APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2017十大刷屏广告:网易云音乐、杜蕾斯、百雀羚你中意哪个?
2017-12-12 11:43:00


1 / 3月20日 网易云音乐 看见音乐的力量


地铁本是很传统的广告媒介,“乐评专列”让它成了年度网红。不仅红了杭州市地铁1号线,全国地铁整年的商业价值都因它得到提升。


5000条点赞最高的乐评,选登的85条,因其穿肠入骨走心的洞察,让观者情难自禁。乐评作为网易云音乐产品独有的部分,更证明了一件事:世间好文案早已著成,只等懂的品牌去发现。


祝你们幸福是假的,祝你幸福是真的。

哭着吃过饭的人,是能够走下去的。

年轻时我想变成任何人,除了我自己。



2 / 5月7日 百雀羚 陪你与时间作对


一条长约427厘米,一镜到底的长图广告,讲述了美女杀手谋杀时间的谍战故事。跌宕起伏的故事,与最后露底的品牌神转折,让无数人成为它的自来水。


至少3000万的阅读,与极低的销售转化,让业界再次激烈辩论做广告的意义——广告是传播 VS 广告看卖货。


不论如何,它让百雀羚这个品牌的东方传统美学印象更深入人心,同时将长图流的创意形式推向一个顶点。




3 / 6月6日 芝麻信用 叠字体


叠字很容易在文字上塑造口吃的形象,它在段子、影视和广告出场并不低,但只有芝麻信用这组广告刷屏了,还掀起一波口吃创作狂潮,像《666666666666666666666666666666》这样的文章,以前不敢想会被疯转。


仿写潮之外,芝麻信用叠字体创意表现即策略的才是真正的玄妙所在。读完文案,自然就懂什么是“信用,让世界简单点”。




4 / 8月29日 腾讯公益 小朋友画廊


今年腾讯公益的小朋友画廊,可能是公益筹款转化最快的一次。仅凭借《小朋友画廊》这个H5,30分钟内吸引过百万人参与募捐,半天内就筹满了1500万的目标金额。


这个H5的设计还不算太精美,它的刷屏,主要是参与门槛低,还能给参与者分享感和成就感。1元钱就能做公益,只要扫码捐助就能获得一个相当于荣誉证书的格式图,晒朋友圈的二次助力,免去被说作秀的“公益晒单”。




5 / 9月19日 京东小金库 你不必成功


国人好像都有过与“别人家的孩子”比较的阴影,而这个阴影的正面表现是“人往高处走”的教育。


京东小金库这支片子,以反成功学的思维,逆向切入,精准击中它的目标受众——事业还没起步,还是职场基层员工,别谈积蓄能少借钱过日子就不错的一群年轻人,时刻用梦想交换梦想而压抑着的年轻人。


有人说一部好的广告片,50%的人超喜欢,50%的人感到被冒犯,《你不必成功》可能90%的人都喜欢,它刷屏的原因正是因为,看片的人不是年轻人就是年轻过的人。




6 / 9月28日 蚂蚁财富 年纪越大,越没人原谅你的穷


如果说京东小金库是从正面替目标群体宣泄情绪,那么蚂蚁财富则是赤裸裸的伤口上撒盐。前者极力安慰,皆大欢喜;后者揭开现实,打人脸难堪。


光就创意来说,都无可厚非,只是蚂蚁财富太过锐利,像《皇帝的新装》里的那个喊出声的小孩,没人愿意当众被说穷。


品牌就是立场,传播需要断言,断言可能是偏见,也可能饱含洞察。



只有在请假扣工资的时候,

才会觉得自己工资高。



世界那么大,

你真的能随便去看看吗?



每天都在用六位数的密码,

保护着两位数的存款。



7 / 10月18日 方太 油烟情书


一支原本为了在中国国际厨电博览会展览用的广告片,因为写得相当走心,颇有《见字如面》的味道,加之类《黄金时代》的艺术画质,迅速传了开了。


最最有意思的地方,它把烦人的油墨变成了示爱的介质,人在字中走,情在景中流,延续了方太近年来越来越游刃有余的中式意境,谁不想谈一场这样的恋爱呢?




8 / 11月2日 招商银行 世界再大,大不过一盘西红柿炒蛋


金融行业的监管可能是所有行业里排得上号的,广告的发挥空间非常有限,没想到招商银行用一盘西红柿炒鸡蛋就创造了一次营销疯传。


故事胜在真实,说它是年度最温情感人的金融广告,可能无人反对。“先放番茄还是先放鸡蛋”的天问绝对戳中很多人。微信是不是最大赢家不知道,招商银行这次是狠狠刷了一把存在感。


只能放三个视频

请扫码观看



9 / 11月21日  999感冒灵 总有人偷偷爱着你


有人统计,这支广告在腾讯视频上两个博主的播放总量,一周就破亿了。没人会怀疑这5个真实改编的故事,5次暖心反转的威力。


不耐烦的报刊亭大叔,是为了帮女顾客赶走小偷。***街头醉酒的女孩,是为了帮女孩搬救兵。迎面拦住你的交警,是为了帮司机盖好邮箱盖。突然想走楼梯的大哥,是为了让快递小哥送餐不误点。面露凶色的汽车司机,是为了化解三轮车车主的紧张。


片子没有一处硬植入999感冒灵的产品,它透着的温暖又像是无处不在的产品关爱。




10 / 11月23日  杜蕾斯 感恩节十三撩


感恩节,杜蕾斯上演了一出“十三撩”,事先未通知绿箭等13个品牌,单方面开撩,各大品牌的礼尚往来,演变成一场全民围观的互撩。


这一波文案写得很朴实、诚恳风,与“文案只服杜蕾斯”是有很大差距的。杜蕾斯今年大动作少了很多,过去Social上的成就,既为它打下了原则,也某种程度上成了自己的创造挑战。


十三撩的疯狂刷屏,重点还不在于创意,而在于杜蕾斯坚守热点原则,缺席了太多热点,为这次的回归积蓄了强大的势能。对于受众来说,杜蕾斯这次出场了就足以掌声雷动,何况它完成得又相当不错。



你眼中的年度刷屏广告是哪个?


作者:鬼鬼

来源:广告常识(ID:adernous

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49316
确认要消耗 羽毛购买
2017十大刷屏广告:网易云音乐、杜蕾斯、百雀羚你中意哪个?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接