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一直为大家深度剖析各大品牌的行业案例,回头看看这些伴随着时代的风口而来进可攻退可守的案例,其实有不少值得载入“史册”的。
站在机遇与挑战并存的下一个风口的TOP君,本期为大家精选出十大年度案例,带你重温走过的路(按照时间顺序排列)~
《囧妈》打开院线转网播的风口
伴随着2020新年的到来,疫情也开始了它的广泛“传播”,作为线下一大受害者的春节档该怎么办?
案 例 内 容
《囧妈》为我们交上了这样一份答卷。
院线转网播,褒贬不一。但可以肯定的是,徐峥、字节和欢喜的合作为整个行业开了一个头。无论如何,这是疫情下电影行业的新机遇。
亮点:
宅家发霉的人们对娱乐内容的需求有多大,相信平安度过今年的人都深有体会。在《囧妈》的带领下院线转网成了一部分电影的选择,不光让人们在疫情期间多了娱乐项目的选择余地、减少了出门聚集的可能,也让发展了七年的网络电影终于迎来了自己的高光时刻。
小米10开启线上发布会时代
除了看电影之外还有什么是要去线下的?发布会啊!所以新品不发布了?不可能啊!
案 例 内 容
往年的2月那就是个品牌的春季发布会集合,许多国内的大厂会把自家的新品压宝到月底的MWC上,然而今年……
但是市场不等你,新品首发的时效性重于一切。为了小米10 的推广,也为了疫情期间仍旧有饭恰,雷军带领小米集团硬着头皮开了一场别开生面的发布会,并就此开启了纯线上发布会的时代。
此举不止冲击了手机行业,也打了网友们个措手不及,但不管怎么说,米粉们支持的心依旧不变
亮点:
作为一个包含上下游行业影响着百万就业的集团,小米面对来势汹汹的疫情,提出了他独特的想法。不仅给合作企业喂下了定心丸,也顺势创下了行业先例。有了小米的先河,哪怕在十个月后的今天,线上发布会也在被品牌们正视到和线下同等的地位,这是过去没有人能想到的。
《钉钉本钉,在线求饶》塑造公关典范
人在家中坐,锅从天上来——说的就是钉钉本钉了。
案 例 内 容
一曲《钉钉本钉,在线求饶》相信没有大家不知道吧?
作为疫情期间风头最盛的APP、小学生们的评分“最爱”,钉钉可称得上是品牌中的年度公关典范了。
因为被各地学校选中作为直播网课的指定APP,无数的小学生喊着“太棒了”走入商店刷出“五星好评分期付款”的评价。钉钉只能被迫现身求饶,积极认错“你们都是我爸爸”。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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