账号见太多，你会怎么办？不想点开，又舍不得取关。就这两三年，我们见过了太多账号的起起伏伏。而对品牌，账号更是痛苦纠结的源泉，少有品牌可以通过它收获期待中的反馈。赶上老板心情不好，估计早已炒过好几波代理公司了。可坚持下来，做自己，做内容，做品牌，口碑便会到来，转化也变得没那么难。我们挑选了2017年中比较有特色的品牌账号，它们的故事或许你正在感受。

adidasOriginals-服务号
一个潮牌该有的内容这儿都有

这一年多来，“用明星、话题、联名、网红款敲打所有人脸”这句话在经典原创品牌adidas Originals上体现的淋漓尽致。而如果你问我，它比其他潮牌强在哪儿？一个丝毫不比线下实体旗舰店体验差的公众号便是理由之一：惊心动魄、色彩斑斓、我行我素。这个时代下年轻人喜欢的元素，一个潮流品牌该有的内容，这里统统都有，而且它还不断将其发扬光大。

最简单的例子，2017年adidas Originals发布全新品牌理念#原创不息#。作为宣传的主战场，adidas Originals公众号没有一味追随话题本身，而是跨界音乐、科技、娱乐等多领域全面制造话题，通过多维度垂直内容的传递将品牌理念植根于用户内心，打造一轮又一轮的营销高潮。

品牌账号依然还是大多数品牌需要集中发力的战场。为了这个事儿，adidas Originals一直在不断努力玩儿出新花样。就比如，它会邀请独立音乐制作人为ICON制作MV，为原创发声；又比如，它会打造一个无穷无尽、无缝链接的动态内容，引发NMD粉丝们的强烈探索欲和好奇心。无论是EQT、Yeezy、NMD，还是最新推出的SST Pure系列，每一款产品的宣传都会给阿迪迷们带来无限惊喜。

梅赛德斯-奔驰-订阅号
让看过的人有一丝激动

2017年的奔驰突然“接地气”了，至少从公众号上看是这样子的。好玩的内容多了，炫酷的页面效果多了，和粉丝互动的环节也多了。有的人说奔驰疯了，但其实他根本没疯，只是想的更明白了。“高大上“的东西未必都是好的，内容是给用户看的，用户喜欢最重要，大家喜欢就是成功。奔驰依然很稳重，只是稳重之余多了份轻快。而从实际效果和目前消费者的反馈看，奔驰的账号显然是受欢迎的。

就像一名广告门粉丝所说的，广告一天比一年难做了，怎么赶潮流，怎么打破广告僵局。但无论效果如何，尝试突破一定是对的。特别是对奔驰这样的豪车品牌，下定决心做如此形式的内容对他们来说并不容易。但通过一张张6的飞起的大长图，通过一系列好玩有趣的小把戏，让看过的人心头都有一丝激动：原来奔驰这样级别品牌也能够这个样子。

滴滴顺风车-服务号
此账号没那么简单

说实话，要不是那个刷屏的歌名接龙，很多人还没有这般注意滴滴顺风车的微信号，更不会对他产生如此兴趣。

滴滴顺风车很好诠释了“创意的价值”，从歌词接龙到紧接着的《:-》》和《你们别猜了》，传播圈所强调的“好内容要回归，要做减法”的呼声正在一个小小的公众号上有条不紊地实现——没有炫技、没有宏大、没有高大上，只是还原创意本身的那个范儿。一个公众号顶一个代理公司的事某种程度上正在变成现实。他们足够快，足够简略，足够目的导向，可以把最简单的“小玩意”做成足以刷屏的好内容。

公众号不需要多复杂，不需要做的太多，恰好，就很好，惊喜，就很好。如果一个公众号真的做到这样，或许就足够了。

JeepLife-订阅号
他把Jeep变成了一个动词

当你在春天听到由41种大自然的声音奏响的乐曲；
当你在千年古镇看一场“激流勇进”，再来上一碗肥肠血旺压压惊；
当你在克什克腾草原上，以成年之姿赴一场少年之约；
当你在扎尕那的山水中，亲手给孩子搭建一座移动城堡；
…

直到你在零下三十八度的喀纳斯，体会“多一个季节相爱”。

一个品牌账号，为什么会特别吸引你的注意？这些内容为什么令人印象深刻？是，炫酷？才气？故事？还是什么？我们觉得生活方式是重要的因素。所以我们格外关注那些能够和粉丝一起面对生活，探究世间美好的账号。这点在JeepLife上显得格外突出，2017年底，账号发布了那条由100部奥斯卡电影混剪而成的3分钟视频《旅行的意义》。

“生命的意义从不是诗与远方的隔空相望，而是亲自走进真实世界去感受。”2017年的Jeep Life用每一篇内容诠释了这句话的真谛。

这几年有个趋势很有趣，习惯忠于品牌的人，变得越来越忠于自己——不管品牌如何大肆宣传，如何铺天盖地，消费者该怎么想还是怎么想。显然，Jeep就是这么想的，他要和自己的粉丝一起走在路上，在路上感受彼此的交流。而这正如JeepLife简介所说的“世界是份礼物，Jeep带你去打开它”。账号通过温暖的内容，把Jeep变成了一个动词，Jeep life= Jeep your life，鼓励大家分享生命中每一段真实经历。而回头想来，生活或许就是这样子，品牌账号也理应如此。

Jordan中国-服务号
可能是最会带货的品牌账号

作为很长一段时间里Sneaker圈的绝对统治者，Air Jordan的领先地位正在受到前所未有的冲击。复刻过多，货量太大，以至拥有一双Jordan鞋正在变得不那么困难和富有自豪感。而这一切似乎都和这个叫做“Jordan中国”的公众号脱不开关系。只要你是Nike会员，你总会第一时间收到固定的购买消息提醒。虽然卡里余额有限，时不时还会有悲催“陪跑”的烦恼，但也架不住一个公号不间断的准时准点准点准时的“骚扰”——比如下图，周四到周六，催命三连杀。
 

据不完全统计，2017年一年Jordan品牌共发售了超过200双鞋，其中绝大多数发售信息都会在这个公号上发布。想必很多资深Sneaker会对这个号“深恶痛绝”，觉得是他让自己心底的那份神圣受到玷污。可换句话想想，品牌总要卖货，既然品牌2017年的方针政策就是大肆出货，大肆卖货，那一个好渠道便是理所应当的。而Jordan中国就充当了这个角色，具体通过这个渠道转化了多少销量不得而知，但当我们回顾2017年那些最会带货的账号时，一定不会漏掉Jordan中国的名字。

听说2018年Jordan又将调整政策，回到几年前饥饿营销的路子，但这对Jordan中国公众号并不是问题，反正大家该来还得来，哪怕只是一次次地“陪跑”。

支付宝-订阅号
一个超级幼稚的超级大号

先上图：

说实话，看了这么多公众号，就欣赏支付宝的小编。透着那么股机灵劲儿，让你不敢忽视，时不时就想点开看。做过品牌新媒体账号运营的人都知道，很多时候不是小编没脑洞，只是领导不同意！客户不接受！品牌要高度，品牌要篇幅，品牌什么都要，却偏偏忽视了“有趣”这一最重要的元素。用支付宝的绝大多数都是年轻人，让他们看的一定是好玩的内容。支付宝把自己拟人化，把自己和粉丝放在一个维度，让粉丝心甘情愿的听自己叨逼叨。这是门手艺。

再加上那些一般账号根本不敢发不敢想的标题、配图，甚至是一个字都没有的坦荡内容。只能说，支付宝，敬你是条汉子，可谁叫你是支付宝呢！

神州专车-服务号
他们让“坐专车”变得更有趣

全中国的营销人都知道神州专车能做创意、会做营销。他们的公众号也配得上神州专车的品牌。作为品牌与受众的沟通点，为了风趣又不失调性的吸引中高端商务人士，神州专车公众号“套路”尽出：创意+技术+福利是其的内容定位。用创意和福利解决分享难题，再利用微信后台改造提高流量转化。

H5、长图、短视频、蹭热点，这些“套路”或许传统社交营销人不以为意，但当“Michael王今早赶飞机迟到了！”、“达康书记送你专车券”、“《权利的游戏》第8季你最适合出演谁？”等内容成为爆款，当《都说陪娃写作业，都让佛系家长变武僧，但小学数学题你真的会做？》等角度清奇的借势软文在朋友圈被不断转发，你开始思考什么才是营销该有的路子。对一个品牌账号来说，尝试不同风格的内容，或文艺、或洗脑、或高逼格、或强病毒，这些不仅为品牌打造了多样性的标签，也给品牌带来更多可能性。

创意，内容和生意似乎没这么远，而这对于神州专车似乎格外重要。

杜蕾斯-微博
你永远的老朋友

2017年520当天，杜蕾斯官方微博一反常态的既没做海报也没做视频，只是发了一条简单的纯文字。为什么？因为想尝试新形式，但受困于没钱没时间，又想让大家一起玩，还要贴合520的主题，以及还“妄图”吸点新鲜粉丝。看起来真的很难。憋了许久，最终一条关闭评论的文字微博就这样诞生了，也造就了杜蕾斯微博职业生涯中一次另类的刷屏。

赞同杜蕾斯团队自己对这一创意的总结：诚意，一切还是源于诚意二字。杜蕾斯一直以来的成功源于其长时间稳定产出优质内容的能力，这不是一两次偶然抖机灵所能达到的，也不是简单蹭热点所能匹敌的。

竟然没有杜蕾斯！去年评论里群众的呼声至今让我们瑟瑟发抖：品牌，你怎么对粉丝，粉丝就会怎么对待你。而我们也把这句话送给所有品牌，希望2018年，你们都能更用心地产出更好的内容。

作者：疤大人

来源：广告门（ID：adquan_2012）
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