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早些时间,Apple官网更新了《适用于中国大陆的Apple广告指南》。
为了方便应用开发者和营销人员快速了解新版本,我们为大家整理了2022版《广告指南》调整重点?
重点速览
ASA审核必须提交《广告内容确认书》
①促销活动
促销活动需注明促销活动规则,如促销活动期限及方式等
若广告内容中展示了应用内截图,需在相应图片中添加声明,如“本图仅为示例,图中商品或活动的相应规则以App内公示为准”等
②专利
若广告内容中涉及专利产品或专利方法,需注明专利号和专利种类
③金融类新增提示语
金融类的广告内容应当包含对可能存在的⻛险以及⻛险责任承担的相关声明,如“理财有⻛险,投资需谨慎”;“贷款有⻛险,借款需谨慎,请根据个人能力合理贷款”等
金融类的广告内容中若涉及产品过往业绩或历史收益,需在相关截图中添加声明,如“历史收益数据仅供参考,过往业绩不预示未来表现”等
金融类的广告内容中若涉及融资贷款等服务,需对融资贷款、放款时间和额度等特定内容添加声明,如“贷款额度、放款时间等以实际审批为准”
①互联网新闻
《互联网新闻信息服务许可证》
②网络浏览器
《计算机软件著作权证书》或《App电子版权认证证书》
《增值电信业务经营许可证》
若app提供互联网新闻信息服务:《互联网新闻信息服务许可证》
若app含广播电台或电视台服务:《广播电视播出机构许可证》或《广播电视频道许可证》
若app含广播和电视节目制作:《广播电视节目制作经营许可证》
③慈善众筹
《增值电信业务经营许可证》
若提供募捐(钱、衣服等)功能,另需提供如下资质(二选一):《慈善组织公开募捐资格证书》或
被列入⺠政部《慈善组织互联网募捐信息平台名单》中
④招商加盟
自营品牌招商加盟业务:商业特许经营备案;《增值电信业务经营许可证》或 ICP 备案
招商加盟资讯平台:至少三家合作的招商加盟品牌的合作证明及商业特许经营备案;《增值电信业务经营许可证》
①租⻋平台
《汽⻋租赁经营备案证》或《网络预约出租汽⻋经营许可证》
②充电桩查询
《营业执照》,需包含“新能源汽⻋充电设施运营”或“充电服务”等相关经营范围
③修⻋应用
《营业执照》,需包含维修相关经营范围
《机动⻋维修经营备案表》
④有线、卫星和宽带
《增值电信业务经营许可证》,需包含相关业务范围
⑤能源销售
《增值电信业务经营许可证》
若app包含成品油销售,另需提供《成品油批发经营批准证书》或《成品油零售经营批准证书》
若app包含天然气销售,另需提供《燃气经营许可证》
收藏品(电子商务下)
婚姻介绍服务(约会交友下)
婚礼服务(生活服务下)
旅行社、高危体育(预订服务下)
电话/视频通信、即时通讯(通信服务下)
地图导航、停⻋应用、违章查询、综合汽⻋线上平台、驾考服务、二手⻋服务(交通出行下)
①酒类电商平台
若app为第三方酒类电商平台,需提供:《增值电信业务经营许可证》
若app包含自营酒类销售业务,需提供:《增值电信业务经营许可证》或 ICP 备案;《⻝品经营许可证》或《酒类批发许可证》或《酒类零售许可证》
若app发布境外生产的酒类商品广告,另需提供:《对外贸易经营者备案登记表》或《进口⻝品卫生证书》或《进口⻝品标签审核证书》或《入境货物检验检疫证明》
根据您所在地区的实际情况,可能需要额外的资质
②收藏品
若app为第三方收藏品交易平台,需提供:《增值电信业务经营许可证》
若app包含邮票交易服务,另需提供:邮政管理机构办理备案手续
若app包含人⺠币服务,另需提供:中国人⺠银行的批准文件
若app包含文物交易,另需提供:《文物经营许可证》或其他省级文物局的批准文件
若app包含拍卖服务,另需提供:《拍卖经营批准证书》
③二手⻋服务
二手⻋销售:《营业执照》,需包含“二手⻋经销”经营范围
二手⻋经纪人:《营业执照》,需包含“二手⻋经纪”经营范围
二手⻋拍卖行:《拍卖经营批准证书》
二手⻋检测鉴定:《营业执照》,需包含“汽⻋技术咨询”或“机动⻋鉴定评估”或“汽⻋技术服务”或“汽⻋检测服务”或“质检技术服务”或“二手⻋经销、经纪”经营范围
④婚姻介绍服务
《营业执照》,需包含相关经营范围
根据所在地区的具体适用要求,可能另需提供《婚姻介绍服务许可证》
⑤基金/期货/证券/股票/理财咨询
《经营证券期货业务许可证》等相关资质,及其含相关业务范围的文件
若app涉及港股交易,另需提供运营沪港通、深港通等的公司证明
若app涉及发布交易即时行情,另需提供交易所行情授权书
若app涉及贵金属交易,除提供相关资质外,根据业务类型,另需经营主体为上海⻩金交易所,或被列入上海期货交易所⻩金期货做市商名单,或被列入上海⻩金交易所银行间⻩金询价市场做市商名单
若app包括投资顾问的业务,持有的《经营证券期货业务许可》需要包含“证券投资咨询”范围
⑥小额贷款
《小额贷款公司经营许可证》或省级以上监管部⻔发放的批文
《营业执照》,需包含相关经营范围
⑦教育类
《增值电信业务经营许可证》
《办学许可证》或 《事业单位法人证书》或《⺠办学校办学许可证》或《⺠办职业培训办学许可证》或《营业执照》
(需包含“教育”或“培训”或“教育咨询”等相关经营范围)
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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
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2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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