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一站式品牌策划销售方法(解读TikTok上一站式营销)
2022-08-27 11:44:19

品牌出海,打造品牌阵地是必不可少的重要一步。

一站式品牌策划销售方法(解读TikTok上一站式营销)

而当下海外最火热的短视频平台——TikTok,作为具有多样性垂直类账号且可以做内容整合营销的平台,可以说是商家用来提高品牌知名度和实现产品转化的最佳战场。

那么,在品牌入局TikTok时,当其拥有了一个TikTok品牌账号后,该以什么样的方式通过TikTok使自身品牌获得巨大的流量曝光呢?

 

对于出海品牌而言,打造TikTok一站式整合营销显得尤为重要,它需要从TikTok这三大蓝海阶段开始布局。

 

一、TikTok广告投放

TikTok广告投放是一种便捷的付费流量,可以直接跳转至广告主落地页、站内页面等外部链接。

 

目前已经有很多品牌卖家,利用TikTok ADS的低成本高流量获取品牌曝光和转化。

 

TikTok目前有以下这几种广告类型:

1、Brand Takeover(开屏广告)

打开TikTok的第一个全屏广告,3-5秒的展示曝光,主要用于品牌曝光,都是大品牌才选择;

 

2、In-Feed(信息流广告)

其广告展现形式会显示在TikTok视频信息流中;是大家目前用得最多的一种,用户刷到以后会出现引导标签,点击后可以跳转落地页;

 

3、TopView(超级首位)

用户打开TikTok后的第一个视频贴,100%的SOV开屏,相比于开屏广告展现会更隐蔽一些,它先和普通视频一样,看了3~7秒后才会出现广告信息;

 

4、标签挑战赛

给品牌创建一个标签,用户在发布视频的时候可以带上这个标签,引导用户以品牌主题进行UGC创作并传播;

 

5、品牌贴纸

创建自己的品牌贴(Sticker)让用户可以放在录制的视频里。

 

二、网红营销

随着网络社交媒体的发展,在商业运营中,网红们无可比拟的巨大优势逐渐凸显出来,成为新的影响力象征。

抖鹦传媒旗下合作网红

最重要的一点是,比起明星代言宣传,网红营销明显的优势是——收费低。

 

品牌卖家可以根据自己的预算可以选择匹配合适的网红,通过网红的宣传推广,可以引流至产品链接,也可以增加品牌的知名度,为品牌的活动预热。具体有以下几种方式:

 

(1)内容创作:暂时没有TikTok账号的卖家,可以联系多个符合自身品牌调性的网红进行合作,打造相关原创视频,软性融入产品进行营销推广,推送到网红独有的私域流量池和更大的流量池中。

 

(2)广告投放:通过网红+In-Feed,或网红+挑战赛等方式进行TikTok广告投放,通过借助网红影响力吸引更多的潜在消费者,既提升了品牌效应又提高了产品转化率。

 

(3)直播带货:相对于内容营销带货,直播带货的作用更明显,刺激用户消费的目的性更强,通过网红TikTok直播带货,更有效地激起用户的购买欲望。

 

三、社媒矩阵

相比于其它社交媒体平台,TikTok目前仍处于早期流量红利阶段,入局TikTok是非常容易运营起来品牌官方账号,打造自己的私域流量池。可以通过评论、私信和账号主页的外部链接等方式引流优质用户,为产品带货和转化打好基础。

 

对于跨境商家和出海品牌而言,只要抓住TikTok这个风口,利用好平台的用户资源,通过视频内容是能够实现吸粉+带货的收益。

小庄
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3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
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    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
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    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
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    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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