APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
鹅厂秘籍:用四大产品思维提高广告创意转化率
2017-11-14 14:15:00

越来越多的人在说产品思维:
“去面试的时候,面试官问你有没有产品思维;
喝咖啡的时候,周围的人不是在说天使轮就是在侃产品思维;
交策划的时候,老板意味深长的说:“小堂,你这策划案产品思维缺乏啊。”
…………”

产品思维到底是什么?仅仅是从用户的角度出发吗?


互联网界流行着一句话,“腾讯的产品,阿里的运营”。借天时地利人和帮你们走访了20位鹅厂的产品经理,为你们找到了答案。

产品思维包括4个部分:体验思维、逻辑思维、数据思维、模型化思维。下面跟大家一一介绍一下。

体验思维
【Experience Thinking】

顾名思义就是在特定场景下的用户思维模式和行为模式,再以此为基础为用户提供相应的产品和服务的完整流程,使得用户以最小的成本实现使用需求。
对于体验思维,Whitney Quesenbery提出了5E原则:

有用性(Effective):能解决用户的真实需求
效率性(Efficient):通过产品和服务能够提升生活效率
易学性(Easy to learn):低学习成本,简单易懂好用
容错性(Error Tolerant):错误的操作不会给用户造成较大或者不可挽回的损失
吸引力(Engaging):设计和交互是否简单巧妙

产品的体验思维,需要确定“你认为”不等于“用户认为”,“你知道”不等于“用户知道”;跳出自己的思维圈,放空自己,以同理心为基础,挖掘用户的真实诉求。

▲ 图片来源于Guillaume Kurkdjian

逻辑思维
【Logical Thinking】
这里堂主要再次提到麦肯锡的金字塔原理中提到的金字塔逻辑。无论是自上而下的论证,还是自下而上的推演,当你对于产品的逻辑越清晰的时候,你的创意才有可能“简约而不简单”。


数据思维
【Data Thinking】

对于大部分的产品经理和运营人员来说,数据是一切的基础,大数据和云的广泛运用,进一步提升了数据的重要性。从产品的角度来说,数据思维分为品质型数据【定类尺度&定序尺度】和数量型数据【定距尺度&定比尺度】。这些数据能够帮助产品经理和产品运营人员更好的定义用户,挖掘用户真实需求,驱动产品优化,平衡好产品需求和开发人时与用户体验之间的关系。


模型思维
【Model Thinking】

模型思维即通过已知的经验和学习的理论相结合,提供一套可以复制的方法论。这套模型可以适用在多个场景中,依托于数据深挖用户的需求,比如:AARRR模型、用户流动模型等。亦可运用到新产品、新feature的打造中,帮助产品进行优化升级。


为什么广告创意需要加点产品思维?

清晰的目标用户
真实的用户定位
明确的使用场景
深层的用户需求与痛点

产品思维的思维模式能够帮助广告创意人和广告运营,真正的锁定用户的核心需求,而根据核心需求确定的需求决策本质上也是在确定产品的核心竞争力和产品的主要传播关键词。

为什么小红书的文案能够引起共鸣?因为痛点挖掘的深刻,因为用户使用场景贴合,所以总能让人产生场景关联进而产生购买行为。


那么如何用产品思维打造高转化的广告创意呢?
直接上图
▽▽▽


简单的说,在创意前,用体验思维挖掘用户的真实需求,抓住需求产生的痛点。以海淘网站为例:用户的需求—— 低价购买海外好物;用户的痛点 —— ①哪里买  ②哪里便宜  ③是否真货  ④关税物流费用谁承担。

明确好需求后,在做创意策划和创意设计的过程中,运用体验思维和逻辑思维,做看的懂、好理解、易联想、有行为引导的创意素材。投放前,通过用户流动模型验证整个广告投放过程中创意信息的持续性与连贯性,Landingpage或者应用商店的打开是否正常等等。

广告投放前期,通过数据思维,通过小流量(小预算)的AB testing改变单一创意元素,找到效果最优的广告创意进行大量的投放。投放时,利用模型思维,确定精细化的运营模型,对于广告投放的多重指标进行数据追踪与分析,驱动广告效果增长。

最后,推荐大家在脑暴的的过程中,可以使用思维导图工具,来梳理梳理广告创意中的需求、痛点、场景、逻辑、广告元素等等。

思维导图工具推荐:

Xmind
MindNode(Mac)
MindMeister
MindManager


作者: 何思瑶
来源: 腾讯课堂产品学院(微信公众号:qqketang_pm)
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
鹅厂秘籍:用四大产品思维提高广告创意转化率吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接