APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
屡现10万+擦边爆文,ofo小黄车没黄?
2022-08-26 15:03:12

自去年以来,ofo小黄车接连因为“什么时候退押金”冲上热搜。此后,在网友计算还要排队等待988年的声讨中,小黄车似乎已销声匿迹。

最近,有网友发现,“ofo小黄车”的官方公众号还在持续更新。并且,推送内容基本都是吸引眼球的标题党八卦文,阅读量常有10万+。

这让网友很疑惑——不退押金的小黄车,又在暗戳戳搞事情?

博取流量

前两天,有媒体爆料称,网友发现ofo小黄车的公众号还在持续更新。只不过,推送内容一言难尽。

比如,黄晓明闫妮官宣结婚?相爱10年的红颜,竟然是她?40岁王心凌唱《山海》热搜登顶:被渣男骗光所有……

图源:环球Tech网易号

还有夸张的:一路走好!李亚鹏:骨灰已经撒进大海,王菲依然……

图源:环球Tech网易号

晃眼一看,以为误点了某个靠标题博出位的娱乐八卦号。再仔细一瞅,确实是那个N多网友排队等退款的正经ofo小黄车。

消息发酵后,目前上面提到的文章已经删除,仅留下在2021年3月至8月期间发布的几篇推文。

图源:ofo小黄书公众号截图

点击首篇《52岁不老仙妻保养秘诀流出》的文章,从乘风破浪姐姐们的好状态,写到了“我”闺蜜惊人的逆龄变化,再到各种真人现身案例。

通过贩卖年龄与健康的焦虑,毫无悬念推出了两位“高人”联袂巨献的秋季活水饮食法。

图源:ofo小黄书公众号截图

这个限量29.9元扫码加入的今日福利,用来引导用户进入另一个公众号。

而在引导进入的公众号中,基本都是购书或共读限额福利的付费类目。

原来,多少有些俄罗斯套娃似的推荐方式,是为了给其他公众号引流。

图源:ofo小黄书公众号截图

并且,ofo小黄车公众号中仅存的几篇诸如《结婚10年,0存款》等推文,都转载自该公众号。

有网友猜测,ofo小黄车公众号之所以还在发布消息,或是想利用原有的粉丝流量,收取广告服务费等。

那么,我们是不是可以大胆假设,ofo小黄车的押金退还指日可待了呢?

蒙眼狂奔

曾经,ofo小黄车和摩拜单车,是崛起速度最快、最受资本偏爱的互联网企业。

然而,获得超过20亿美元融资的小黄车,从炙手可热的独角兽,到无人接盘的烫手山芋,也不过短短三年。

图源:ofo小黄书官方微博

此次曝出擦边推文之前,媒体对小黄车的报道,基本停在了2021年。身处有记忆的互联网世界,创造扩张奇迹的小黄车,退场时并不体面。

2015年,北大研究生戴威自己出钱买了200辆小黄车,并投放在北大校园内。同时提出“共享计划”,向学生回收单车作为共享单车。

所谓“共享计划”,是指如果用户共享了一辆单车,就可以获得全部小黄车的使用权。看起来,这个计划既有环保理念,又能便利校园交通。

图源:ofo小黄书官方微博

于是,“共享计划”一经推出备受认可。戴威接着宣称,将在北大陆续投放1万辆共享单车,并招募2000位共享车主。

数月后,当小黄车在北大校园内日均订单突破4000单时,获得了第一笔900万元的融资。

刚开始,ofo小黄车的扩张并不激进。仅在全国20多个城市、200多所高校中铺开,累积了80万用户。

图源:ofo小黄书官方微博

然而,自2016年10月起,在大量资本的极速推动下,ofo小黄车先后经历了5轮累计超过2亿美元的融资。

体现在市场上,则是还没找到成熟的盈利模式之前,ofo小黄车已经开始了年投放高达2300万辆的蒙眼狂奔。

这种资本密集参与下的野蛮扩张,有悖于正常的商业逻辑,让原本为提供环保便捷出行方式的共享单车,沦为融资工具。

屡遭吐槽

当融资速度跟不上投放新车和补贴用户的支出时,面临竞对强势崛起的ofo小黄车,危机重重。

被曝挪用30亿押金来支付供应链欠款,大幅裁员寻求接盘,预期收购价从30亿美元价降至14亿美元……

跨进2018年,ofo小黄车已然强弩之末。

图源:ofo小黄书官方微博

有投资人曾说:很多企业在整个生命周期里,都在向外界寻求资本,主动迎合投资者对于回报率的期待,以至于没有把如何盈利放在第一位。

那么,假设没有资本的大举进入,ofo小黄车又会不会走的平稳一些呢?

在ofo小黄车的用户中,有校园学生、公司白领,也有普通打工者。

对大数人来说,尤其是在一线城市,共享单车的出现,减少了碳排放、尾气污染,也给人们带来了更健康便捷的出行方式。

图源:ofo小黄书官方微博

因此,既有着环保先行的美好故事,又能成为线下流量新入口的共享单车,理应成为一门或许利润微薄,但可持续发展的好生意

同时,共享单车的覆盖受众面广,很容易积累庞大的用户群体,并依托用户基数构建流量变现的盈利模式。

只不过,ofo小黄车还没来得及找到“该去向何方”的盈利路径,就遭到了众多用户质疑。

图源:ofo小黄书官方微博

一些小黄车被损坏之后,得不到维护,影响骑行的感受。

并且,小黄车的押金退还时间长达半个月,客服的态度也不明确,以至于很多用户担心自己的押金退不回来。

在黑猫投诉平台上,关于ofo小黄车的投诉有5万多条。最新的一条投诉中,网友甚至认为自己的登录都遭到限制。

不得不说,时代在变,消费需求在变。可是,任何品牌、商业模式能够长红,以重视用户体验感为前提,是不变的

岌岌可危

哲学告诉我们:存在即是合理。

共享单车的出现,是共享经济浪潮下环保理念的落地,也是出行方式的革新

而为了提升市场占有率疯狂铺量投放的举动,又似乎违背了倡导环保的初心。

据说,ofo小黄车和其他共享单车,在全国多个城市留下了数以吨计的废铁,造成了极大的资源浪费。

图源:ofo小黄书官方微博

狂欢过后,资本离场,却让众多本想减少通行支出的普通用户,成为这场资本盛宴的买单者。

这么来看,共享单车存在的意义,是为了助推出行迈向环保、便捷,还是又一个避无可避的坑?

ofo小黄车在公众号试图继续“引导”消费,网友的反感也在情理之中。

图源:ofo小黄书官方微博

 

品牌的自救,不应是无视消费者权益的重新开始。信任一旦崩塌,用户体验将无从谈起。

对今天的ofo小黄车来说,那段在未名湖畔载着北大学子自由穿行的岁月静好,已经一去不复返。

想要继续存在,更得在负重前行的过程中,直面用户退还押金的合理要求。

参考资料:

1.环球Tech:ofo小黄车公众号发擦边推文 篇篇10万+

2.爱范儿:ofo沉浮史,小黄车是怎么黄掉的?

3.网易:小黄车欠20亿,押金要等500年才退?老板戴威哪去了呢?

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1106
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
屡现10万+擦边爆文,ofo小黄车没黄?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接