APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌整合营销传播的案例(解读整合营销传播中有哪些案例)
2022-08-27 11:40:53

在整合营销传播中,一般都包括信息内容、传播工具、传播要素资源、市场定位、传播目标、品牌形象、具体的营销内容等多方面的整合。从一些经典案例中,我们可以看到整合营销传播的协同性和作用。

案例一:麦当劳与中国移动动感地带的联合营销

不管是麦当劳还是动感地带,在整合营销传播方面都可称得上是各种老手,而两者进行协同营销,整合的力度和品牌效应得到了更大的提升。2003年,中国移动动感地带请来当时的人气明星周杰伦来作为代言人,在短短时间内就获得了非常高的品牌传播力和影响力,其后,动感地带又与麦当劳展开了“动感套餐”“我的地盘,我就喜欢”为主题的一系列联合营销活动。

两个行业领域毫不相关的品牌结成了“通信+快餐”的联盟,通过市场定位、品牌理念等方面的重合与叠加,麦当劳和动感地带为了最大程度地在年轻市场中获得更高的曝光度和好感度,并展现出品牌的个性,推出了只有动感地带成员才能够享受的“动感套餐”,只要15元就能够享受原价为21.5元的套餐,并且这一套餐拥有不同的优惠活动,每月可以由动感地带会员通过短信、彩信或者网络进行投票来选出最受受欢迎的优惠套餐进行落实,这种方法既充满趣味,又将两者的品牌理念和产品进行融合,更向广大消费者带来了实在的优惠。此外,除了“动感套餐”外,麦当劳还将在门店中提供免费的WiFi服务,让消费者能够在门店中获得更好的消费体验。

麦当劳的“我就喜欢”和动感地带的“我的地盘”,都在品牌年轻化的方向上不谋而合,通过个性化的品牌宣传,获得了很多年轻人的好感,麦当劳改变自身的整体气质,在门店和店员的外在形象上加入潮流、时尚元素,在围绕“酷”这一主题的促销活动期间,只要对着服务员大声说“我就喜欢”或者“I'm loving it”,就能够获得一份免费的圆筒冰淇淋。同样的,动感地带在年轻化的道路上也收获了较大的成效,光请来周杰伦作为代言人就获得了大批的拥趸和新用户,并由此将其品牌影响力在时空上都得到了较大的扩展。

案例二:《王者荣耀》的品牌传播组合拳

《王者荣耀》这款游戏拥有超过上亿的用户和玩家,然而它发行的时间也仅仅只有三年,在一开始上线时,这个游戏就获得了非常火爆的人气,虽然很快拥有了用户,但很多人却意识不到在它的红火,可见在口碑和品牌知名度上却没有得到明显的提升。为了扩大品牌影响力,获得更强的市场竞争力,《王者荣耀》从游戏社交这一角度切入,带来一套富有创意和趣味的营销组合拳。

游戏推出了“无处不团,你也在玩”为主题的系列活动,借助多元的传播和曝光渠道,发起多样化、富有乐趣和创意的社交互动环节,来增强玩家和大众对《王者荣耀》存在感的认知。首先,团队制作了五人开黑海报和H5,以五人背影制造悬念,引导感兴趣的人扫二维码或者“绕到正面看一看”来揭晓谜底,从而诠释和突出《王者荣耀》“开黑”这一社交属性。其后,《王者荣耀》与必胜客进行合作,推出一组具有强烈视觉冲击力,结合游戏内人物内容和必胜客产品特色的主题海报,并推出联合促销活动,将游戏与现实连接起来,让玩家在开黑的同时,还能够发现在线下开团带来的惊喜和优惠,借助这一活动,不仅为游戏带来了更高的人气和曝光,也借助H5等方式为必胜客店铺进行了有效的引流。

此外,《王者荣耀》还发布了一系列的TVC预告片,进一步设置悬念,并结合同款海报,打造出电影感和高级感进行预热,又赚足了一波眼球。之后,借助《王者荣耀》电子竞技赛事中的知名站队和明星选手的名气,以冠军邀请函的形式引起话题并为同时为赛事进行预热,还设置一个英雄对呛环节,制造冲突感和紧张的氛围,引起网友们的围观。最后,发布完整版的TVC视频,非常独到而又明显地体现出了“无处不团,你也在玩”的活动主题和游戏品牌理念。

多种渠道、方式、形式的结合与统筹,让《王者荣耀》的这次品牌推广活动具有非常鲜明的层次感,环环相扣、充满创意与年轻张扬风格的活动形式与形象,非常有效地吸引了年轻玩家的关注和参与,在全方位、多元化的传播中,不断让游戏特色和品牌星星深入人心。

案例三:苏宁易购与裂帛联合推广《横冲直撞好莱坞》

《横冲直撞好莱坞》这部影片是由赵薇、佟大为、黄晓明联合主演的电影,在其正式上映之前,作为联合推广商的苏宁易购和裂帛也展开了非常强烈的整合营销传播攻势,从其效果来看较为成功。

品牌整合营销传播的案例(解读整合营销传播中有哪些案例)苏宁易购和裂帛为《横冲直撞好莱坞》打造的营销活动以“全国寻宝”活动为核心,这个线下活动主要是在北京、杭州、上海、广州、南京等国内的十大城市中的苏宁核心门店进行的,参与者可以通过活动环节和闯关进行寻宝获得奖励,而奖励中就包含了《横冲直撞好莱坞》的电影票,以及不同价值的裂帛开业无门槛优惠券。裂帛是一个独立的设计品牌,这次推广活动是其入驻苏宁后的第一次合作,而借助这一活动,以优惠抵用券作为利益吸引,可以在其苏宁店开业时使用,令其活动推广和品牌传播更为有效。

“全国寻宝”活动是苏宁易购通过线上商户之间的品牌联动,在借助线下的门店资源进行整合重组而得以落实的营销活动,这样一个大型的、全国性的福利活动在苏宁品牌的影响力下自然可以带来话题热度,将活动进一步推广,而受到活动的吸引,消费者出于寻宝奖励和趣味性也很容易产生参与热情,无论是亲身体验活动还是参与对这一话题的讨论,都能够为苏宁易购与裂帛为《横冲直撞好莱坞》这部电影的造势活动顺利进行,并在这一大型推广活动中,苏宁易购拥有强烈的存在感,裂帛和《横冲直撞好莱坞》也因此获得了宣传。而作为新入驻苏宁易购的品牌,裂帛也在开业之前借助苏宁和这部电影的热度火了一把。

案例四:可口可乐“台词瓶”整合营销

可口可乐在整合营销传播上有着非常老到的经验和非常多的经典案例,它在2015年夏季营销时推出的“台词瓶”就是为人称道的一个。“台词瓶”这种宣传形式,其实就是在可口可乐饮料瓶包装上进行一些个性化的台词设计,让每一个瓶子都与众不同,并能够用一些经典、流行、走心、正能量的台词俘获年轻消费者们的感情。

在整体的包装上,除了加入新鲜多样的台词和配图外,“台词瓶”在外形和主题色调上依然是为人熟知的模样,除了经典的红色外,还在增加了炫酷的黑色“台词瓶”。从其台词内容来看,涵盖了多种心情,使用与多种场合,并且能够引发普遍的共鸣和好感,故而符合了很多人的精神情感需求。

“台词瓶”除了在设计上的创意和改变外,也需要在宣发和推广上的多方面配合,为了更好地诠释“台词瓶”中所蕴涵的品牌年轻化的内涵,可口可乐专门推出了几套不同风格的宣传海报,更有幽默有趣的视频也为这款新产品进行造势。从海报上来看,有真实、动人的真人和场景构成的小清新青春风海报,融入美好愿景和青春生活,植入可口可乐“台词瓶”,可以说是相得益彰,充满文艺气息和积极精神;而搞怪、张扬的漫画风格,也迎合年轻消费者群体对于个性和表达自我的追求,配合上经典的台词,更戳中年轻人的内心。此外,可口可乐也发布《恐龙篇》短视频广告,新奇的脑洞和有趣的情节也非常凸显出“台词瓶”的特色。

从可口可乐“台词瓶”营销的形式上来看,运用了文字、图片、视频多种内容形式,借助内容和情感上共鸣,获得了较高的关注和传播度;同时,结合品牌理念的创新,包装上的创意以及宣传内容上的无缝衔接与配合,这场“台词瓶”整合营销在整体效果上非常流畅具有层次感和亮点。可见,多方面的营销整合,更有力地发挥出协同作用,是其整合营销获得成功的主要原因。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
品牌整合营销传播的案例(解读整合营销传播中有哪些案例)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接