APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
你要写文案不能只写文案……
2022-08-21 00:00:00

之前微博上有个很火的话题 #你要写风不能只写风#

起因是抖音博主@听盏 写了一段随笔,点赞超过50万,引发很多人的共鸣。

你要写风,你就不能只写风

要写树梢弯度,写湖面波纹,写树叶婆娑的声音。

要写屋檐边悬挂的铃销响,

写轻舟与竹筏轻轻漾,秋千轻轻晃。

写不听话衣角和发梢,写抓不住的气球,写握紧的伞柄。

写拨云见日的山,写卷起又落下的浪,甚至是一场散了的大雾。

——@听盏

网友们看后纷纷来了灵感,一时间写风、写雨、写晴空,写情、写爱、写无奈,话题一度冲上了微博热搜。

其实这个说法最早的出处,不是别人,正是此前大火的董宇辉。

他曾经在直播带货的现场表示,你要表达“风”,你就不要去说“风”,你可以这样说:

山林间的迷雾。

房檐上的风铃。

三月倾斜的雨。

秋天掉落的黄叶。

虽然没有提“风”,每一个字都是在说“风”。

同样的你要说爱,你可以从头到尾都不提“爱”:

三餐四季,纸短情长。

大江大河,人间烟火。

我走过你走过的路,我吹过你吹过的风。

七月里田间吹过的微风,

湖边雨过天晴后美丽的彩虹,

薰衣草盛开之后余留的香气,

通往密林深处长长栈道上的背影……

这不免又让人想起了董宇辉卖大米:

他讲东北大米没有只讲东北大米,

而是跟你讲长白山的皑皑白雪,

讲田间微风吹拂的丰收十月,

他跟你讲沉甸甸弯下腰犹如智者一般的谷穗,

还有那米饭配上土豆丝就很香的美好童年……

其实写文案也是这样,写文案不能只写文案,而是要通过不同的侧面、不同的角度、不同的场景甚至不同的人性来表现。

01

你写产品不能只写产品,还可以通过“侧面描写”来体现:

“侧面描写”是一种文学描写手法,即通过周围人物、环境的描绘来表现描写对象,常常可以起到正面描写无法达到的表现效果。

比如你写内衣性感不能只写性感,你要写老公的反应:

⊙ 这样看来,他也许不会洗碗,但至少会铺床。

——Lovable内衣

你要写抗衰老面霜不能只写抗衰老,你要写周围人的反应:

⊙ 不不不这是我儿子

——OLAY玉兰油抗衰老美容霜

“双引号”仔细看其实是OLAY玉兰油面霜的瓶子。

你要写腊汁肉好吃不能只写好吃,你要写历史上那些著名“吃货”的反应:

“西太后识味停车,杨贵妃闻香回马”

——西安赵家腊汁肉

西太后就是慈禧,史上著名吃货,据说他的寿膳房有厨子128人,每顿要吃100道菜;杨贵妃为了吃荔枝,飞骑传送,马死无数,而荔枝色味不变……这腊汁肉竟然让如此二位吃货停车回马,那美味就不必多说了。

02

同样的,你写卖点不能只写卖点,还可以通过“对比和反衬”来体现:

比如你要写开法拉利受女孩欢迎不能只写受女孩欢迎,你要写:

没颜值,没魅力,没个性,没问题。

——法拉利:给那些没别的办法追女孩的人

然后我就刷到一条这样的新闻:

你要写橙子很甜不能只写很甜,你要写:

有时候我会觉得,

人类的情话可以不用语言,

一颗橙子就够甜了。

——实建褚橙

你要写矿泉水便宜不能只写便宜,你要写:

⊙ 这里卖两块,里面卖5块。

——景区门口卖水老大爷

03

同时,你写优势不能只写优势,你还可以通过“比喻手法”来体现:

比如你要写汽车抓地力强不能只写抓地力强,你要写:

像花生酱粘在了你的上颚

——保时捷

一个传神的“现象比喻”,我的舌头已经开始舔上颚了。

同样的,你要写速度快也不能只写速度快,你要写:

⊙ 就像狗链断了后狗狗的感觉

——保时捷

你要写地段好不能只写地段好,你要写:

⊙ 人如雨滴,少许入籍仁爱路,太多流落去远方。

——仁爱礼居

04

另外,你写体验不能只写体验,你还可以通过“场景营造”来体现:

产品在何时何地何种场景下发挥了何种作用?

比如你要写泡面满足感不能只写满足感,你要写:

用三分钟时间守候泡面飘香,

隔着冬夜,一窗水汽欲滴,

就是最平凡的辛福感。

——日食记《新年旧味·锅烧辛拉面》

你要写手机夜拍好不能只写夜拍好,你要写:

可以拍星星的手机。

——努比亚

你要写汽车安静不能只写安静,你要写:

⊙ 时速60英里时,这辆新款劳斯莱斯车里的最大噪音来自电子钟。

——劳斯莱斯

05

你写主张不能只写主张,你可以通过正面、侧面、对比、比喻、场景各个维度来写。

除此之外,还可以去想想文案是写给谁看的,他们如何看待这个世界,又有哪些在乎与纠结?

比如你要写“再坚持一下还有6公里就到终点了”不能只写“坚持一下”,你要写:

⊙ “还有6公里就可以发朋友圈了”

——比戈跑步学院2016北马标语

你要写“骑摩托请佩戴头盔”不能只写“佩戴头盔”,你要写:

⊙ 不带头盔,开宝马的同学会认出您。

——普洱交警

你要写“经常打蜡可以让地板光洁如新”不能只写“光洁如新”,你要写:

⊙ 地板是主人的第二张脸。

——法诺地板打磨机公司

你要写“穿上比基尼可以变性感”不能只写“变性感”,你要写:

⊙ 这就是今夏你情敌的装束

——比基尼广告

你要写“口红鲜红醒目”不能只写“鲜红醒目”,你要写:

⊙ Mark your man(标记你的男人)

——Belle Jolie口红

总之,写文案不能只写文案。要把它们和用户的认知、生活、体验融为一体,和人性里的炫耀、攀比、好面子、嫉妒心、占有欲合二为一。

如此,才能让你的主张变为Ta的思想,让你的产品成为Ta的向往。

虽然、但是,可能最后甲方还是会来一句:

“写的不错,可我还是想要直白一点的。”

文案包邮
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案包邮
文案包邮
发表文章325
讲故事的文案,讲文案的故事
确认要消耗 羽毛购买
你要写文案不能只写文案……吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接