APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
企业品牌战略策划(解读品牌策划之品牌战略打法)
2022-08-16 18:13:16

随着社会不断发展,各种各样的品牌也层出不穷,想要品牌在市场中处于有利位置,提升品牌的影响以及定位,发展的更加长远,品牌战略的制定显得尤为重要。

制定好品牌战略,制定清晰的品牌发展战略,将为企业在内卷化的商业环境中赢得竞争优势。品牌所做的所有动作都是围绕战略目标而实施,最终形成自己的品牌价值。

企业品牌战略策划(解读品牌策划之品牌战略打法)什么是品牌战略?

品牌战略就是为了实现品牌竞争目的,而对品牌建设手段的运用,并且品牌战略是一个持续的过程。

所谓的品牌战略,包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面内容。

品牌战略如何做?

品牌战略主要包含三个方面:战略定位、战略选择和战略行动。

 

1.战略定位

战略定位就是搞清楚品牌现在的位置,通过对品牌内外部环境的分析(宏观、行业、竞争、消费者等),看清现状和趋势,得出一个核心的判断和目标,从而制定一个明确的具有差异化竞争优势的品牌定位。

简单来说,战略定位包含战略分析和品牌定位。

通常情况下我们做战略分析包含:政治和大环境分析;产业链分析;竟对分析;品类和赛道分析;核心消费者分析。

 

通过战略分析做出市场洞察,从而找到品牌在市场中破局的关键点,确定品牌定位。

(1) 要么封杀品类,要么开创特性,否则很难防止对手切入。开创新的品类,或者开创新的特性,这是企业最大的特点,很多企业因此演变成商业新物种。然后在时间窗口中,采取大量的饱和攻击进入消费者心智,最终占据独特的心智优势。

(2) 你自己是什么不重要,重要的是别人对你怎么认知。例如消费者认为好的补品是人参,燕窝,鹿茸,虫草,东阿阿胶就借力这种认知进行关联定位,把阿㬵定位成一种珍贵的高价值的补品。信任状来自于李时珍的本草纲目:滋补有三宝,人参、鹿茸与阿胶。而怕上火喝王老吉,困了累了喝红牛,小饿小困喝点香飘飘,康师傅就是这个味,联邦快递的隔日必达才是真正有杀伤力、销售力的广告。

(3) 定位要找到差异化价值。以分众为例,分众年营收超百亿实际上取决于一件事,分众赌对了电梯。电梯是城市文明的基础设施,代表着四个词:主流人群、必经、高频、低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。

总而言之,做品牌要聚焦认知,品类,特性和差异化。

2.战略选择

战略选择帮助我们明确如何竞争。迈克尔·波特有三大基本竞争战略:成本领先战略、差异化战略和集中化战略。

1) 成本领先战略适用于大众无差异化市场,对于部分制造企业、部分服务业是最关键的战略。它能帮助具备一定规模的品牌通过成本优势建立起强大的竞争优势,比如沃尔玛。

2) 差异化战略适用于需求多样化的大(中)市场,核心在于该差异化对于竞争对手很难复制或复制成本比较高。差异化战略也可以是一种差异化的概念,通过速度和规模迅速抢占市场,直到在顾客心智中形成特有认知。比如海底捞的服务,虽然一直被模仿,但服务的这个认知在消费者心中,海底捞永远占有一席之地。

3) 集中化战略适用于利基市场,即某类特定产品、或消费人群(受众对象)的细分市场。品类分化带来了品类机会,它基于消费者需求的变化和升级、产业自身的升级等。集中化战略是在市场细分中采用集中化战略,通过集中发力单品类带动整体品牌发展。比如养乐多,一个小瓶酸奶聚焦卖了70多年,建立起了强大的品牌力。

品牌战略选择就是要去选择适合自己品牌的竞争方式,基于此再去制定相应的市场营销策略、人力资源策略、产品策略、运营策略、渠道策略等,品牌所有的行为保持了核心战略的统一性,才能更好的积累起品牌资产,创造出品牌价值。

3.战略行动

战略行动涉及到资源配套及具体的战术。战略行动中的具体战术通常涉及产品、运营、营销、渠道等方面,是围绕品牌战略制定的一系列具体策略。

从资源配套来说,品牌战略的落地需要企业内部建立起能与之相匹配的组织架构,同时需要一套完整的管理机制,让全体人员能够清晰明确的围绕品牌战略路径去工作。

战略行动重点在于每一项战术的落地,只有通过各个系统的统一协调,才能把品牌建设切实落实到实处,在市场竞争中形成强大的力量。

品牌战略规划的本质,其实就是站在未来看现在。中国有句古话叫做“谋定而后动”,制定品牌战略就是谋的结果,只有想清楚弄明白我们到底在做什么,才能在复杂的市场环境中找到属于自己的航线,而不至于沦为其他品牌的跟风者。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章39653
确认要消耗 羽毛购买
企业品牌战略策划(解读品牌策划之品牌战略打法)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接