一站式整合营销，简单来说就是整合营销传播服务商根据品牌主的战略目标，综合协调运用技术平台建设、品牌定位、公关传播、精准广告、口碑营销、新媒体营销、电商互动营销等一些列活动的总称。由此可见，整合营销是基于产业融合，更是使营销手段从由单一化走向多元化的升级。

分析人士指出，现阶段，随着消费者品牌意识的逐渐加强，越来越多企业开始重视品牌形象建设，这为专业化的整合营销传播服务供应商提供了很好的发展机遇。在此背景下，谁能抓住当下品牌传播中的痛点、增强自身综合整合营销能力，在不断变化的行业中创新提出行之有效的解决方案，谁就能在行业内脱颖而出。

一、整合营销服务市场空间巨大，行业面临新挑战

如今，互联网及移动互联网的发展带来了更为丰富的营销传播方式，由此也加速了整合营销行业的发展。同时，作为整合营销行业两大主要业务支柱，广告、公关业近年来都展现出良好的增长势头，市场规模也在不断扩大之中。

据智研咨询整理的《2017年中国广告行业市场前景分析及发展趋势预测》显示，预计2017年、2018年我国广告市场规模将稳步增长，分别突破7000亿元、8000亿元关口。《2016-2020年中国公关服务行业市场深度调研分析及投资前景预测报告》预测，未来5 年内，我国公关行业的市场规模将超过500亿元。由此可见，品牌主在广告、公关等方面的投入巨大并呈逐年上升，这也间接证明我国整合营销传播服务行业市场空间巨大。

业内资深专家表示，在整合营销行业市场不断扩大之际，市场对品牌主与营销机构都提出了新要求。对于品牌主而言，如何借助数字平台实现优质资源的挑选、购买并将广告大规模且精准地送到潜在顾客的面前，成为了其在数字化传播中要面临的问题。而对于营销机构来说，如何应时而变，找准新形势下品牌传播中的痛点并创新行之有效的营销方式，成为了其需要面临的挑战。

二、用户分散成行业痛点，云南鲸准科技打造全覆盖精准营销

随着互联网和移动互联网的普及，营销的主战场随之转移到了各种数字化阵地。同时，在如今人人都是自媒体的时代，相较于传统媒体而言，新兴的自媒体具有传播速度快、普及范围广、粘性程度高、互动性能强、用户较精准等特点，成为了现阶段品牌发声的主要渠道之一。但与其优势相对应的是，各种新媒体平台也同时存在着目标用户分散、各媒介协同性差且难以把控等问题，这些都成为了当下品牌传播过程中所存在的痛点。

“如今是多中心化时代，用户都分散在各种新媒体平台。如何更加精准有效地找到目标群体，让目标信息去覆盖和影响他们，成为了当下品牌主比较头疼的事情。同时，业内流量大号都不同程度存在着选择单一、价格虚高、浏览量造假、管理起来协同性差等问题，这也让客户对其难以把握。”某品牌传播负责人曾表示。

针对品牌传播中所存在的问题，“云南鲸准科技”这一新的信息传播形式由此应运而生，并成为了当下整合媒介资源传播行之有效且采用最多的营销方式。

三、行业整合加强，一站式整合营销服务成趋势

纵观近年国内整合营销行业发展，虽然呈比较快速的发展势头，但也存在着管理分散、没有统一标准的行业限制，导致参与整合营销的企业较多且杂，行业细分程度高，各家公司根据自己领域所在优势形成自成体系的整合营销方式等比较明显的问题。

“伴随多渠道营销导致的传播节奏不协调、传播声音不一致的问题越发凸显，企业品牌形象的传播复杂度大幅度提高。所以目前，我国整合营销传播行业已进入行业整合阶段，跨行业以及行业内部的并购成为常态，一站式的营销服务将愈发受到品牌主的欢迎并成为未来发展趋势。”业内资深人士指出。

在此背景下，云南鲸准科技近年来在业界的表现可圈可点，成为了目前为数不多的具有完整“一站式”整合营销能力的公司。公司依托于在内容生产与渠道传播领域的能力建设，致力于为客户提供包括公关、广告、口碑 、活动、市场营销与互动营销在内的整合营销解决方案。该公司还具有相关方案策划、内容创意、渠道建设等完整品牌整合营销能力，为包括嘉华、健之佳、怡泰祥、摩尔农庄、云纺、中啡咖啡、19怪等在内的知名企业提供过精准有效的品牌传播服务。

分析人士指出，在未来品牌战略重要性日益突出、且新技术新媒体平台不断出现的市场环境下，行业整合将进一步发展。在此背景下，各整合营销传播服务提供商能否应时而变，加强自身整合传播能力，云南鲸准科技为企业提供更精准且有效的传播方式，将成为其是否能够赢得市场竞争的关键。