TOP10算法与TOP10开外的算法完全不一致，进入TOP10不是单独看积分墙的，谁告诉你全网包量积分墙就能进TOP10和TOP5的，你有没有看过榜单，到底进入TOP10的和TOP5的都是哪些游戏，那些买断积分墙的配合着众多其他渠道推广的游戏也才刚进TOP10-TOP11，您的TOP5是从哪来的?哪款游戏，报上名来。再次我要说明几件事，第一：不是买了积分墙广告就能进TOP10和TOP5，没有辅助算法的补充，根本没戏，这个不需要我做任何数据的证明，大家看下榜单中2月20-3月15日期间的游戏，看看都是怎么推上来的，那些进了TOP5和TOP10的，分析下自己的数据，就知道其中的奥秘，再次我不做过多的评述，第二：千万不要随随便便引用数据，如果你有详细数字，你可以引用，没有的话千万不要“根据业内人士的计算“来做引用，否则只是出卖了业内人士的智商而已。

　　原文引用二：苹果持续重拳打击激励广告早有先例,如果积分墙玩完了咋办?

　　“比较有意思的是，最先意识到积分墙广告存在大问题的，不是我们的土豪游戏公司，而是卖积分墙广告的广告平台，据业内人士表示，多家广告平台都出现了对积分墙广告未来的不踏实感，“能赚多久是多久”是普遍的心态。这种不踏实感，源自积分墙广告的性质，积分墙广告本质属于激励性广告，原理就如用少许的“糖果”在引诱用户下载，让用户变为了如微博僵尸粉一样的存在，某种意义上，积分墙广告跟刷榜性质一样，人为干扰了排名且影响巨大，而这种行为无论是苹果、还是google都有很大意见。在海外手游市场，激励下载广告曾屡次被苹果重拳打击，最有代表性的事件就是2011年4月，苹果针对Tapjoy、Flurry所提供的激励广告的禁令，Tapjoy当时的应对措施是将广告转向Html5网页形态广告着陆页引导下载、及android平台，但随后2012年11月苹果再度对Tapjoy这类采用网页变相引导下载的行为予以了打击。当年同时遭遇打击的还有游戏开发商，比如多款应用在当年随之下架或被警告、应用因带有激励广告而遭苹果App Store拒绝，而提供广告资源的游戏开发商，知名的如GLU，也曾在财报中解释因为苹果对激励广告的禁令，导致广告收入的下滑。因此，从苹果的态度来看，苹果对积分墙这样的激励下载广告十分反感，当前国内手游公司如此大规模的使用积分墙广告替代刷榜，或许不久的将来，国内广告平台就将受到苹果的限制、而随后就会影响到使用此类广告冲榜的游戏产品。什么时候会爆发这种问题，认为也许只是时间的问题”

　　质疑评论：作者童鞋始终没有用辩证法思考问题，行情每天都在变，市场每天都在变，政策也是随之而变，目前国内积分墙都是转向到H5页面展示积分墙广告，而国内积分墙广告从去年10月开始，到今天3月，历时半年已经发展颇具规模且已经正向盈利，对于打击来说，从积分墙鼻祖“tapjoy”墙爸爸到现在的国内积分墙，苹果一直没有禁止掉，原因是什么?为什么始终没有禁止掉?我想作者肯定没有深入思考过这个问题，问题很简单，挣钱!谁挣钱，苹果挣钱!苹果怎么挣钱，你们刷榜也好，积分墙也好，游戏的收入不断提高，苹果获得分成就越大，难道说靠全球十几个小编，就能挖掘到真的有意思并且好玩还挣钱的游戏么?作者你想多了，任何事情都存在平衡的问题，就好比tapjoy在国外一直没有夭折的原因是和国外知名的游戏厂商都是密切的合作，断tapjoy就是断游戏的粮，难道厂商会不出面干预么?苹果顶得住么?去看看苹果2013年财报，appstore的收入有多少，其中多少是来自游戏的分成，你就明白为什么积分墙不会被禁止掉了。苹果再如何限制，也不会限制发行渠道，因为得罪不起，但同时也不会限制生产渠道也就是厂商，因为他要挣钱，否则他开appstore纯属公益事业了，而且作者你没有发现苹果开始逐渐回收广告的权利么?例如iad的大力度回收，抵制游戏获取idfa身份标识的事件么?说到这，我很质疑作者的身份了。

　　原文引用三：google要在韩国单挑kakao?另一种让平台担忧的激励下载

　　“如果未来积分墙要被苹果限制，那么影响榜单排名更牛B的微信会如何呢?相比积分墙广告对免费榜榜单的影响，微信类IM应用对免费榜、收入榜的影响更甚，因此怀疑积分墙有问题的同时、我们也不禁会怀疑微信类应用发游戏是否是合理的?从理论上来讲，无论是韩国、中国、日本，kakao、Line、微信发布的游戏都是自己的独代游戏产品，并不涉及为其他非代理产品大规模导量干扰榜单的情况，这或许是为何苹果、google还不拿此类应用下手的原因。但近日在韩国市场，却出现一些传闻，google正在鼓励开发商脱离kakao，虽然该传闻经由gamelook与google相关人士验证被证明“解释过度”，但该人士亦强调了google对激励下载行为的反感。然而kakao似乎在韩国市场正在越过一些警戒线，比如kakao去年已与Tapjoy合作，让kakao平台的游戏产品开始接入Tapjoy的广告系统，而这种广告kakao是可以获得收入分成的，一旦将大规模的休闲游戏用户指向激励下载，难免未来不出事。对google、苹果而言，一个公平、公正的“黑盒榜单”规则似乎比什么都重要，因为它是构成google play、appstore生态系统的根基之一。”

　　质疑评论： 亲，你不知道腾讯开始平台化了么?意味着什么呢?你可以好好的想想这个问题，如果你说国内积分墙广告导致了苹果榜单异常或者让用户反感，那其实原罪应该是腾讯啊，因为腾讯随随便便就可以发布一款游戏上榜，怎么没有人去质疑呢?按照作者的思路，积分墙广告是不对的，那IM应用大量用内置广告位刺激用户下载，也算是积分墙吧?只不过不是墙，是banner，是push，是信息，对么?换句话说，如果积分墙取消积分，我想还是有人会去下载，只不过因为奖励让刺激更加明显。其实对于苹果而言，有没有一个公平公正的黑盒榜单，都不重要，重要的是没有过度干扰到正常用户，从苹果角度来说，既生瑜何生亮的想法其实也是求同存异罢了，限制了积分墙最终也会影响自己的收入，而且对于全球来说，榜单算法能做到黑盒么?未必吧，连系统都能越狱破解，一个算法难道就不能黑盒模拟去对算法做碰撞测试么?作者的想法，过于理想主义了。

　　综上所述，原文作者写了近好几千字，放大了一下积分墙的弊端，夸张了一下市场规模，探究了一下国外行情，其实并没有深入分析其存在的必然性和发展前景，一句话，下一个倒霉的未必是积分墙，什么都有可能是，因为积分墙确实挣到钱了，所以才会惹众人关注，但是挣钱不是取决于积分墙公司，而是市场行情，存在即合理的概念大家都明白，如果没有苹果的封闭系统，没有所谓的APP STORE榜单，何为出了刷榜，又何为出了积分墙?换句话说，如果有一天，全世界的banner、插屏、又因为市场规模和需求崛起，作者是不是又会出来打击这些呢?无论是什么广告形式，始终都会随着行情和需求的改变而改变，如果需求改变了，而产品还未改变，最终会被淘汰，也会被制约。究其根本，还是刚需和软需的区别，积分墙也好，插屏也好、banner也好，做好哪个都是可怕的，挣钱的都会遭人唾弃，就好比315曝光的刷机市场，屡试不爽的存在着，低调着挣钱。对于金本位的移动互联网来说，没有合理不合理、没有对和错、否则一切终将会倒流。也请作者日后写文时，多些思考，切勿囫囵吞枣误导大众，什么灾难啊、意见啊、排斥啊、影响啊。请作者重读下<<马克思主义基本原理>>中的矛盾的同一性和斗争性、质变和量变的辩证关系、真理与谬误、价值规律的作用、和垄断这些知识再来点评移动互联网和积分墙。本人乃一屌丝中的屌丝，不代表任何利益集团批驳作者的文章，并未包含任何敌意，仅是看作者人云亦云说着一些很浅显的评论，想客观论述下这个观点，才会撰写此文，如果文章中任何内容引起众怒，要怒请深怒，怒完请重读反思是不是这个道理。