APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
垫底辣孩的第一个代言,翻车了!
2022-08-19 14:47:44

热搜天天有,可因为代言了某个品牌,被网友疯狂吐槽“太丑”而冲上热搜的,垫底辣孩算是第一个。

近日,有着5000多家门店的新茶饮品牌茶百道,请了抖音百万粉丝博主垫底辣孩代言,共同见证品牌新品的“惊喜滋味”。

随着#茶百道和垫底辣孩合作#的消息发酵,相关话题阅读过亿。这个主攻年轻消费者的品牌,评论区彻底沦陷了。

8月16日,茶百道官微发了一条新品预告微博。配图中变装前的垫底辣孩扎着经典小辫,手捧茶百道新品。

第二天,茶百道发布变装后的垫底辣孩宣传大片,“从黯淡无光到光芒绽放”,顺带推出了全国上新的红树莓系列产品。

看起来,从乡野到城市,人人都可发光的文案,是以抖音变装达人垫底辣孩的成名史,同步升华产品“红艳艳”的卖点。

没想,大部分网友都不买账。

请不要这样,真的很影响喝的心情”,是评论区的第一条留言,获赞过千。

更不乏“喝奶茶时不想看到普信男”“不会请人可以不请”“没有商业头脑也没有审美”等声音。

有网友还把被代言人“雷到”,和对产品的吐槽加在一起,认为今后可以弃选了。

提议不如请品牌自家的店员,花了百万的广告费用来搞促销更好。

在如今的代言人选择中,追求产品调性和代言人形象气质的匹配度。

靠变装反差爆火出圈的垫底辣孩代言茶百道,为什么会掀起网络热议呢?

当抖音博主陆仙人,完成了从田间地头走上国际T台的梦想之后,带火了新一轮的变装秀。

其中,昵称借鉴电影《垫底辣妹》的垫底辣孩,成功杀出重围。

目前,垫底辣孩的抖音账号有1171万粉丝。他“挑战翻拍一个电视广告”呈现的雅诗兰黛等视频,获赞已超过百万。

图源:垫底辣孩抖音截图

在这些配有魔性BGM的视频中,不乏古驰、香奈儿、迪奥等大牌的身影。

因此,垫底辣孩也被称为抖音2022年美妆赛道上不可忽视的新星。或许你会问,抖音达人那么多,为什么偏偏是他出圈?

在2021年8月以前,垫底辣孩输出的主要是简单拼接的照片内容,关注者寥寥。

但是,自从“如何成为一个国际超模”的话题冲上抖音热榜之后,垫底辣孩似乎找到了流量密码。

图源:垫底辣孩抖音截图

他后续的大部分视频,以耳熟能详的国际大牌为切入点,在前半部分突出现实简陋场景,与最终呈现的大牌格调形成强烈反差,吸引了众多网友好奇围观

有数据显示,从改变内容形式,并持续输出以来,垫底辣孩曾创造过30天涨粉519万的记录,不少知名品牌在其视频下留言求合作。

在颜值时代,垫底辣孩的外形并不足以成为引爆抖音的“亮点”,这也是此次代言网友吐槽的主要原因。

但是,垫底辣孩的视频传递了一种普通人也有光芒万丈的可能

在他的视频文案中,不乏“曾经班里最丑的小伙子现在变得有多帅”“先努力让自己发光,对的人才会迎着光来”等内容。

图源:垫底辣孩抖音截图

通过一些对话、剧情和化妆环节,拉近了奢侈品、国际大牌和消费者之间的距离,鼓励网友摆脱对颜值的焦虑。

这种大胆袒露人为加工过程的变装秀,表面上看的是变装前后粗陋和精致的反差,实际上还原了“偶像”的真实状态,抓住了当下网友的冲浪兴趣点。

最近,垫底辣孩还以“挑战拍一组城市宣传大片”的话题,走进了云南大理、广西桂林等城市,展示景观人文之美。

图源:垫底辣孩微博

从垫底辣孩在抖音的出圈历程来看,代言茶百道似乎并无不妥。因此,也有网友认为这个合作挺好,放话以后天天喝茶百道。

 

站在品牌的角度,选择垫底辣孩做代言,或是期望受众对新品系列“变身”前后产生正向联想

可大众将关注的焦点放到了网红外形的审美议题上,也着实有些意外。

话说回来,消费者选择品牌时,代言人的形象气质、调性相符固然重要。但在重复消费频次较高的新茶饮赛道,消费者更在意的是产品的口味和性价比。

创立于2008年的茶百道,算不上是个年轻的品牌,一路走来平平无奇。

直到2018年,茶百道改名丁丁猫,并以蠢萌可爱、代表中国元素的蓝色熊猫焕新标识,迅速扩大了品牌声量。仅2018年,就新开了约800家店。

而茶百道的真正爆火,是在2020年。

图源:茶百道微博

彼时,尝到网络推广甜头的茶百道,在小红书、抖音、快手等社媒平台上大刷存在感,点单攻略层出不穷,话题和讨论度日渐攀升。

通过线上渠道和线下资源,疫情期间品牌外卖得以显著增长。在多个城市的多家门店,茶百道单平台的外卖月销量都是9999+。

逆市上扬的茶百道,仅用9个月,就突破了3000家的门店数量,获得茶饮界“外卖王”的称号

图源:茶百道微博

公开数据显示,目前茶百道门店覆盖我国253 个城市,年营业额达358亿元,日均销量448万杯。

然而,这个或将在奈雪的茶之后成为新茶饮上市又一股的“黑马”,却备受食品安全卫生的质疑。

此前,茶百道曾因使用过期食材、宣传鲜果却用果浆,以及喝到蜘蛛等负面消息冲上热搜。

据预测,2030年国内现制茶饮市场规模将达到约3500亿元。

在这个“钱”景广阔的赛道,一次调性不符代言人的官宣,虽令部分消费者反感,却也为品牌贡献了不少流量。

不过,黑红不是长红。新茶饮品牌的持续流量获取,一定是以深耕产品力为前提

图源:茶百道微博

只有超出消费者期待的口感、品质,才能完美匹配“外卖王”的名号,才能成为消费者想喝奶茶时的必选。

至于代言人太丑的评判,或垫底辣孩P图的“待解之谜”,我们尽可以选择宽容。

毕竟,奶茶是买来喝的,让人“心里美”的产品和价格,难道不比帅气的代言人更令人心动?

参考资料:

1.互联网品牌官:接棒刘畊宏,“垫底辣孩”成功闯进美妆赛道

2.每日经济新闻:5000多家店的“网红”茶百道又出事 女顾客喝到了蜘蛛

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1080
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
垫底辣孩的第一个代言,翻车了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接