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品牌产品市场营销策划方案(解析成交为导向的品牌营销方案)
2022-08-29 11:11:22

内容运营作为运营工作的一大模块,承载着拉新、留存、促活、转化的功能。当我们在做内容运营的时候,我们到底是在做什么?

本文从内容编辑的三种类型说起,讨论内容运营的4个发展方向、如何做好内容的初始化工作、如何做内容品牌包装、如何用内容引入流量以及电商文案的撰写等方面,希望让你对内容运营有个更加全面的了解。

一、内容运营,从内容编辑做起

品牌产品市场营销策划方案(解析成交为导向的品牌营销方案)最早的内容运营是内容编辑,主要有3种类型:CV工程师/二次加工的编辑/内容创业。

第一种CV工程师,很多工作都是复制粘贴的,这一类很容易被机器所替代。第二种二次加工的编辑,只需要对自己编辑的内容负责,包括发什么内容、什么时候发,以及内容的数量、UV、互动量等。想要做好这类工作,需要做好两件事:一是寻找产品的内容定位并甄选,二是做好内容标题、描述、图片、排版的二次加工。第三种内容创业:是像吴晓波频道、咪蒙、深夜发媸、一条等优质自媒体账号这种。这里我们重点讨论的是第二类编辑。

1、内容定位与甄别

如何做好内容定位?需要学会基本的数据分析,根据数据分析结果做内容优化。但是!分析只是手段,提升内容运营效率才是目的。

R:内容方向不是一概而论的,在方向的寻找上可以在产品运营一段时间后,对已经发出去的内容进行数据分析,分析的维度可包含但不限于阅读量、点赞量、评论量、热区点击量等。

I:关于内容的定位和甄别,需要结合产品做定位,在方向的寻找上可以在产品运营一段时间后,对已经发出去的内容进行数据分析。这样做有2个好处,一是找到内容创作的方向,二是在原有内容基础上找到优化的方向,包括但不限于选题、标题、插图、引导和内容。

A:以公众号运营为例,在新接手这一块工作时,可以通过提取历史数据,对用户喜好进行分析,并找出爆品文分析文章受欢迎的原因,通过归纳总结经验,提高内容质量并找出更合适的内容定位。

2、内容的二次加工

内容的二次加工主要涉及三个方面:标题(权重最高)+配图(权重次之)+摘要。在内容运营中,文章标题占了很大的权重(但不表示只要做好标题党就行)

小庄
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小庄
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    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
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    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
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    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
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    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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